A Z generációs olvasók meghódítása a szerkesztőségek legfontosabb stratégiája.

Z generáció: A sajtó legfelső, de nem könnyen elérhető közönsége

A Z generáció képviseli a digitális átalakuláshoz szükséges képességeket és jellemzőket. Ők birtokolják a kulcsot a szerkesztőségek fenntartható jövőjének megtalálásához, de hagyni kell, hogy ők maguk is elfordítsák a kulcsot, hogy ki is nyissák azt. Sok szakértő szerint a Z generáció lesz a legnehezebben megközelíthető kihívás az újságírói iparág számára. De a nehéz nem jelenti azt, hogy lehetetlen, és mivel a sajtó kénytelen bevételi forrást találni, a „Z generációs olvasóközönség” meghódítása az, amit sok szerkesztőség beépít fejlesztési stratégiájába.

Az európai híróriás, a Mediahuis 1,8 millió előfizetővel rendelkezik, és célja, hogy 2030-ra bevételeinek 70%-át digitális formában fedezze, szemben a jelenlegi 30%-kal. A fiatal olvasók – a Z generáció – visszanyerése pedig a stratégiájuk középpontjában áll.

„Ahhoz, hogy több embert érjünk el, helyre kell állítanunk a kapcsolatot a fiatal olvasókkal” – mondta Gert Ysebaert, a Mediahuis vezérigazgatója a koppenhágai WAN-IFRA World News Media Congress-en. „Ez valószínűleg a legnehezebb része” a küldetésnek.

A GenZ a médiaügynökségek célközönsége.

A vietnami sajtóval kapcsolatban Nguyen Hoang Nhat újságíró, a VietnamPlus elektronikus újság főszerkesztő-helyettese elmondta, hogy a fiatal generáció a közösségi média platformokhoz fordul, hogy többet megtudjon a hírekről. Legtöbbjük mobiltelefonon keresztül jut el az információkhoz. Azok a sajtóügynökségek, amelyek értik a közösségi média használatának művészetét, előnyben lesznek a fiatalok vonzásában. A tartalom azonban nem egyszerűen a nyomtatott újságból származik, hanem azt az új kommunikációs módhoz kell igazítani.

A VietnamPlus régóta a Z generációs olvasókra összpontosít. „ 2013-ban elindítottuk a RapNewsPlus terméket, sőt, egy Rapping the News nevű versenyt is szerveztünk a fiatalok vonzása érdekében. Vannak más projektjeink is, mint például a Teen+, vagy kísérletezünk új típusú újságírással, mint például a NewsGame. Jelenleg a VietnamPlus a Tiktok csatornán keresztül éri el a fiatal olvasókat, amely 1 millió követővel rendelkezik, ahol a leggyakoribb életkor a 18-25 év” – mondta Hoang Nhat újságíró.

Hoang Nhat újságíró szerint az idősebb emberekkel ellentétben a Z generáció nem egy adott időpontban fér hozzá az információkhoz, hanem folyamatosan böngészi a híreket a nap folyamán. Ahhoz, hogy elérjék a fiatal olvasókat, a híreket le kell bontani, és új, vonzó formátumokban kell bemutatni. Például a Google News Initiatives egyik friss jelentése szerint Délkelet-Ázsiában a fiatalok szívesebben „néznek híreket”, mintsem „olvasnak híreket”. Hírvideók nézésekor pedig akár 66%-uk is a rövid formátumot választja (1 percnél rövidebb függőleges videók). „Tehát ha továbbra is szöveges híreket használunk, nehéz lesz fiatal olvasókat vonzani” – mondta Nhat úr.

A HTV úttörő a digitális átalakulásban is, mesterséges intelligenciát alkalmaz, új trendeket teremt és fiatal közönséget vonz – a NewZ generáció a központi stratégiájuk.

Ngo Tran Thinh újságíró, a Ho Si Minh-városi Televízió Hírközpontjának digitális tartalomosztályának vezetője elmondta, hogy nem könnyű feladat több fiatal olvasót megnyerni, de az újságírói iparág fontos küldetése.

„A HTV-nél azon dolgozunk, hogy megoldást találjunk ezekre a kihívásokra az új generációs hírportálunkon, a NewZ-n keresztül. Arra összpontosítunk, hogy rövid, lebilincselő, rendkívül interaktív tartalmakat készítsünk, amelyek mobil platformokra is alkalmasak. Emellett odafigyelünk az információk ellenőrzésére és az olvasók bizalmának kiépítésére. Ugyanakkor folyamatosan figyelünk a GenZ-re és tanulunk tőlük, hogy továbbfejlesszük termékeinket” – mondta Ngo Tran Thinh újságíró.

Hódítsd meg Genzet: Fiatalítsd meg a fiatalokat

Megerősítve: „Ahhoz, hogy meghódítsuk a fiatal olvasókat, először a humánerőforrás-problémát kell megoldanunk” – tájékoztatott Nguyen Hoang Nhat újságíró, aki arról tájékoztatott, hogy a VietnamPlus tavaly elindította a Znews videóhírlevelet, amelyet fiatalok (23 év alattiak) szerveznek, a forgatókönyvírástól a rendezésen át a forgatásig, azzal a gondolattal, hogy csak a fiatalok érthetik meg a fiatalokat. A hírlevélnek azonban fél év után le kellett állnia, mivel a hírlevelet készítő munkatársak mind gyakornokok vagy munkatársak voltak. Eközben a hivatalos bérszámfejtésben lévő riporterek és szerkesztők mind idősek voltak, ami megnehezítette a fiatalok „ízlésének” megértését.

Kapcsolatot teremteni a fiatal olvasókkal, elsősorban a fiatalok bevonásával a szerkesztőségbe. A képen a HTV-nél dolgozó riporterek láthatók.

„A Z generáció olyan mértékben érti a korosztályát, amivel az idősebbek nem. Egy többgenerációs csapat felépítése segíthet mindenkinek tanulni egymástól és különböző nézőpontokat bemutatni” – mondta Hoang Nhat újságíró.

A kérdéssel kapcsolatban Le Xuan Trung újságíró, a Tuoi Tre újság főszerkesztő-helyettese elmondta, hogy a Tuoi Tre újság a fiatal olvasók vonzásának, velük való kapcsolattartásnak és megtartásának egyik módja az, hogy befektet a fiatal emberi erőforrásokba a fiatal közönség szolgálatába állítva őket, a fiatalokat felhasználva a fiatalok vonzására, akik tudják, milyen tartalomra van szüksége a fiatal generációnak, és vonzó módon fejezik ki azt.

A Tuoi Tre Újság fiatalokat helyez el podcast- vagy videóprodukciós pozíciókban, kreatív teret biztosít számukra, lehetővé teszi a kísérletezést, ösztönzi és bátorítja őket a megszólalásra.

Le Xuan Trung úr szerint a fiataloknak lehetőségük van kapcsolatba lépni az új, feltörekvő platformokkal is, ahol a fiatal generáció figyelme és interakciója koncentrálódik. A figyelemfelkeltés és a vonzerő megteremtése érdekében meg kell jelenniük a platformjaikon.

Jó üzleti stratégia, ha fiatalabb hangok jelennek meg a szerkesztőségben, nemcsak azért, mert így a szerkesztőségek úgy érezhetik, hogy a Z generációt is szolgálják, hanem azért is, mert segít az idősebb olvasóknak többet megérteni a fiatalabb generációról.

Elmondható, hogy a közösségi média tájképe továbbra is látványos fejlődésen megy keresztül, olyan új platformok jelennek meg, mint a Tiktok, a Facebook és a Youtube mellett, amelyek egyre népszerűbbek a fiatalok körében. A Z generáció eléréséhez a sajtóügynökségeknek fiatal munkatársakat kell felvenniük, akik innovatív gondolkodásmóddal és technológiával rendelkeznek. Ahogy Miki King, az Arc XP elnöke megjegyezte: „Az, hogy a sajtóügynökségek hogyan veszik fel a munkatársakat, és kinek van döntő szerepe, tükrözi majd azokat az olvasókat és közönségeket, akiket a szerkesztőség megcéloz.”

Hoa Giang

Forrás: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html