Az Apple visszatérése mögött

Az Apple nem siet a mesterséges intelligenciával vagy az összecsukható okostelefonokkal, hanem arra készül, hogy letaszítsa trónjáról a Samsungot az iPhone 17 praktikus fejlesztéseinek megtartásával.

Évekig tartó hajsza után az Apple hamarosan megelőzi a Samsungot a globális okostelefon-piacon. A koreai vállalat véget vet több mint 10 éves dominanciájának, átadva helyét a világ egyik legértékesebb technológiai vállalatának.

Nemzetközi elemzők szerint az Apple vezető pozíciója a stabil stratégiának köszönhető, ahelyett, hogy a technológiai versenyben próbálna versenyezni. Míg sok versenytárs igyekszik piaci részesedést szerezni, az iPhone alapvető funkcióinak frissítése az a tényező, amely segít az Apple-nek megfordítani a trendet.

Nincs szükség mesterséges intelligenciára, az iPhone 17 továbbra is jól fogy

A Counterpoint Research piackutató cég adatai szerint az Apple várhatóan 243 millió iPhone-t fog értékesíteni világszerte idén, ami magasabb, mint a Samsungé (235 millió). Piaci részesedése elérheti a 19,4%-ot, meghaladva dél-koreai riválisának 18,7%-át.

Megjegyzendő, hogy ez a gyártók által a kiskereskedelmi csatornákba szállított áruk mennyisége, szemben a fogyasztóknak közvetlenül értékesített árukkal. Ez azonban továbbra is fontos adat, amely a piaci keresletet és a gyártók várható eladásait mutatja.

Az Apple sikere nagyrészt az iPhone 17 sorozatnak köszönhető. A Counterpoint Research szerint a 2025-ös iPhone modellek (beleértve az iPhone Airt is) eladásai az első négy hétben az Egyesült Államokban 12%-kal magasabbak voltak, mint az iPhone 16 sorozaté (az iPhone 16e nélkül). Kínában az iPhone 17 sorozat eladásai ugyanebben az időszakban szintén 18%-kal magasabbak voltak, mint elődeiké.

Néhány gyártó globális okostelefon-gyártása a 2010-2029 közötti időszakban (becslés). Fotó: Counterpoint Research .

A Tri Thuc-Znews- nak válaszolva Kiranjeet Kaur elemző, az IDC Asia- Pacific mobiltelefonok kutatási igazgatója megjegyezte, hogy az Apple idei eladásaihoz az iPhone 16 is hozzájárult. Eközben az iPhone 17 frissítései éppen elegendőek ahhoz, hogy vonzzák a felhasználókat.

„Az Apple jelentős hardverfejlesztéseket hajtott végre az alap iPhone 17-en, miközben a Pro termékcsalád továbbra is vonzza a felhasználókat. A részletfizetés és a beszámítási lehetőség segít kezelni a költségekkel kapcsolatos aggályokat.”

„Összességében a vásárlók az iPhone 17-et egy átfogó frissítésnek értékelik, szinte semmilyen negatívum nélkül, mindezt nagyon versenyképes áron” – mondta Kaur asszony.

Az iPhone 17 pozitív piaci fogadtatása mellett Yang Wang, a Counterpoint Research elemzője úgy véli, hogy az Apple magas eladásainak egyik fő oka a robbanásszerű frissítési ciklus is. Sok felhasználónak, aki a Covid-19 időszakában vásárolt okostelefont, frissítenie kell a telefonját.

iPhone 17 standard verzió. Fotó: The Verge .

Ugyanezzel a nézettel egyetértve Le Xuan Chiew elemző, az Omdia kutatási vezetője elmondta, hogy a hardver továbbra is fontos tényező, ami miatt a felhasználók iPhone 17-re váltanak. Az alap iPhone 17 nagyobb tárhellyel rendelkezik, és nem történt áremelkedés, a Pro termékcsalád pedig új dizájnt kapott.

„Mivel néhány Apple Intelligence funkció bevezetése késik, a rövid távú frissítési ciklus nem a mesterséges intelligencia közvetlen előnyeiről szól, hanem az Apple szoros hardver-szoftver integrációjára, a formai fejlesztésekre és a régebbi eszközökről való migráció szükségességére összpontosít” – mondta Chiew.

Kiranjeet Kaur elemző azt is megjegyezte, hogy egyes Apple Intelligence funkciók lassan kerülnek forgalomba, miközben sok versenytárs egyre tökéletesíti mobil MI eszközeit. Az Apple-nek azonban továbbra is előnye van, mivel a mobil MI-re ténylegesen szükségük van még mindig kevés embernek, egyes funkciók még csak ötletek, míg a tényleges alkalmazások korlátozottak.

„Sok iPhone-t vásárló számára a lényeg az, hogy mennyivel jobb az új készülék, mint a két, három vagy négy évvel ezelőtt vásárolt modell. A jelenlegi eszközök továbbra is rendelkeznek a megfelelő hardverrel a jövőbeli mesterséges intelligencia funkciókhoz” – tette hozzá Kaur.

Nehéz elveszíteni a "trónt"

Az Apple várhatóan 2026-ban dobja piacra az olcsó iPhone 17e-t, az első összecsukható iPhone-nal együtt. Bár az Apple később dobta piacra összecsukható okostelefonját, mint versenytársai, piaci részesedésben mégis megelőzte a Samsungot, különösen mivel a koreai cég éveket töltött az összecsukható eszközök népszerűsítésével.

A Tri Thuc - Znews- nak nyilatkozva Le Xuan Chiew, az Omdia elemzője hangsúlyozta, hogy ez a felhasználók stabilitását és hűségét mutatja a hagyományos iPhone-vonal iránt.

„A Samsung évek óta próbálja népszerűsíteni az összecsukható okostelefonokat, de ezek az eszközök a vállalat termékkínálatának kevesebb mint 10%-át teszik ki.

„Eközben az Apple stratégiája, miszerint megerősíti zászlóshajóját és hagyományos termékeit, optimalizálja ellátási láncát és bővíti kezdeti értékesítési piacait, lehetővé teszi a vállalat számára, hogy új dizájnok nélkül növelje a termelést” – mondta Chiew úr.

Kiranjeet Kaur elemző rámutat, hogy az összecsukható okostelefonok továbbra is egy réspiacot képviselnek, bár sok nagy márka termékportfóliójában megtalálhatók összecsukható telefonok, élükön a Huawei-vel (Kínában) és a Samsunggal (más piacokon).

Az iPhone 17 sorozat az első napon került forgalomba Vietnámban. Fotó: Viet Ha .

Vietnámmal együtt az Apple 63-ra növelte azon piacok számát, ahol az iPhone 17-et kezdetben értékesítették a korábbi 58-ról. A vállalat a vártnál alacsonyabb vámhatásokból is profitált, ami segített bővíteni ellátási láncát és növekedni egyes régiókban, beleértve a feltörekvő piacokat is. A helyi valuta USD-vel szembeni felértékelődése és a szilárd gazdasági kilátások szintén növelték a fogyasztói bizalmat.

„Ezekkel a strukturális tényezőkkel az Apple jó helyzetben van ahhoz, hogy idén megelőzze a Samsungot a szállítások tekintetében” – mondta Yang Wang, a Counterpoint Research elemzője.

Az elemzőcég nemcsak idén, de azt is jósolja, hogy az Apple 2029-ig megőrzi vezető pozícióját a globális okostelefon-piacon. A szakértők számos okot említenek, többek között a 2023 és 2025 második negyedéve között eladott 358 millió régi iPhone számát.

„Ezek a felhasználók valószínűleg új iPhone-okra váltanak majd az elkövetkező években. Ezek a tényezők jelentős keresletet teremtenek, ami várhatóan fenntartja az iPhone-eladások növekedését a következő negyedévekben” – áll a Counterpoint Research jelentésében.

Az Apple egy olyan stratégiát is választott, amely az iPhone szegmens bővítését célozza, beleértve az „e” sorozatot is. A vállalat azt tervezi, hogy évente kétszer módosítja az iPhone bevezetésének ütemtervét, az iPhone 20. évfordulós verzióját pedig 2027-ben dobja piacra.

„Az Apple stratégiailag úgy pozicionálja magát, hogy kiaknázza a felhasználók növekvő keresletét, különösen a feltörekvő piacokon. Emellett fenntartja jelenlétét a közép-prémium szegmensben, amely várhatóan gyorsabban fog növekedni, mint a teljes piac” – mondta a Counterpoint .

Az eladások fellendülésével és egy prémium összecsukható okostelefon bevezetésével az Apple várhatóan az évtized végére is az okostelefon-piac legnagyobb bevételt termelője marad.

Milyen esélye van az ellenfélnek?

Az Apple (felsőkategóriás szegmens) és a kínai vállalatok nyomása miatt az elemzők szerint a Samsung nehezen fogja visszaszerezni az első helyet az Apple-től. A vállalatnak azonban továbbra is van előnye a közép-felsőkategóriás szegmensben.

A Samsung változatos termékportfóliójával két stratégiát követ: a profit növelését a termelési mennyiség fenntartása mellett. Kiranjeet Kaur elemző szerint a vállalat sok esetben hajlandó feláldozni az értékesítést a profitmarzs biztosítása érdekében.

Kaur asszony szerint a közel prémium szegmens nagyon fontos a márkák számára, hogy elérjék azokat a felhasználókat, akik árérzékenyek, de mégis csúcskategóriás élményt igényelnek.

Samsung Galaxy Z Fold7. Fotó: The Verge .

A Samsung esetében ezek a készülékek közé tartozik a Galaxy FE, a régebbi zászlóshajó, és a csúcskategóriás Galaxy A sorozat. A koreai vállalat fő versenytársai ebben a szegmensben a régebbi iPhone-ok és a kínai zászlóshajók.

„A Samsung erősségei ebben a szegmensben a rugalmas pénzügyi megoldások (részletfizetés, vásárlás most, fizetés később) pénzintézeteken keresztül, valamint a zászlóshajó készülékektől az alsó kategóriás eszközökig terjedő funkciók integrálása.

„Tipikus példa erre a Samsung indiai sikere, a vállalat zászlóshajó-gyártása jelentősen megnőtt az Apple piaci részesedésért folytatott versenye ellenére” – osztotta meg Kaur asszony a Tri Thucnak – Znews .

Le Xuan Chiew elemző szerint az Apple vezető pozíciója megnehezíti a versenytársak dolgát. A méretbeli előny, a márka erőssége és a disztribúciós rendszerekbe való kiterjedt befektetési stratégia olyan piacokon, mint India, erős növekedési lendületet ad az Apple-nek.

Az Apple ennek ellenére különleges kihívásokkal néz szembe Kínában, mind az ügyfelek, mind a hazai versenytársak szempontjából. Az Omdia képviselői a kínai piacot jelölik meg az egyik fő kockázatként, különösen az iPhone-gyártás stagnálása miatt a legutóbbi negyedévben.

iPhone 17 Pro Max. Fotó: Tuan Anh .

Az Egyesült Államok mellett Kína is stratégiai piac az Apple számára. A vállalat dominanciáját azonban megingathatja a hazai márkák versenynyomása az egyre inkább mesterséges intelligencia által vezérelt felhasználói élmény kontextusában. A geopolitika és a jogi szabályozások is kockázatot jelentenek, az Apple Intelligence késleltetett megjelenése mellett.

„Az iPhone-eladások az Egyesült Államokban azonban még mindig 2%-kal nőttek az év elejétől számítva 2024-hez képest, ami rugalmasságot mutat. Eközben olyan piacok, mint India, továbbra is erőteljesen növekednek a régebbi modelleknek, az ünnepi keresletnek és az Apple folyamatos befektetéseinek köszönhetően a disztribúciós és marketingcsatornákba” – tette hozzá Chiew úr.

Míg az Apple-höz erős lojalitás fűződik a felhasználók körében, továbbra is sok Android-felhasználó maradna az ökoszisztémánál. Kiranjeet Kaur elemző szerint ez egy lehetőség az Android-cégek számára, hogy nagyobb márkakötődést alakítsanak ki.

Forrás: https://znews.vn/phia-sau-cu-nguoc-dong-cua-apple-post1606649.html