Vietnami lány berobbant a világ reklámiparába

La Tuong Vi (26 éves, Hanoi ) jelenleg vezető kreatív stratégista a Rethink New Yorknál (USA) – a reklámcégnél, amelyet a 2024-es Cannes Lions Nemzetközi Kreatív Fesztiválon az első helyen választottak.

Tuong Vi tipikus munkanapja a Rethink New Yorknál a cég kreatív osztályának szóló megbízások megírásáról szól, amelyek segítenek a márkák üzleti céljainak megvalósításában, majd a kreatív igazgatóval való együttműködésről ezeken az ötleteken.

Vi feladata, hogy a termék specifikus tulajdonságait és céljait megfelelő üzenetbe csomagolja, és ezt az üzenetet egy olyan reklámkampány formájában juttassa el a közönséghez, amely befolyásolhatja érzelmeiket és viselkedésüket. Vi szerint egy stratéga mindig két kihívással néz szembe: biztosítania kell, hogy a kreatív osztály megértse a stratéga megközelítését, és meggyőznie az ügyfelet a javasolt ötletről.

Tuong Vi úgy véli, hogy már a legelejétől fogva a megfelelő szakot választotta.

Vi elmondása szerint a reklámiparba vezető útján nem az ego küzdelme volt. A „reklám” volt az első választás a kívánt szakok listáján, amikor Vi 2016-ban amerikai egyetemekre jelentkezett, és azonnal úgy érezte, hogy ez a választás tükrözi az emberekkel és a kreativitással kapcsolatos témákban szerzett erősségeit. Miután teljes ösztöndíjat kapott reklám szakra a Temple Egyetemen (Philadelphia), majd később 50%-os tandíjösztöndíjat kapott a Fordham Egyetemen (New York), Vi sok évet töltött az osztályteremben, reklámelméleteket sajátított el, valamint versenyeken és gyakornoki projektekben vett részt.

2020-ban Vi végzett a Temple Egyetemen, és megkapta első teljes munkaidős állását a Noble People reklámügynökségnél, amiért a mai napig hálás. „Ez egy olyan időszak volt, amikor lehetőségem volt ugrásszerűen fejlődni, miközben dolgoztam és mesterképzésen vettem részt” – osztotta meg Vi. Vi megfigyelései szerint, bár az Egyesült Államok egy nagyon versenyképes munkaerőpiaccal rendelkező ország, nem mindenki hajlandó több időt tölteni munkával, mint amennyit megszokott. „Sok kollégámnak a környezetemben csak az irodai órák keretein belül kell dolgoznia. A munka és a magánélet egyensúlyát választják, ahelyett, hogy több időt fektetnének abba, hogy kiválóbbak legyenek a karrierjükben” – mondta.

A Noble People-nél töltött ideje alatt Vi jellemzően reggel 9-től délután 5-ig dolgozott, majd elhagyta az irodát, hogy este 10-ig iskolába járjon. Hétvégenként Vi tovább tanulmányozta és kutatta az amerikai fogyasztói pszichológiát. 2022-re Vi a Noble People legfiatalabb vezető kreatív stratégája lett. Később, számos interjún a munkaadók gyakran csodálkoztak azon, hogy Vi miért csak két év alatt jutott el a gyakornoki pozíciótól a jelenlegi pozíciójáig – sokkal gyorsabban, mint az iparágban dolgozók többségének. Elmagyarázta: „Bár az önéletrajzomban két év tapasztalat szerepel, a ténylegesen eltöltött idő sokkal hosszabb, mint a munkám.”

Tuong Vi (középen) a Yankee Stadionban (New York), egy márka reklámkampányának stúdiójában

Vi erőfeszítéseit az időben történő felhatalmazás is táplálta. Vi elismeri, hogy adódott néhány lehetőség, amelyek révén elismerték és elismerték az iparági veteránok. Például a Noble People-nél Vi-t egyszer megbízta a főnöke egy workshop megszervezésével, hogy bemutassa az NFT-vel és a kriptovaluta-piacokkal kapcsolatos ismereteit a partnercégek és ügyfelek legfelsőbb szintű munkatársainak. A kérés azután érkezett, hogy főnöke észrevette, hogy Vi szabadidejében lelkesen beszélget a témáról a kollégáival. Jelenlegi munkájában Vi-re gyakran bíznak nagy reklámprojekteket, amelyekkel – Vi elmondása szerint – néha kételkedett abban, hogy jól meg tudná-e csinálni.

Vi szerint az elkötelezettség és az önrendelkezés mellett két másik tényező is hozzájárult jelenlegi sikerei eléréséhez: a proaktivitása és az élet iránti kíváncsisága. Az ideális munkahely megtalálásának emlékeiről beszélve Vi így emlékezik vissza: „2023 végén proaktívan írtam e-mailt jelenlegi főnökömnek a Rethink New York-nál, és megbeszéltünk egy személyes találkozót a munkalehetőségek megbeszélésére. Az Egyesült Államokban a felsővezetők gyakran akár napi 10 ilyen üzenetet is kapnak. Ez azt jelenti, hogy az e-mail címem „elveszett” a főnököm havi több száz üzenetének listájában. Úgyhogy úgy döntöttem, hogy egyedi és némileg humoros prezentációt készítek magamról. Ennek eredményeként felvette velem a kapcsolatot, és beleegyezett a találkozóba. Már az első beszélgetéstől úgy éreztük, hogy a gondolkodásmódunk és a problémamegoldásunk nagyon összeegyeztethető.”

Vi kezdeményezőkészsége abban is rejlik, hogy nem habozik tapasztalt emberek előtt is kifejezni gondolatait, például „30 díjat nyert a reklám területén”. Vi bevallja, hogy meglehetősen „diák” modorú, és nem túl méltóságteljes, de a megoldása mindig az, hogy megpróbálja a lehető legmagabiztosabb és leginspirálóbb módon bemutatni ötleteit.

Tuong Vi és kollégái

Vi pályafutása kezdetének legnagyobb kihívásáról szólva elmondta, hogy vietnami korában még az amerikai fogyasztók pszichológiájának megértése volt a probléma. Ez azonban fokozatosan javult, amikor Vi időt szakított arra, hogy mindenféle amerikai reklámot megnézzen és elemezzen, vagy célzottan böngésszen a TikTokon, hogy megtudja, "mi érdekli az amerikaiakat odakint?". Vi egyszer részt vett egy vígjáték-előadáson a Gotham Comedy Club (New York) színpadán. Vi szerint egy sikeres reklámkampány nem a színes képkockákból, hanem a körülöttünk lévő emberek pszichológiájával kapcsolatos mélyreható felfedezésekből fakad – amire csak azok az egyének képesek, akik mindig "kíváncsiak", és megpróbálnak mélyen belelátni az élet mindennapi szeleteibe.

Forrás: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm