Vietnami futball a "tejbuborékból" való menekülés útján

Üzleti probléma

A valóságban Vietnámban a legtöbb futballcsapat még mindig a főnökeik vagy a helyi költségvetések „tejére” támaszkodik. Számos időszak volt, amikor a vietnami futball szappanbuborékként dagadt ki, egyes csapatok az előző szezonban feljutottak az élvonalba, de a következő szezonban feloszlottak, amikor a főnökeik visszavonultak és „előhúzták a pénzügyi lélegeztetőcsövet”.

Közvetlenül a 2025/26-os szezon előtt a vietnami futball ismét bajban van, mivel sok csapat a pénzhiány miatt a feloszlatás veszélyével néz szembe. Legutóbb a Quang Namnak kellett bejelentenie a tornáról való kilépését.

Augusztus 13-a emlékezetes napnak tekinthető a V.League számára, amikor három klub, a Hanoi FC, a Hanoi Police és a Ninh Binh FC egyszerre tartotta az új szezon kezdetét.

Ez egy különleges szezon is, amikor akár négy csapat is kinyilvánítja, hogy meg akarja nyerni a bajnokságot az augusztus 15-i első mérkőzés előtt. Bár új lelkesedéssel, új örömmel és elszántsággal kezdtek, a ragyogó légkör mögött továbbra is a pénz örök története húzódik meg.

Végül is, ahhoz, hogy a kiélezett V.Ligában túléljen, minden csapatnak mély zsebre van szüksége. A valóság régóta azt mutatja, hogy a legtöbb vietnami klubnak a menedzser "tején" vagy a helyi támogatásokon kell élnie. Ezért van az, hogy sok csapat csak néhány szezonig létezik, majd eltűnik, amikor a menedzsernek már nincs ereje vagy érdeke "átölelni" a csapatot.

Az ördögi körből való kilépés elkerülhetetlen módja minden klub számára egy fenntartható bevételi ökoszisztéma kiépítése, beleértve a közönségnek nyújtott szolgáltatásokat (jegyértékesítés, szuvenírárusítás, stadiontúrák...), reklámbevételeket, szponzorációt, televíziós szerzői jogokat... A 2025/26-os V.League izgalommal indul, de a hosszú távú fejlődés érdekében minden csapatnak hamarosan ezt a professzionális modellt kell működtetnie.

A Hanoi FC úttörő szerepet játszott a hivatalos üzletek megnyitásában

A klubok közül a Hanoi FC meglehetősen agilisnak bizonyult a futballüzletben. Közvetlenül a csapat búcsúünnepségét követően egy hanoi luxushotelben, előtte pedig a Hang Day Stadionban nyitották meg hivatalos ajándékboltjukat Hanoi FC Store néven.

Ez a fővárosi futballcsapat hivatalos szuveníreket forgalmazó üzlete, amelyet régóta becsben tartanak, de a Hanoi FC csak a 2025/26-os szezonban helyezte hivatalosan üzembe ezt az ambiciózus projektet.

A Hang Day Stadion A lelátóján található hivatalos üzlet ígéret szerint kizárólag a szurkolók számára kialakított bevásárló- és élménytérré válik. Itt eredeti termékeket, például hivatalos mezeket, utazómezeket, szuveníreket, kiegészítőket, emlékkiadványokat stb. állítanak ki és árulnak.

A Hanoi FC Store nem csupán árusítóhely, hanem a szurkolói közösség találkozóhelye is, ahol csereberére, autogramosztásra, játékosokkal való találkozásra és új mezdizájnok bemutatására kerül sor.

A hivatalos üzlet elindítása a Hanoi FC márkaépítési és a szurkolókkal való kapcsolat erősítésére irányuló stratégiájának része. A Capital csapata teljesebb futballélményt szeretne nyújtani a közönségnek, hogy minden termék ne csak szuvenír, hanem a szurkolók emléke és büszkesége is legyen.

Az üzletmegnyitóval egybekötött bemutató ünnepség nemcsak a 2025/26-os szezont indítja el, hanem egy új szakaszt is jelöl a Hanoi FC fejlesztési stratégiájában – professzionálisabb, közelebb a közösséghez, fokozatosan alakítva a modern futballklub úttörő pozícióját Vietnámban.

Valójában az a modell, hogy a klubok, mint például a Hanoi FC, szuvenírboltokat nyitnak és szolgáltatásokat nyújtanak a szurkolóknak, nem új keletű a világon. Például Angliában, amikor a Manchester United Old Trafford stadionját látogatják, minden turistának 28 fonttól (körülbelül 850 000 VND) kezdődően kell fizetnie egy belépőjegyért a múzeumba és a stadionba.

Miután felfedezték a klub báltermét és az „álmok színházát”, a szurkolók gyakran hajlandóak többet költeni a mega-áruházakban, ahol mindenféle, a csapat logóját viselő terméket árulnak.

Spanyolországban a nagy csapatok, mint például a Barcelona, globális üzlethálózatot is kiépítettek. A Barçának jelenleg 15 hivatalos, közvetlenül a klub által irányított üzlete van, valamint 6 franchise-üzlete a nagyobb városokban. Az ajándéktárgyi üzlet mára a katalán csapat költségvetésének egyik „pillérévé” vált, amely bevételt jelent.

Hasonlóképpen, a Real Madrid a Bernabéu felújítása után a 2023/24-es szezonban megduplázta a meccsnapi bevételt, elérve a 248 millió eurót, részben annak köszönhetően, hogy több nézőt vonzott a stadion, és hajlandóak voltak fizetni a kapcsolódó szolgáltatásokért.

Természetesen Vietnámban nem könnyű olyan közönséget vonzani, akik hajlandóak pénzt költeni futballcsapatokra, amikor az életszínvonal és a sportfogyasztási kultúra még mindig eltérő. Azonban „az út kitaposva lesz”, azok a klubok, amelyek mernek úttörő lépéseket tenni, mint a Hanoi FC, nagyon dicséretesek, megnyitva az utat egy olyan ökoszisztéma kiépítése előtt, amely segíti a futballt önmagát fenntartani. Csak akkor lehet igazán fenntartható a profi futball fejlődése, ha a futballcsapatok szilárdan meg tudnak állni a saját lábukon.

A Hanoi FC hivatalos ajándékboltjának megnyitása nemcsak médiafigyelemre méltó, hanem stratégiai lépés is, amely fenntartható irányt sugall a vietnami futball számára.

Amikor a klubok megtanulnak maguktól pénzt keresni, kevésbé lesznek függenek a „főnökeiktől”, és lesz egy alapja a hosszú távú befektetéseknek. És csak akkor tud a vietnami futball megközelíteni a világ professzionális színvonalát, ha minden csapat képes eltartani magát.

Forrás: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html