Ez a porszívócég a hajadra céloz

Dyson nagy sikereket ért el a hajformázás területén. Fotó: The Verge .

2015-ben Ben Hogan gépészmérnök csatlakozott a Dysonhoz, miután egy gyorsasági kerékpáron dolgozott. Ahelyett, hogy – amiről ismert volt – motorokat fejlesztett volna, első munkája a haj tanulmányozása volt. Hogan kifejlesztett egy forgózsinórt az Airwrap hajformázóhoz, amely segít megelőzni a gubancolódást, később pedig a balzsamok tulajdonságait is tanulmányozta.

A Dyson megpróbált terjeszkedni a mosógépek és az elektromos autók piacán, de kudarcot vallott. Az igazi áttörést a szépségiparban való megjelenés hozta. 2016-ban a Dyson nagy port kavart a 400 dolláros Supersonic hajszárítóval. Könnyű, csendes, energiatakarékos volt, és jobb hőszabályozással rendelkezett, mint a hagyományos modellek.

A Supersonic gyorsan újraértelmezte a hajápolási eszközökkel kapcsolatos árszintet és elvárásokat. Sikere után piacra dobták az Airwrap-et, amely „jelenséggé” vált, mivel egy mindössze 550 dollárba kerülő készülékkel göndöríteni, kiegyenesíteni és szárítani is tudta a haját.

Dyson sikerének titka

2023-ra a hajápolási eszközök a Dyson amerikai bevételének 30%-át fogják kitenni. A vállalat továbbra is terjeszkedik más termékek, például balzsamok, hajformázó krémek és szálló haj spray-k felé. A Dyson azt állítja, hogy négy új terméket fejleszt, amelyeket 2026-ban terveznek piacra dobni, és amelyek a Dyson Farming, egy nagy, az Egyesült Királyságban működő technológiai farm összetevőit használhatják fel, amelyet a vállalat több mint 10 éve üzemeltet.

Malmesburyben, Dyson szülőhelyén a kutatás-fejlesztés továbbra is szigorú titokban zajlik. Kathleen Pierce, a globális szépségápolási részleg vezetője 2022-ben csatlakozott a Dysonhoz, miután közel 20 évet töltött az Estée Laudernél. Iránymutatást ad, de felhatalmazza a mérnököket, hogy a problémákat a piacelemzésen alapuló termékfejlesztési modell helyett design thinking segítségével oldják meg.

James Dyson alapító mindig a technológiát helyezi előtérbe a termékekben. Fotó: Bloomberg .

Pierce közvetlenül részt vett a csomagolástervezésben is, több mint 80 palackdizájnt tesztelt, hogy végül egy olyan pumpánál találjon megoldást, amely egyszerre pontosan 0,22 ml-t adagol.

Dyson négy évet töltött a Supersonic fejlesztésével, 71 millió dollárt költött és több mint 100 szabadalmat nyújtott be. Csapata több mint 1600 kilométernyi hajon tesztelte a készüléket, szemkövető szemüveget viselve, hogy tanulmányozza, hogyan ítélik meg a felhasználók a hajkiegyenesítést. A projekt annyira titkos volt, hogy a mérnököknek fekete ruhával kellett befedniük magukat, amikor a prototípusokat az egyetemen belül mozgatták.

Bemutatása után a Supersonic azonnal elfogyott az Egyesült Államokban. A Dyson Jen Atkin stylisttal is együttműködött, hogy népszerűsítse és növelje befolyását. Eközben a 2018-ban piacra dobott Airwrap nagyobb „szerencsejátékot” jelentett összetett formázási mechanizmusának köszönhetően, de globális őrületet keltett, több mint 130 000 fős várólistával.

A piac uralására irányuló ambíció

A Dyson sikere számos utánzathoz vezetett, beleértve az olyan olcsó készülékeket is, mint a Revlon One-Step, amelyek szintén hatalmas sikert arattak. A Dyson még a Sharkot is beperelte a FlexStyle megjelenése után, mielőtt a két fél idén korábban megegyezésre jutott volna.

Malmesburyben a Dyson egy hajlaboratóriumot épített, hogy röntgensugarak segítségével nano-szinten vizsgálja a nedvességet, a hajhullást és a hajszerkezetet. Emellett egy akusztikus kamrával is rendelkezik, amellyel felmérhető a gép hangjának komfortérzete használat közben. Ezzel egy időben a mérnököket professzionális fodrásztanfolyamokra küldik, hogy megértsék a felhasználók viselkedését.

A Dyson nem áll meg a hajszárítóknál, hajápolási termékeket is fejleszt. Fotó: Bloomberg .

Bár James Dyson 2010-ben lemondott az elnöki posztról, továbbra is mélyen részt vett a fejlesztési folyamatban, a címkék elhelyezésével kapcsolatos tanácsadástól kezdve a termékek otthoni teszteléséig. Azonban nem minden eszközt fogadtak jól.

Az 500 dolláros Airstrait hajvasalót bírálták a haj potenciális károsítása miatt, annak ellenére, hogy az év végi leárazások során nagy kereslet mutatkozott iránta. A cég olajok, spray-k és krémek formájában kapható hajápolási termékei nem voltak olyan népszerűek, mint maga a készülék. Az elemzők szerint ebben a termékcsoportban a felhasználókat jobban érdeklik az összetevők és a hatékonyság, mint a technológia, ami hagyományosan a Dyson erőssége volt.

A Dyson azonban azt mondta, hogy továbbra is mélyreható kutatásokba fektet be, tekintve ezt a szépségiparban megtett hosszú távú lépések alapjának.

Forrás: https://znews.vn/cach-cong-ty-may-hut-bui-thong-tri-linh-vuc-tao-kieu-toc-post1602745.html