शंघाई फैशन वीक: क्या यह चीन के लक्जरी बाजार के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ है?

महामारी के कारण तीन साल के अंतराल के बाद पिछले हफ़्ते शंघाई फ़ैशन वीक की वापसी हुई। उपभोक्ता सतर्क रहे और कुछ ब्रांड उत्पादन में देरी से जूझते रहे, लेकिन मुख्य आयोजन स्थल, शिंतियांडी में आशा का माहौल दिखाई दिया...

औडे वाग का फॉल-विंटर 2023 शो। फोटो: डब्ल्यूडब्ल्यूडी

वोग बिज़नेस के अनुसार, नौ दिनों तक चले इस आयोजन में 70 से ज़्यादा डिज़ाइनरों ने अपने उत्पाद प्रदर्शित किए, जिसने चीन के प्रमुख शहरों से उपभोक्ताओं को आकर्षित किया। इस फ़ॉल-विंटर 2023 फ़ैशन वीक का मुख्य आकर्षण शो और ट्रेड शो की पूर्ण वापसी है - जिनके कुछ महत्वपूर्ण हिस्से 2020 में इस आयोजन के ऑनलाइन होने के बाद से रद्द कर दिए गए थे। ऑनटाइमशो, मोड, शोरूम शंघाई, ट्यूब शोरूम, नॉट शोरूम और ऑटम शोरूम... पिछले हफ़्ते आयोजित कुछ प्रदर्शनियाँ और सम्मेलन हैं।

शंघाई फैशन वीक के उप महासचिव शियाओलेई ल्व ने मीडिया को बताया कि 2023 सीज़न पूरे चीनी फैशन उद्योग की मज़बूत रिकवरी और पुनः आरंभ में एक मील का पत्थर है। कई ब्रांडों के लिए, शंघाई फैशन वीक ने पिछले एक साल में चीनी बाज़ार को लेकर बनी निराशा को कुछ हद तक दूर किया है और वैश्विक फैशन बाज़ार में देश के महत्व की पुष्टि की है।

शंघाई के मध्य में स्थित एक हलचल भरा इलाका - शिन्तियांडी, शंघाई फैशन वीक 2023 का नया "स्टॉप" है।

एक प्रेस कॉन्फ्रेंस में, शंघाई म्यूनिसिपल कमीशन ऑफ कॉमर्स के उप निदेशक लियू मिन – जो शंघाई फैशन वीक कमेटी की देखरेख करने वाली एजेंसी है – ने नौ दिवसीय फैशन इवेंट को न केवल शहर की बुलंद फैशन महत्वाकांक्षा बताया, बल्कि "साल भर सभी प्रकार की उपभोक्ता प्रचार गतिविधियों के लिए फैशन का मार्गदर्शन करने और रुझान निर्धारित करने का एक महत्वपूर्ण मंच" भी बताया। शंघाई शहर का एक चहल-पहल वाला इलाका, शिंतियांडी, शंघाई फैशन वीक 2023 का नया "ठिकाना" है।

ऑनटाइमशो की संस्थापक येली गु ने कहा, "शंघाई फैशन वीक ने हमारे सहयोगियों को फैशन उद्योग की स्थिर रिकवरी को समझने में मदद की है, और इस रिकवरी को अपनाने में उनका आत्मविश्वास काफ़ी बढ़ा है।" शोरूम के पूरी तरह से खुलने और चीन की सीमाओं के फिर से खुलने के साथ, विदेशी डिज़ाइनर और आगंतुक भी पूरे आत्मविश्वास के साथ लौट आए हैं। गु ने कहा, "फ्रांस, थाईलैंड और अन्य जगहों के कुछ ब्रांडों ने ऑनटाइमशो में वापसी की घोषणा की है, जो तीन साल की अनुपस्थिति के बाद चीनी बाज़ार में वापसी कर रहे हैं।"

इस सीज़न में ट्यूब शोरूम में प्रदर्शित 59 ब्रांडों में से 14 एक्सेसरीज़ और 7 लाइफस्टाइल ब्रांड थे—ये श्रेणियाँ पिछले साल की तुलना में ज़्यादा मज़बूत साबित हुई हैं। चीनी ब्रांड एमटीजी की सह-डिज़ाइनर क्रिस्टीन जू ने बताया कि फ़ैशन वीक में कई लोग शंघाई और ग्वांगझू के बाहर के शहरों, जैसे चेंगदू, चोंगकिंग और हुनान से आए थे।

रिपोर्टों के अनुसार, कुल मिलाकर, विभिन्न व्यापार मेलों और शोरूमों में उपस्थिति अच्छी रही। आयोजकों ने बताया कि पाँच दिनों में 20,000 से ज़्यादा लोग ऑनटाइम शो देखने आए। शोरूम शंघाई में भी आगंतुकों की संख्या उम्मीद से ज़्यादा रही—कम लेन-देन के बावजूद, रिकॉर्ड ऊँचाई पर पहुँच गई। डिज़ाइनर क्रिस्टीन जू ने कहा, "यह देखा जा सकता है कि कुल मिलाकर स्थिति 2020 से पहले जितनी अच्छी नहीं है, लेकिन लोगों को संतुष्ट करने के लिए यह काफ़ी है।"

पिछले साल के झटके के बाद, उपभोक्ता सतर्क बने हुए हैं। चांग्शा स्थित एवीए के प्रबंधक गु गु ने कहा कि हालाँकि जनवरी में बिक्री चरम पर थी, लेकिन उपभोक्ताओं के पास आम तौर पर खर्च करने के लिए कम पैसे होते हैं। गु गु ने कहा, "जो बजट वे पहले एक पोशाक पर खर्च करते थे, वह अब दो या तीन पर खर्च हो रहा है।" उन्होंने आगे कहा, "महामारी के बाद जो बदला लेने के लिए खर्च करने का चलन बढ़ा था, वह अब धीमा पड़ गया है, और कई लोग इंतज़ार करो और देखो की मानसिकता में हैं।"

इस चुनौतीपूर्ण बाज़ार प्रवृत्ति का सामना करते हुए, डिज़ाइनरों ने अपनी व्यावसायिक सूझबूझ विकसित की है, खासकर कीमतों के मामले में। इस साल के LVMH पुरस्कार के लिए चुने गए लुई शेंगताओ चेन कहते हैं, "हम स्तरीय मूल्य निर्धारण का इस्तेमाल करते हैं। कुछ उत्पाद मध्यम मूल्य श्रेणी में आते हैं, लेकिन साथ ही, उच्च-स्तरीय उपभोक्ताओं की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए हमारे पास ज़्यादा कीमत वाले उत्पाद भी हैं।"

इस साल ट्यूब शोरूम में अपनी शुरुआत करने वाले चीनी ब्रांड रिफ्यूज क्लब ने भी कुछ ऐसा ही तरीका अपनाया है। रिफ्यूज क्लब के डिज़ाइनर युनर शाओ के अनुसार, बजट के प्रति सजग खरीदार नए चीनी स्टाइल पर दांव नहीं लगाना चाहते। इसलिए ब्रांड ने इस श्रेणी के लिए 1,500 से 3,000 युआन (करीब £175 से £350) की कीमत तय की है।

ब्रांड्स ने अपनी स्थिति की गहरी समझ भी विकसित की है। रिफ्यूज क्लब सहित कुछ ब्रांड्स, जियांगसू, झेजियांग और शंघाई जैसे शहरों में कड़ी प्रतिस्पर्धा से बचने के लिए "छिपे हुए बाज़ारों" - तीसरी श्रेणी के शहरों और नए ग्रामीण इलाकों - को लक्षित कर रहे हैं। नोसेंस ऑफिशियल के डिज़ाइनर शी चांग ने कहा, "पहली श्रेणी के शहरों में, उपभोक्ताओं के पास ज़्यादा विकल्प होते हैं। दूसरी और तीसरी श्रेणी के शहरों में ग्राहकों की वफादारी ज़्यादा मज़बूत होगी।"

चीनी ब्रांड चेनपेंग का फॉल-विंटर 2023 शो।

शंघाई फैशन वीक समिति की उप महासचिव शियाओलेई लू ने कहा: "मुझे उम्मीद है कि यह वापसी शंघाई फैशन वीक की आवाज़ के माध्यम से हमारे द्वारा संचित ऊर्जा और विचारों को पूरी तरह से व्यक्त कर सकेगी, और यह विदेशी उद्योग के साथ संबंधों को फिर से बनाने का एक अवसर भी है। भविष्य में, युवा चीनी रचनाकार और भी मज़बूत होंगे, और एक मंच के रूप में, शंघाई फैशन वीक अधिक खुले और समावेशी तरीके से और अधिक तकनीकी नवाचारों को अपनाएगा।"

इस साल, शंघाई फ़ैशन वीक ने फ़ैशन में चक्रीयता पर केंद्रित तीसरे केरिंग जनरेशन अवार्ड की तैयारी के लिए केरिंग के साथ अपनी रणनीतिक साझेदारी को भी नवीनीकृत किया है। यह सहयोग स्थायी व्यवसायों और ब्रांडों को आपूर्ति श्रृंखला से संसाधनों को बढ़ावा देने, प्रदर्शित करने और प्राप्त करने के अवसर प्रदान करेगा।

केरिंग ग्रेटर चाइना के अध्यक्ष जिनकिंग कै ने कहा, "शंघाई फैशन वीक के साथ हमारी बढ़ी हुई साझेदारी के माध्यम से, हम युवा लोगों के एक समुदाय को एक साथ लाने की आशा करते हैं, जो टिकाऊ फैशन की वकालत करते हैं, साथ ही विघटनकारी व्यापार मॉडल की खोज करते हैं और पूरे उद्योग के गहन और बहुत जरूरी परिवर्तन को आगे बढ़ाते हैं।"

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