विनामिल्क के रिकॉर्ड 'निर्यात' और विदेशों में वियतनामी ब्रांडों की प्रसिद्धि की कहानी

वियतनामी ब्रांड दुनिया में चमक रहे हैं

विनामिल्क द्वारा हाल ही में घोषित नवीनतम जानकारी के अनुसार, कंपनी का निर्यात राजस्व 2024 की दूसरी तिमाही में 1,740 बिलियन वियतनामी डोंग तक पहुँच गया, जो इसी अवधि की तुलना में 37% अधिक है, जिससे विनामिल्क को पिछले दो वर्षों में रिकॉर्ड राजस्व प्राप्त करने में मदद मिली। दूसरी तिमाही में वियतनाम की सबसे बड़ी डेयरी कंपनी के समेकित राजस्व में अंतर्राष्ट्रीय बाजार का योगदान 18.5% रहा।

विनामिल्क के एक प्रतिनिधि ने कहा कि दुनिया में अभी भी अस्थिरता के बावजूद, कंपनी अपने उत्पादों में निरंतर सुधार कर रही है और प्रमुख निर्यात बाजारों में साझेदारों के साथ घनिष्ठ संबंध बनाए हुए है। पिछली चार तिमाहियों में कंपनी की वृद्धि का आधार भी यही है।

सिंगापुर के सुपरमार्केट में विनामिल्क दूध बेचा जाता है (चित्रण फोटो)

पारंपरिक बाज़ारों को बढ़ावा देने के अलावा, विनामिल्क एक नए चलन को आगे बढ़ा रहा है - वैश्विक श्रृंखलाओं को आपूर्ति करना। खास तौर पर, चीन और कुछ एशियाई देशों के जाने-पहचाने बाज़ारों के अलावा, कंपनी ओशिनिया, अफ्रीका, दक्षिण अमेरिका आदि के कई देशों में भी अपने उत्पादों को सक्रिय रूप से पहुँचा रही है।

यह सर्वविदित है कि विनामिल्क कई वर्षों से "विदेशों में घंटियाँ बजा रहा है" और सकारात्मक परिणाम प्राप्त कर रहा है। 2016 से, विनामिल्क को उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय द्वारा माल की उत्पत्ति का स्व-प्रमाणन करने के लिए प्राथमिकता प्राप्त करने वाले पहले उद्यमों में से एक बनने का गौरव प्राप्त हुआ है - उद्यमों के लिए सक्रिय होने और निर्यात में प्रशासनिक प्रक्रियाओं को छोटा करने की दिशा में एक अत्यंत महत्वपूर्ण कदम। निस्संदेह, इस महत्वपूर्ण "पासपोर्ट" को प्राप्त करने के लिए, विनामिल्क को प्रभावशाली निर्यात आंकड़ों के साथ अपनी क्षमता साबित करनी होगी, साथ ही अंतर्राष्ट्रीय बाजार में अपनी गुणवत्ता और प्रतिष्ठा का भी प्रदर्शन करना होगा।

विनामिल्क के साथ-साथ, कई वियतनामी उत्पादों ने सफल ब्रांड निर्माण के ज़रिए विदेशी बाज़ारों में अपनी स्थिति मज़बूत की है और अपनी मज़बूत पकड़ बनाई है। चीन और अमेरिका के सबसे व्यस्त शहरों में अपनी वितरण प्रणाली का लगातार विस्तार करने वाले ट्रुंग न्गुयेन की कहानी ने हाल ही में कई उपभोक्ताओं को विदेशी बाज़ारों में प्रसिद्ध वियतनामी ब्रांडों पर गर्व करने का मौका दिया है।

या, 28 जुलाई, 2023 को, विनफ़ास्ट ने अमेरिका में एक इलेक्ट्रिक कार फ़ैक्टरी का निर्माण शुरू किया, और फिर अमेरिकी स्टॉक एक्सचेंज में एक वैश्विक प्रतिष्ठा वाली सार्वजनिक रूप से सूचीबद्ध कंपनी के रूप में सूचीबद्ध हुई, जो 23 अरब अमेरिकी डॉलर से ज़्यादा के सबसे बड़े पूंजीकरण मूल्य वाला वियतनामी ब्रांड है। इससे न सिर्फ़ विनफ़ास्ट का ब्रांड दुनिया भर में प्रसिद्ध हुआ, बल्कि वियतनामी उद्यमों का नाम भी दुनिया भर के दोस्तों तक पहुँचा।

अपने ब्रांड के साथ दुनिया में कदम रखते हुए, ST25 चावल का ज़िक्र करना न भूलें, जिसने 2019 के विश्व के सर्वश्रेष्ठ चावल प्रतियोगिता में प्रथम पुरस्कार जीता और धीरे-धीरे कई जगहों पर उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रिय हो गया है। 2022 में, टैन लॉन्ग ग्रुप, A An ब्रांड के तहत ST25 चावल उत्पादों को जापानी बाज़ार में पेश करेगा। यह पहली बार है जब किसी वियतनामी चावल ब्रांड ने दुनिया के उच्चतम गुणवत्ता मानकों वाले बाज़ारों में से एक, उगते सूरज की भूमि में सफलतापूर्वक निर्यात और वितरण किया है।

निरंतर प्रयास

बेशक, यह परिणाम हासिल करना आसान नहीं है, लेकिन इसके लिए दशकों से उद्यम द्वारा किया गया एक मज़बूत और निरंतर निवेश ज़रूरी है। ब्रांड रणनीति और प्रतिस्पर्धा अनुसंधान संस्थान के सलाहकार बोर्ड के अध्यक्ष, वाणिज्य विश्वविद्यालय के ब्रांड प्रबंधन विभाग के प्रमुख, एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. गुयेन क्वोक थिन्ह के अनुसार, वियतनामी उत्पाद ब्रांड बनाने के लिए व्यवस्थित कदम और समझदारी भरी रणनीतियाँ ज़रूरी हैं। उत्पादों को पर्यावरण, समाज और सतत विकास से जुड़े नियमों और मानकों के अनुरूप होना चाहिए, और साथ ही बाज़ार की संस्कृति, रुझानों और उपयोग की ज़रूरतों के अनुकूल भी होना चाहिए।

विनामिल्क की कहानी पर लौटते हुए, यह बाज़ार की ज़रूरतों को अच्छी तरह समझने और सतत विकास के कारकों में निवेश करने से न हिचकिचाने की एक विशिष्ट सफलता की कहानी है। विनामिल्क के प्रतिनिधि ने बताया कि वर्तमान में, विकसित बाज़ार समूहों में विनामिल्क के अधिकांश साझेदारों ने सतत विकास से संबंधित आवश्यकताओं का उल्लेख किया है और विनामिल्क ने इन आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए निवेश करने के प्रयास किए हैं।

उदाहरण के लिए, न्यूजीलैंड और ऑस्ट्रेलिया में, जहां पर्यावरणीय आवश्यकताएं अधिक हैं, विनामिल्क का लक्ष्य है कि 2025 तक इन दोनों बाजारों में निर्यात किए जाने वाले सभी उत्पादों में एचडीपीई पैकेजिंग (आसानी से पुनर्चक्रण योग्य पैकेजिंग) का उपयोग किया जाए। वर्तमान में, न्यूजीलैंड और ऑस्ट्रेलिया को निर्यात किए जाने वाले उत्पादों में प्लास्टिक स्ट्रॉ नहीं होते हैं और पर्यावरण में प्लास्टिक कचरे को कम करने के लिए इनके ढक्कन आसानी से खोले जा सकते हैं।

सतत विकास कारकों के महत्व की प्रारंभिक पहचान और मूल्यांकन ने विनामिल्क को अपेक्षाकृत सकारात्मक प्रारंभिक परिणाम प्राप्त करने में मदद की है। ऑस्ट्रेलियाई बाज़ार में प्रति वर्ष 10% से अधिक की बिक्री वृद्धि देखी गई है, विनामिल्क के उत्पाद प्रमुख सुपरमार्केट श्रृंखलाओं में वितरित किए जा रहे हैं: कॉस्टको, वूलवर्थ्स, कोल्स, एल्डी, फ़ूडस्टफ़... और इस बाज़ार के लिए नए उत्पाद विकसित करने हेतु निरंतर परियोजनाएँ चल रही हैं।

ब्रांड फाइनेंस द्वारा हाल ही में घोषित ग्लोबल फूड एंड बेवरेज रिपोर्ट 2023 के अनुसार, विनामिल्क वैश्विक स्तर पर शीर्ष 5 सबसे टिकाऊ डेयरी ब्रांडों में दक्षिण पूर्व एशिया का एकमात्र प्रतिनिधि है (सस्टेनेबिलिटी पर्सीव्ड वैल्यू इंडेक्स - एसपीवी के अनुसार)।

उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय के बहुपक्षीय व्यापार नीति विभाग के उप निदेशक श्री न्गो चुंग खान ने कहा कि ब्रांड बनाना आसान नहीं है, इसके लिए न केवल व्यवसायों को एक निश्चित मात्रा में पूँजी और निवेश की आवश्यकता होती है, बल्कि यह एक व्यवस्थित रणनीति की भी कहानी है। हालाँकि, बदले में, व्यवसायों को मिलने वाली कीमत कम नहीं होती। यह केवल पैसे में मापा जाने वाला मूल्य नहीं है, बल्कि व्यावसायिक ब्रांड का मूल्य भी है। इसके अलावा, यह वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड का मूल्य भी है।

घरेलू और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर व्यवसायों के लिए ब्रांड बनाना पहले से कहीं अधिक ज़रूरी मुद्दा बन गया है क्योंकि मुक्त व्यापार समझौतों के माध्यम से व्यवसायों के लिए विश्व बाज़ार के कई "दरवाज़े" खुल रहे हैं। ब्रांड बनाने के लिए FTA की कर कटौती नीतियों से मिलने वाले "समर्थन" का लाभ उठाना वियतनामी वस्तुओं के लिए अपना मूल्य बढ़ाने, निर्यात बाज़ारों में अपनी हिस्सेदारी बनाए रखने और अंतरराष्ट्रीय बाज़ार में वियतनामी ब्रांडों को धीरे-धीरे प्रसिद्ध बनाने में योगदान देने का एक दीर्घकालिक समाधान है।

स्रोत: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html