एक पारदर्शी, पेशेवर और स्वस्थ विज्ञापन बाजार का निर्माण

विज्ञापन कानून 2025 (विज्ञापन पर संशोधित कानून) के कई अनुच्छेदों को संशोधित और अनुपूरित करने वाले कानून का प्रख्यापन, इस क्षेत्र के प्रबंधन पर पार्टी और राज्य की नीतियों को संस्थागत बनाने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है।

ई-कॉमर्स गतिविधियों में उत्पादों को बढ़ावा देने और दा नांग क्षेत्र को जोड़ने के लिए लाइवस्ट्रीमिंग। (फोटो: वीएनए)

कई नई सफलताओं के साथ, विशेष रूप से डिजिटल वातावरण और सीमा-पार प्लेटफार्मों में विज्ञापन प्रबंधन में, यह कानून न केवल बाधाओं को दूर करता है और व्यापार विकास के लिए परिस्थितियां बनाता है, बल्कि उपभोक्ता अधिकारों की बेहतर सुरक्षा भी करता है, तथा एक पारदर्शी, पेशेवर और स्वस्थ विज्ञापन बाजार के निर्माण में योगदान देता है।

विज्ञापन पर यह संशोधित कानून तीन प्रमुख उद्देश्यों को ध्यान में रखकर बनाया गया है। सबसे पहले, यह कानून निर्माण और प्रवर्तन में नवाचार पर पोलित ब्यूरो के प्रस्ताव संख्या 66-NQ/TW, विज्ञान, प्रौद्योगिकी, नवाचार और डिजिटल परिवर्तन पर प्रस्ताव संख्या 57-NQ/TW, और निजी आर्थिक विकास पर प्रस्ताव संख्या 68-NQ/TW के प्रमुख दिशानिर्देशों को पूरी तरह से मूर्त रूप देना है।

इन दिशानिर्देशों को कानूनी विनियमों में बदल दिया गया है, जिसका उद्देश्य विज्ञापन व्यवसायों के लिए एक खुला वातावरण बनाना है, साथ ही नए उभरते रूपों का प्रभावी ढंग से प्रबंधन करना है।

एक और खास बात यह है कि कानूनी गलियारे का निर्माण पूरा हो गया है, जिससे 2012 के विज्ञापन कानून की कमियाँ दूर हो गई हैं। इंटरनेट और सीमा-पार प्लेटफार्मों के बढ़ते चलन के बीच, नियमों की कमी ने एक कानूनी शून्य पैदा कर दिया है, जिससे प्रबंधन मुश्किल हो गया है।

इस संशोधित कानून में विशिष्ट प्रावधान जोड़े गए हैं, जिससे यह सुनिश्चित होगा कि प्रबंधन एजेंसियों के पास उल्लंघनों से निपटने के लिए प्रभावी उपकरण हों, जिससे पारदर्शी और निष्पक्ष बाजार की ओर कदम बढ़ाया जा सके।

इसके साथ ही, विकेंद्रीकरण और शक्तियों के हस्तांतरण से जुड़ी प्रबंधन प्रभावशीलता में सुधार भी एक महत्वपूर्ण स्तंभ है। यह कानून प्रशासनिक प्रक्रिया में सुधार, स्थानीय अधिकारियों की ज़िम्मेदारी बढ़ाने, जिससे प्रबंधन में सक्रियता और लचीलापन बढ़े, और निरीक्षण एवं जाँच दक्षता में सुधार हो, पर ज़ोर देता है। इस कानून की सबसे बड़ी उपलब्धियों में से एक साइबरस्पेस में विज्ञापन संबंधी नियमों को जोड़ना है।

इससे पहले, फ़ेसबुक, यूट्यूब और टिकटॉक जैसे प्लेटफ़ॉर्म घरेलू नियमों से बंधे नहीं थे, जिससे उल्लंघनों से निपटने में कई मुश्किलें आती थीं। पहली बार, यह कानून एक कानूनी आधार तैयार करता है जो सीमा पार के प्लेटफ़ॉर्म को वियतनामी कानून का पालन करने के लिए बाध्य करता है, जो अंतरराष्ट्रीय प्रथाओं के अनुरूप है और घरेलू व्यवसायों के लिए निष्पक्षता का निर्माण करता है।

साथ ही, कानून प्रभावशाली व्यक्तियों (केओएल, केओसी) सहित "विज्ञापन उत्पाद वाहकों" की ज़िम्मेदारियों को स्पष्ट रूप से परिभाषित करता है। उन्हें उत्पाद और सेवा की जानकारी पेश करने से पहले उसकी पुष्टि करनी होगी, और उसे अनुभव या समझे बिना उसका प्रचार नहीं करना चाहिए।

यह झूठे विज्ञापन को सीमित करने, इस टीम की व्यावसायिकता में सुधार करने और साथ ही उपभोक्ता अधिकारों की सुरक्षा को मजबूत करने के लिए एक आवश्यक तंत्र है।

सूचना पारदर्शिता, उत्तरदायित्व को कड़ा करना, तथा उल्लंघनों के लिए स्पष्ट प्रतिबंधों से झूठे विज्ञापन फैलाने तथा उनके प्रभाव को बढ़ा-चढ़ाकर बताने के लिए साइबरस्पेस के उपयोग को रोकने में मदद मिलेगी।

इस प्रकार, उपभोक्ता अधिकारों की अधिक प्रत्यक्ष और प्रभावी सुरक्षा होती है। विज्ञापन कानून (संशोधित) केवल साइबरस्पेस तक ही सीमित नहीं है, बल्कि प्रेस, टेलीविजन और आउटडोर विज्ञापन में भी कई बदलाव लाता है।

एक नया बिंदु प्रशासनिक प्रक्रियाओं में कमी और सरलीकरण है। पूर्व-निरीक्षण के बजाय, कई प्रक्रियाओं को निरीक्षण-पश्चात में स्थानांतरित कर दिया गया है, जिससे व्यवसायों के लिए समय और लागत कम करने में मदद मिलती है, साथ ही प्रबंधन एजेंसियों को निरीक्षण और जाँच पर संसाधन केंद्रित करने की अनुमति मिलती है। यह एक महत्वपूर्ण सुधार कदम है, जो एक अधिक खुला व्यावसायिक वातावरण बनाता है।

टेलीविज़न के लिए, इस कानून ने विज्ञापन दरों और अवधि में ज़्यादा लचीलापन पैदा किया है, जिससे स्टेशनों को राजस्व दोहन और कार्यक्रम की गुणवत्ता के बीच सक्रिय रूप से संतुलन बनाने में मदद मिलती है। फ़िल्मों में विज्ञापन संबंधी नियमों में भी स्पष्ट सीमाएँ निर्धारित की गई हैं, ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि वे दर्शकों के अनुभव में बाधा न डालें।

आउटडोर विज्ञापन के संबंध में, नियमों को वास्तविकता के अधिक अनुकूल बनाने के लिए समायोजित किया गया है, जिससे स्थानीय स्तर पर प्रबंधन की भूमिका मज़बूत होगी और साथ ही डिज़ाइन और संचालन में नई तकनीक के प्रयोग को बढ़ावा मिलेगा। संशोधित विज्ञापन कानून से कई महत्वपूर्ण बदलाव आने की उम्मीद है।

उपभोक्ताओं के लिए, यह उनके वैध अधिकारों और हितों की रक्षा के लिए एक "ढाल" है, जो झूठी जानकारी तक पहुंच के जोखिम को सीमित करता है।

व्यवसायों के लिए, यह कानून एक निष्पक्ष और पारदर्शी व्यावसायिक वातावरण बनाता है, कानून का पालन करने वाली संस्थाओं की रक्षा करता है और धोखाधड़ी और अनुचित प्रतिस्पर्धा से सख्ती से निपटता है। विशेष रूप से, प्रशासनिक प्रक्रिया सुधार के साथ, व्यवसाय उत्पादन और व्यवसाय पर ध्यान केंद्रित करने के लिए समय और लागत बचा सकते हैं।

यह निजी आर्थिक विकास पर पार्टी की प्रमुख नीति को लागू करने का भी एक तरीका है, जिसे आने वाले समय में एक महत्वपूर्ण प्रेरक शक्ति माना जा रहा है।

राज्य प्रबंधन के पक्ष में, कानून डिजिटल युग में विज्ञापन गतिविधियों को विनियमित करने के लिए मजबूत कानूनी उपकरण प्रदान करता है, साथ ही केंद्रीय और स्थानीय सरकारों की भूमिकाओं को स्पष्ट रूप से परिभाषित करता है, जिससे प्रबंधन को वास्तविकता के करीब पहुंचने में मदद मिलती है।

पारदर्शी और सभ्य विज्ञापन वातावरण की दिशा में, उपरोक्त नए बिंदुओं के साथ, विज्ञापन कानून के कई लेखों में संशोधन और पूरक कानून, पिछले 10 वर्षों की कमियों को हल करने के अलावा, वियतनामी विज्ञापन उद्योग के सतत विकास के लिए नए अवसर भी खोलता है।

एक पारदर्शी, पेशेवर और सभ्य विज्ञापन बाज़ार सांस्कृतिक उद्योगों को बढ़ावा देने में योगदान देगा और साथ ही अंतर्राष्ट्रीय एकीकरण में वियतनाम की स्थिति को मज़बूत करेगा। कानून बनाने और लागू करने की प्रक्रिया में यही सबसे बड़ी अपेक्षा और निरंतर लक्ष्य है।

निन्ह थि थु हुआंग

जमीनी स्तर की संस्कृति, परिवार और पुस्तकालय विभाग के निदेशक

स्रोत: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html