साल के अंत में फैशन बाज़ार 'सुस्त', खुदरा विक्रेताओं को ग्राहक ढूंढने में 'संघर्ष'

हनोई में आमतौर पर साल के अंत में होने वाला खरीदारी का मौसम अब उदास हो गया है, क्योंकि पारंपरिक बाजारों और शॉपिंग मॉल में फैशन स्टोर सुनसान पड़े हैं।

साल के आखिरी दिनों में, हनोई की सड़कों की चहल-पहल भरी ज़िंदगी के उलट, फ़ैशन स्टोर अभूतपूर्व वीरान स्थिति में हैं। पारंपरिक बाज़ारों की छोटी दुकानों से लेकर चहल-पहल वाले शॉपिंग सेंटरों की बड़ी दुकानों तक, ग्राहकों का इंतज़ार करते छोटे व्यापारियों की छवि इस साल के शॉपिंग सीज़न में एक जाना-पहचाना दृश्य बन गई है।

को न्हुए बाज़ार (बाक तु लिएम) में काँग थुओंग अख़बार के एक रिपोर्टर के अनुसार, यह पारंपरिक बाज़ार, जहाँ छोटे-छोटे व्यापारी तरह-तरह के कपड़े बेचते थे, साल के अंत में खरीदारों और विक्रेताओं के लिए एक चहल-पहल वाली जगह हुआ करती थी। लेकिन इस सर्दी में, बाज़ार में सन्नाटा पसरा हुआ है क्योंकि आने वालों की संख्या बहुत कम है। छोटे व्यापारी, जो आमतौर पर सलाह-मशविरा और सामान पैक करने में व्यस्त रहते थे, अब इधर-उधर बैठकर बातें कर रहे हैं और थकान से आहें भर रहे हैं।

पारंपरिक बाजारों में फैशन की दुकानें सुनसान हैं।

को नुए बाज़ार में कपड़े बेचने वाली सुश्री होआ ने दुख जताते हुए कहा: "आमतौर पर साल के इस समय में, सर्दियों के कपड़े खरीदने के लिए बहुत से ग्राहक आते हैं। पिछले साल, मुझे ज़्यादा सेल्स असिस्टेंट रखने पड़े थे और मैं सुबह से शाम तक व्यस्त रही, लेकिन इस साल ग्राहकों की संख्या में काफ़ी कमी आई है। हालाँकि दामों में काफ़ी कमी कर दी गई है, फिर भी बहुत कम लोग देखने आते हैं, ज़्यादातर तो सिर्फ़ दाम पूछने और फिर चले जाने के लिए।"

सुश्री होआ के अनुसार, ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए बाजार में कई फैशन वस्तुओं की कीमतों में तेजी से गिरावट आई है। कुछ खुदरा विक्रेताओं ने मुनाफे में कटौती करने, वस्तुओं के सस्ते स्रोत खोजने और यहां तक ​​कि सर्दियों से बचने के लिए लागत से कम कीमत पर बेचने का विकल्प चुना है। कोट जो पहले 500,000 और 800,000 वीएनडी के बीच में थे, अब लगभग 300,000 और 400,000 वीएनडी तक गिर गए हैं। जींस और स्वेटर जो पहले लगभग 300,000 और 400,000 वीएनडी में बिकते थे, अब केवल 150,000 और 250,000 वीएनडी हैं। हालांकि, कीमतों में कटौती के बावजूद, जिसे कम करना मुश्किल है, कई खुदरा विक्रेताओं को अभी भी ग्राहकों की कमी का दुख झेलना पड़ रहा है, क्योंकि खरीदार अपने खर्च को कम करना जारी रखते हैं और अधिक आवश्यक जरूरतों को प्राथमिकता देते हैं। राजस्व में तेज गिरावट की चिंता

स्टॉल मालिक ग्राहकों की प्रतीक्षा में "खड़े" और "बैठे" रहते थे।

सुस्ती सिर्फ़ पारंपरिक बाज़ारों में ही नहीं, बल्कि लोटे सेंटर, विंकोम न्गुयेन ची थान जैसे चहल-पहल वाले शॉपिंग सेंटरों में भी देखी जा रही है... चमकती रोशनियों और क्रिसमस ट्री से सजे गलियारों में, बड़े-छोटे फ़ैशन स्टोर, सभी प्रमोशन और छूट के पोस्टर दिखाते हैं। मशहूर ब्रांड भी "एक खरीदें एक मुफ़्त पाएँ" या "90% तक की छूट" जैसे कई आकर्षक प्रमोशन शुरू करते हैं, लेकिन फिर भी खरीदारी के लिए आने वाले ग्राहकों की संख्या में काफ़ी कमी आ रही है।

लोटे सेंटर स्थित एक फ़ैशन स्टोर के मैनेजर ने कहा: "पिछले साल इसी समय, स्टोर हमेशा ग्राहकों से भरा रहता था, यहाँ तक कि कपड़े ट्राई करने के लिए भी लाइन में लगना पड़ता था। लेकिन अब, बड़े-बड़े प्रमोशन के बावजूद, ग्राहकों की संख्या अभी भी बहुत कम है। बहुत से लोग सिर्फ़ देखने, तस्वीरें खिंचवाने और चले जाने के लिए आते हैं, लेकिन असल में खरीदारी करने वाले बहुत कम लोग हैं। स्टोर का मौजूदा राजस्व भी पिछले साल की इसी अवधि की तुलना में काफ़ी कम हो गया है।"

शॉपिंग मॉल में उत्पादों पर भारी छूट दी जाती है, लेकिन फिर भी वे ग्राहकों को आकर्षित नहीं कर पाते।

सिर्फ़ लोटे सेंटर ही नहीं, बल्कि एयॉन मॉल या विनकॉम मेगा जैसे दूसरे शॉपिंग सेंटर भी इसी स्थिति का सामना कर रहे हैं। कई दुकानदारों को ऊँची किराये की लागत का दबाव झेलना पड़ रहा है, जबकि राजस्व से लागत पूरी नहीं हो पा रही है।

आंकड़ों के अनुसार, हनोई में लगभग 540 पारंपरिक बाज़ार और 60 से ज़्यादा बड़े-छोटे शॉपिंग सेंटर हैं। हालाँकि बाज़ारों की संख्या अपेक्षाकृत स्थिर बनी हुई है, लेकिन खरीदारी की स्थिति बहुत अच्छी नहीं है, क्योंकि कोविड-19 महामारी से पहले की तुलना में आगंतुकों की संख्या में काफ़ी कमी आई है।

कई छोटे व्यापारियों और वितरण प्रणालियों के सर्वेक्षणों से पता चलता है कि बाजारों और शॉपिंग मॉल में खरीदारी करने आने वाले ग्राहकों की संख्या में 20-30% की कमी आई है, और कपड़ों और जूतों जैसे गैर-जरूरी उद्योगों में यह गिरावट 40-50% तक और भी अधिक स्पष्ट है।

दुकानों को उच्च किराये की लागत का दबाव झेलना पड़ रहा है, जबकि राजस्व से लागत पूरी नहीं हो पा रही है।

इस कारण की व्याख्या करते हुए, कुछ आर्थिक विशेषज्ञों ने कहा कि सबसे पहले, महामारी के बाद की आर्थिक स्थिति अभी भी कठिन है और टाइफून यागी के प्रभाव के कारण, जीवनयापन की ऊँची लागत के कारण लोग ज़रूरी ज़रूरतों पर खर्च को प्राथमिकता दे रहे हैं, जिससे बाज़ारों और शॉपिंग सेंटरों में आने वालों की संख्या कम हो रही है। इसके अलावा, ऑनलाइन शॉपिंग के ज़्यादा लोकप्रिय होने और अपनी सुविधा और प्रतिस्पर्धी कीमतों के कारण ग्राहकों को आकर्षित करने के कारण उपभोक्ता व्यवहार में भी बदलाव आया है। इस स्थिति ने छोटे व्यवसायों के लिए राजस्व बनाए रखना और भी मुश्किल बना दिया है, क्योंकि लगातार प्रचार ग्राहकों को वापस आकर्षित करने के लिए पर्याप्त नहीं हैं।

हनोई में चार बच्चों की माँ, सुश्री ट्रांग, इस साल टेट पर अपने बच्चों के लिए सिर्फ़ नए कपड़े खरीदने की योजना बना रही हैं, जबकि वह और उनके पति पुराने कपड़ों का ही दोबारा इस्तेमाल करेंगे क्योंकि इस साल परिवार की आर्थिक स्थिति पिछले सालों के मुक़ाबले ज़्यादा मुश्किल है। गौरतलब है कि सुश्री ट्रांग ने बताया कि उन्होंने अपनी खरीदारी की आदतें बदल ली हैं, "आमतौर पर परिवार के लिए कपड़े ऑनलाइन ख़रीदती हैं क्योंकि यह सस्ता होता है और यात्रा का समय भी बचता है। सिर्फ़ ऑनलाइन प्रमोशन देखकर, आप बहुत ही वाजिब दामों पर कपड़े ख़रीद सकते हैं।"

स्रोत: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html