A turisztikai potenciál mozi általi felébresztéséhez a hazai filmesek vezető szerepére van szükség

(NB&CL) A mozi nemcsak szórakoztatóipar, hanem egy hatékony eszköz is az országok számára, hogy népszerűsítsék imázsukat a világban , különösen a turizmus népszerűsítésében. A vietnami turizmus esetében azonban ezt a potenciált még nem aknázták ki teljes mértékben. Bár voltak olyan nemzetközi filmek, mint a Kong: Koponya-sziget, amelyek erőteljesen népszerűsítették Vietnam imázsát, a hazai filmesek kulcsfontosságú erők, akiknek proaktívan kell olyan filmes termékeket építeniük, amelyek erős vietnami kulturális lenyomatokkal rendelkeznek, szorosan összekapcsolva azokat a turizmussal, hogy fenntartható promóciós stratégiát építsenek ki.

Mozi és turizmus : A kapcsolatot erőteljesen újra kell éleszteni

Az utóbbi években jelentősen megnőtt Vietnamba látogató külföldi turisták száma. Az olyan hollywoodi filmek, mint a Csendes amerikai (2002), a Szerelem kalauza (2023)... és különösen a Kong: Koponya-sziget (2017), amelyet Quang Binhben és Ninh Binhben forgattak, jelentősen hozzájárultak a vietnámi turisták hullámának létrejöttéhez.

A filmben látható Ha Long-öböl, Quang Binh és Ninh Binh lenyűgöző felvételei elhozták Vietnámot a világba, felkeltették a kíváncsiságot és turistákat vonzottak ezekre a helyekre. A nemzetközi filmek sikere azt mutatja, hogy sok vietnami filmproducer nem igazán kezdeményezett abban, hogy a mozit a belföldi turizmus népszerűsítésére használja ki.

Ezt ismét hangsúlyozták a 2024 szeptemberében Hanoiban megrendezett „Vietnam – a világ mozijának új célpontja” című szemináriumon. Ho An Phong, a kulturális, sport- és turisztikai miniszterhelyettes (MCST) elmondta: „A mozi egy hatékony kommunikációs eszköz, amely segíthet a turizmus népszerűsítésében, de ennek a potenciálnak a teljes kiaknázása érdekében nem támaszkodhatunk kizárólag a nemzetközi filmstúdiók filmjeire. A hazai filmeseknek proaktívan kell részt venniük az erős vietnami hatású filmek gyártásában, ezáltal filmes alkotásokon keresztül népszerűsítve a turizmust.”

A „Kong: Koponya-sziget” című filmet Ninh Binh számos helyszínén forgatták, hozzájárulva Vietnam imázsának népszerűsítéséhez és Ninh Binh vonzó turisztikai célponttá tételéhez. Fotó: TCDL

A régiót és a nemzetközi viszonylatot tekintve azt látjuk, hogy Vietnam számos kiemelkedő tájjal rendelkezik, amelyeket nem aknáztak ki hatékonyan a hazai filmtermékekben. Olyan települések, mint Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An vagy Quang Binh... olyan úti célok, amelyek nemcsak természeti szépségükkel tűnnek ki, hanem egyedi történelmi és kulturális értékekkel is rendelkeznek, de a hazai filmesek nem igazán fókuszálnak rájuk a filmjeiben. A filmipar még nem alakított ki szoros kapcsolatot a turisztikai iparral, így minden film nemcsak szórakoztató termék, hanem hatékony turisztikai promóciós csatorna is.

„Ha Thaiföldet nézzük, évente körülbelül 100 filmes stábot vonzanak, kicsiket és nagyokat egyaránt, míg Vietnámban szerintem még mindig nem elég két kéz megtöltésére... Tehát sok ügyfelet kihagytunk. Ezeket a dolgokat kell figyelembe vennünk és átgondolnunk” – mondta Ngo Phuong Lan, a Vietnami Filmpromóciós és Fejlesztési Szövetség (VFDA) elnöke.

A hazai filmesek fontos szerepe

A mozival és a turizmussal foglalkozó szemináriumokon és beszélgetéseken a szakértők mindig hangsúlyozzák a filmesek proaktív szerepét a rendkívül népszerű filmtermékek létrehozásában. Nguyen Van Hung kulturális, sport- és turisztikai miniszter a 2024 szeptemberében tartott „A turizmus népszerűsítése a mozi segítségével” című szemináriumon a következőket mondta: „Amikor a turisták filmalkotások létrehozásán keresztüli népszerűsítéséről és vonzásáról beszélünk, világosan látjuk, hogy a mozi ereje nemcsak művészeti, hanem kulturális terület is. Ha tudjuk, hogyan kombináljuk ezt az erőt, az nagyon nagy szórást fog teremteni a turizmus népszerűsítésében és bemutatásában.”

Phu Yen sok turista számára a „Sárga virágokat látok a zöld füvön” című film után vált ismertté. Fotó: Producer

Ahhoz, hogy a turizmus mozi általi népszerűsítése ne függjön teljes mértékben a nemzetközi filmstúdióktól, a vietnami filmeseknek olyan filmeket kell készíteniük, amelyek áthatják a nemzeti kulturális identitást, bemutatva az ország helységeit, örökségét és egyedi hagyományos fesztiváljait. Ngo Phuong Lan asszony elmondta: „A mozi az egyik legerősebb eszköz a vietnami kultúra világnak való bemutatására. De ahhoz, hogy ez a promóció valóban hatékony legyen, olyan filmekre van szükségünk, amelyek áthatják a nemzeti identitást, és ezeket a műveket a turisztikai ágazattal való egyértelmű együttműködési stratégiával kell felépíteni.”

Figyelemre méltó példa erre a Victor Vu rendezésében készült, 2015-ben bemutatott „Sárga virágokat látok a zöld füvön” című film. A Phu Yenben, ahol kék strandok vannak, forgatott gyönyörű jelenetek nemcsak belföldön, hanem nemzetközi figyelmet is kaptak, hozzájárulva Vietnam természeti szépségeinek népszerűsítéséhez. A szakértők szerint azonban a mozi és a turizmus kombinációja ebben a filmben még mindig potenciális szinten van, és még nem aknázták ki teljesen a turisztikai promóciós kampányban. Ha ezt a filmet szorosan összekapcsolták volna a Phu Yenhez hasonló úti célok turisztikai promóciós stratégiájával, nagyobb számú turistát vonzhatott volna.

A mozi turizmussal való összekapcsolása azonban nem könnyű. Az egyik fő akadály a bonyolult adminisztratív eljárások, amelyekhez számos különböző ügynökségtől kell forgatási engedélyt beszerezni, valamint a helyi és állami szervek közötti szinkron politikák hiánya. Ezek a tényezők késedelmeket okozhatnak és növelhetik a filmes stábok költségeit, ami kevésbé vonzóvá teszi a turisztikai területeken történő forgatást.

A Son Doong-barlang (Quang Binh) egyike azon számtalan gyönyörű helyszínnek Vietnamban, amelyeket a turizmus népszerűsítésére használnak. Fotó: Tuan Viet

Ráadásul a hazai filmesek nem fektettek be megfelelően filmjeik képminőségébe. Bár egyes filmek mély és jelentőségteljes tartalmúak, a természeti tájak filmes kiaknázása nem kapott kellő figyelmet. Ezért az olyan filmek, mint a „Sárga virágokat látok a zöld füvön”, a „Pao története” vagy a „Tet a pokol falujában”, a „Dat rung phuong Nam”… nem váltak igazán olyan termékekké, amelyek erősen inspirálnák a turizmust.

Világos stratégiára van szükség

A turizmus mozi általi hatékony népszerűsítéséhez egyértelmű stratégiára és szoros koordinációra van szükség a filmipar és a turisztikai ipar között. A filmeseknek proaktívan kell olyan filmeket készíteniük, amelyek áthatják a vietnami kulturális és turisztikai identitást. Ezzel párhuzamosan a turisztikai ügynökségeknek olyan politikákat kell kidolgozniuk és támogatniuk kell az adminisztratív eljárásokat, amelyek megkönnyítik a helyi forgatást.

Először is, a stratégiáknak tartalmazniuk kell a turizmust népszerűsítő filmek fejlesztésére vonatkozó konkrét célokat, valamint a vietnami forgatások során a nemzetközi és hazai filmstábok támogatására irányuló politikákat. Szükséges egy együttműködési program létrehozása a turisztikai és a filmipar között, például ösztönző csomagok létrehozása a filmstábok számára, amelyek segítenek egyszerűsíteni a turisztikai helyszíneken történő forgatással kapcsolatos adminisztratív eljárásokat.

A Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztériumban tartott „A turizmus népszerűsítése a mozi segítségével” című szemináriumon Nguyen Trung Khanh, a Turisztikai Minisztérium igazgatója elmondta, hogy szükség van egy olyan nemzeti stratégiára, amely ötvözi a turizmust és a mozit, állami szervek, filmesek és turisztikai vállalkozások részvételével. Ez egy hosszú, de nagyon ígéretes út a fenntartható turizmusfejlesztés felé. Ez az összehangolt koordináció segít kedvező környezetet teremteni a turisztikai képek filmeken keresztüli népszerűsítéséhez, miközben ösztönzi a hazai filmeseket, hogy egyedi történeteket alkossanak és használjanak ki, amelyek Vietnam kultúrájához, népéhez és tájaihoz kapcsolódnak.

Ezenkívül kedvező környezetet kell teremteni a hazai filmesek számára. Bár a nemzetközi filmesek fontos szerepet játszanak a vietnami turizmus imázsának népszerűsítésében, a hazai filmeseknek úttörő szerepet kell játszaniuk, akiknek proaktívan kell kiaknázniuk ezt a potenciált. Az egyik fontos megoldás a filmesek és a helyi önkormányzatok közötti együttműködés megerősítése, hogy rendkívül népszerű filmeket készíthessenek. A helyi önkormányzatoknak proaktívan kell együttműködniük, nemcsak a forgatási jeleneteket biztosítva, hanem a filmes stábokat is támogatva a logisztika, a jogi eljárások és számos preferenciális politika tekintetében. Ugyanakkor a filmeseknek olyan filmforgatókönyvek írására kell összpontosítaniuk, amelyek tükrözik Vietnam minden régiójának természeti szépségét, kultúráját, valamint egyedi történelmi és hagyományos történeteit.

Bui Van Manh úr, a Ninh Binh Turisztikai Osztály igazgatója szerint: „Ninh Binh csodálatosan ötvözte a mozi és a turizmust a Kong: Koponya-sziget című filmmel. A vietnami filmeseknek azonban ezt is meg kell tenniük, hogy olyan alkotásokat alkossanak, amelyek nemcsak művésziek, hanem valódi turisztikai népszerűsítési értékkel is bírnak.”

Bich Dong, Ninh Binh. Fotó: Tuan Viet

Egy másik említésre méltó tényező a turisztikai népszerűsítő filmek pénzügyi mechanizmusainak és befektetési támogatásának fejlesztése. Ahhoz, hogy a hazai filmesek vietnami kulturális identitással átitatott filmeket készíthessenek, a kormánynak és az illetékes szerveknek támogató pénzügyi politikával kell rendelkezniük. A turisztikai népszerűsítő filmekbe való befektetést hosszú távú stratégiának kell tekinteni, amely nemcsak művészi értéket teremt, hanem gazdasági előnyöket is a turizmus révén. A filmes alapokat bővíteni kell, hogy ösztönözzék a fiatal filmeseket és a független filmproducerek részvételét a turisztikai népszerűsítő alkotások létrehozásában.

A pénzügyi támogatás mellett hatékony megoldást jelentenek a turizmust népszerűsítő filmeket díjazó filmversenyek és díjak létrehozása is. Azok a filmek, amelyek képesek felkelteni a közönség figyelmét és érdeklődését, turistahullámot keltenek a filmben bemutatott helyszíneken.

Ugyanakkor javítani kell a filmek promócióját és reklámozását a turisztikai ágazatban. A tömegmédiától a televíziós csatornákon, a közösségi hálózatokon és a turisztikai weboldalakon átívelő szinkronizált promóciós stratégiák elterjedhetnek, lendületet adhatnak, és hozzájárulhatnak a célpontok színvonalának emeléséhez.

A helyi turisztikai ügynökségeknek szorosan együtt kell működniük a filmproducerekkel a filmpremierek turisztikai célpontokon történő megszervezésében, ezáltal felkeltve a nemzetközi turisták figyelmét. Pham Thu Hang, a Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd. igazgatója egy szemináriumon megosztotta: „Számos, a mozit és a turizmust összekapcsoló rendezvényt szerveztünk Ninh Binhben, és a Kong: Koponya-sziget című film bemutatása után egyértelmű változást tapasztaltunk az ide látogató turisták számában. Ez egy olyan modell, amely megismételhető, ha együttműködés van a helyi önkormányzatok, a turisztikai vállalkozások és a filmesek között.”

Végül meg kell erősíteni a nemzetközi együttműködést, hogy bővítsük a turizmus mozi általi népszerűsítésének lehetőségeit. Bár az olyan nemzetközi filmek, mint a Kong: Koponya-sziget, pozitív hatással voltak, a vietnami turizmus hatékonyabb világméretű népszerűsítéséhez szorosabb együttműködésre van szükség a vietnami filmesek és a nemzetközi filmes stábok között. A Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium által az Egyesült Államokban szervezett turisztikai népszerűsítés, amelyen több mint 500 vendég, köztük producerek, filmstúdió-igazgatók, rendezők, díszletrendezők, hollywoodi színészek stb. vettek részt, pozitív jelzés és a helyes irány. Ez nemcsak az ország bemutatását segíti a nagy filmeken keresztül, hanem abban is, hogy a hazai filmesek sok tapasztalatot szerezzenek és javítsák a filmtermékek minőségét.

A turizmus mozi általi népszerűsítése egy lehetséges stratégia, de hatékony koordinációt igényel a hazai filmesek, a turisztikai ügynökségek és a kapcsolódó szervezetek között. Vietnamnak proaktívan kell olyan filmtermékeket fejlesztenie, amelyek erős nemzeti kulturális lenyomattal rendelkeznek, és kiemelkedő turisztikai célpontokhoz kapcsolódnak, hogy Vietnam képét bemutassák a nemzetközi turistáknak. Ugyanakkor a pénzügyi támogatási politikákat és a promóciós propagandát szinkronban kell végrehajtani egy fenntartható stratégia létrehozása érdekében. Csak akkor maximalizálhatjuk az ország turisztikai potenciálját lenyűgöző és kulturálisan értékes filmeken keresztül, ha a hazai filmesek egyértelműen felismerik a mozi és a turizmus ötvözésének fontosságát.

Trong Nhan

Forrás: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html