'घटना' ले तुआन खांग से लेकर प्रभावशाली उद्योग तक

इंटरनेट सेलिब्रिटी बनना कई युवाओं का सपना होता है, ताकि वे आसानी से दौलत के सपने को साकार कर सकें। हालाँकि, अगर आप इसे एक गंभीर करियर मानते हैं, तो यह रास्ता आसान नहीं है।

कई लोग ऑनलाइन सामग्री बनाकर अपनी आजीविका चलाते हैं - फोटो: विंड

गोल्डमैन सैक्स के आंकड़ों के अनुसार, प्रभावशाली उद्योग का मूल्य वर्तमान में लगभग 250 बिलियन डॉलर है, जिसके 2027 तक लगभग 500 बिलियन डॉलर तक बढ़ने का अनुमान है।

वियतनामी बाजार में, कई ब्रांड विज्ञापन देने के लिए प्रभावशाली लोगों को काम पर रखने के लिए बहुत सारा पैसा खर्च करने को तैयार हैं, जिससे युवाओं की एक श्रृंखला को अपना सारा समय सोशल नेटवर्क जैसे खोई लैंग थांग, थिएन न्हान, हुएन फी पर पोस्ट करने के लिए सामग्री बनाने में बिताने के लिए प्रेरित किया जा रहा है।

इन दिनों, बत्तख पालक ले तुआन खांग एक इंटरनेट घटना की तरह उभर रहे हैं, टिकटॉक पर उनके व्यक्तिगत पेज पर 11 मिलियन फॉलोअर्स हो गए हैं, जिसमें यूट्यूब और फेसबुक शामिल नहीं हैं।

न केवल प्रशंसक उनके घर आए, बल्कि कई व्यवसाय भी उन्हें ढूंढने लगे।

विज्ञापन के लिए ब्रांड का अत्यधिक उपयोग

ले तुआन खांग हास्य वीडियो के लिए प्रसिद्ध हुए - फोटो: FBNV

"खांग के चैनल पर विज्ञापन बुक करने के लिए ढेरों ब्रांड्स की पेशकश आ रही है। हर कोई इस चरण में भाग लेना चाहता है, मीडिया से लाभ उठाना चाहता है और अपने वीडियो को ज़्यादा व्यूज़ दिलाना चाहता है। ब्रांड्स सामान्य से दोगुनी राशि देने को तैयार हैं, लेकिन खांग इसे स्वीकार नहीं करते," विंड मीडिया कंपनी के सीईओ श्री चुंग डुक खान्ह ने कहा। विंड मीडिया कंपनी वह इकाई है जो ऑनलाइन पोस्ट किए गए तकनीकी और कंटेंट ओरिएंटेशन चरणों में ले तुआन खांग को सीधे तौर पर सहायता करती है और विज्ञापन अनुबंधों पर बातचीत करती है।

तुओई ट्रे ऑनलाइन से बात करते हुए, श्री चुंग डुक खान ने कहा कि कंपनी सोशल नेटवर्क पर 400 से अधिक प्रभावशाली लोगों के साथ काम कर रही है, जिनमें 30 से अधिक लोग शामिल हैं जिनके पास 1 मिलियन या उससे अधिक अनुयायी हैं जैसे: ले तुआन खांग, तुन कुई बाप टीवी, क्विन ट्रान जेपी, थिएन न्हान, थुंग लॉन्ग फैमिली...

काम करते समय, कंपनी हर व्यक्ति के व्यक्तित्व और रुझान को सुनने और समझने के लिए बातचीत करेगी। बाज़ार में, बहिर्मुखी और साहसी लोग भी हैं। साथ ही, वे सोचते हैं कि इंटरनेट पर KOL करियर बहुत छोटा है, इसलिए जब वे प्रसिद्ध हो जाएँ, तो उन्हें पूरी लगन से काम करना चाहिए, और प्रभामंडल के फीके पड़ने से पहले, जितना हो सके उतना संग्रह करना चाहिए।

हालाँकि, कंपनी ने कहा: "खांग मीडिया की लहर का फायदा उठाने वाले व्यक्ति नहीं हैं।" मीडिया की लहर का फायदा उठाने का उनका कोई इरादा नहीं है। सबकी अपेक्षाओं के अत्यधिक दबाव और वीडियो के लिए सामग्री निर्माण प्रक्रिया पर असर पड़ने के डर से, खांग ने 2025 तक कोई नया विज्ञापन अनुबंध स्वीकार नहीं किया है, और साथ ही कुछ हस्ताक्षरित अनुबंधों का पैसा वापस करने का इरादा भी रखते हैं।

सामान्य स्तर की तुलना में, खांग की कुल आय अन्य KOLs से काफ़ी ज़्यादा है, जो काफ़ी संतोषजनक है। हालाँकि, यह उच्च उत्पादकता वाले उन KOLs से ज़्यादा नहीं है जो एफिलिएट मार्केटिंग करते हैं। यह प्रत्येक व्यक्ति के रुझान, व्यक्तित्व और क्षमता पर निर्भर करता है।

श्री चुंग डुक खान (बीच में) कई युवाओं से सोशल नेटवर्क से जुड़े करियर के बारे में बात करते हुए - फोटो: विंड

सकारात्मक सामग्री के प्रसार का समर्थन करें

विज्ञापन बुकिंग के क्षेत्र में 15 वर्षों के अनुभव के साथ, बेबीफेस एंटरटेनमेंट के सीईओ ने बताया कि पिछले दो वर्षों में, कई बड़े ब्रांडों ने विशेष रूप से ले तुआन खांग और सामान्य रूप से कुछ अन्य केओएल को अपने ब्रांडों को सोशल नेटवर्किंग प्लेटफार्मों पर पोस्ट किए गए वीडियो में एकीकृत करने के लिए पैसे देने पर सहमति व्यक्त की है।

चूंकि इन चैनलों की विषय-वस्तु सकारात्मक संदेश देती है, इसलिए कई लोग इन्हें आकर्षक पाते हैं, जिससे ब्रांड छवि को और अधिक लोकप्रिय बनाने में योगदान मिलता है।

बेबीफेस एंटरटेनमेंट के सीईओ ने कहा, "वीडियो विज्ञापनों के लिए, शॉपिंग कार्ट जोड़ने से इंटरैक्शन कम हो सकता है। इसलिए, कई व्यवसाय मानते हैं कि उन्हें वीडियो के माध्यम से सीधे बिक्री बढ़ाने की ज़रूरत नहीं है, जब तक कि विज्ञापन सामग्री फैलती रहे।"

वियतनाम विज्ञापन संघ के अध्यक्ष श्री गुयेन त्रुओंग सोन ने कहा कि कई व्यवसाय अपने ब्रांड और उत्पादों के प्रचार के लिए कलाकारों और ऑनलाइन हस्तियों पर भारी पैसा खर्च करने को तैयार हैं। इस समूह के लोगों का फ़ायदा यह है कि उनका आकर्षण और प्रभाव बहुत अच्छा होता है।

अपने सकारात्मक योगदान के अलावा, उपरोक्त समूह में कई ऐसे लोग हैं जो सत्ता और झूठे विज्ञापन के "उच्च" प्रभाव में आ जाते हैं।

नए संशोधित विज्ञापन विधेयक को पिछले महीने राष्ट्रीय सभा में आधिकारिक तौर पर प्रस्तुत किया गया था, जिसमें कलाकारों और केओएल के लिए ऑनलाइन विज्ञापन को और सख्त बनाने पर विचार किया गया है। इसका उद्देश्य उपभोक्ता संरक्षण को बढ़ाना, एक अधिक टिकाऊ व्यावसायिक वातावरण बनाना और उन प्रभावशाली लोगों का समर्थन करना है जो अपना काम ईमानदारी से कर रहे हैं।

केओएल वियतनामी कृषि उत्पादों को बढ़ावा देने का प्रयास कर रहे हैं - फोटो: एनवीसीसी

प्यार पाने का साहस करो, नकारात्मक प्रतिक्रियाओं का सामना करने का साहस करो

ऑनलाइन मशहूर होने का मतलब है ज़्यादा नज़रें, ज़्यादा दबाव। कुछ ग़लत, लापरवाही या असावधानी से कहने पर... कई लोग तुरंत ऑनलाइन हमले का शिकार हो जाते हैं, मानसिक रूप से थक जाते हैं और उन्हें मनोवैज्ञानिक उपचार की ज़रूरत पड़ती है।

"जब आप एक सामान्य व्यक्ति होते हैं, तो आप पर सिर्फ़ एक स्पॉटलाइट होती है। लेकिन जब आप मंच पर होते हैं, तो आप पर 100 स्पॉटलाइट होती हैं। कुछ लोग आपसे प्यार करते हैं, कुछ लोग आपसे नफ़रत करते हैं। आपमें दृढ़ निश्चय होना चाहिए, प्यार को स्वीकार करने का साहस होना चाहिए और नकारात्मक प्रतिक्रियाओं का सामना करने का भी। ज़हरीली टिप्पणियों से खुद को बहुत ज़्यादा निराश न होने दें," श्री चुंग डुक ख़ान ने कहा।

श्री खान के अनुसार, इंटरनेट पर एक प्रभावशाली व्यक्ति बनने के लिए, आपको तीन मुख्य क्षेत्रों को स्पष्ट रूप से समझने की आवश्यकता है, जिनमें शामिल हैं: करियर (पैसा कमाने के लिए काम करना), परिवार - कर्मचारी (इसलिए आपको अधिक प्रयास करने की आवश्यकता है), समाज (ऐसे लोगों का होना सामान्य बात है जो आपको पसंद करते हैं और ऐसे लोग भी जो आपसे नफरत करते हैं, महत्वपूर्ण बात यह है कि नैतिकता न खोएं और कानून न तोड़ें)।

स्रोत: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm