Vége annak a korszaknak, amikor pazarló költekezéssel bármi áron megnyerték a világbajnokságot.

Az a tény, hogy a CCTV és a FIFA az utolsó pillanatban vitába keveredett a 2026-os világbajnokság közvetítési jogairól, rávilágít arra a valóságra, hogy a bolygó legnagyobb futballtornája már nem luxus.

Cristiano Ronaldo sajtótájékoztatón Portugália Írország elleni mérkőzése előtt a 2026-os világbajnoki selejtezők F csoportjának ötödik fordulójában az európai régióban, 2025. november 12-én. Fotó: Alamy.

Május 6-án a kínai médiát megrázta a hír, hogy kevesebb mint két hónappal a 2026-os világbajnokság megnyitója előtt a Kínai Központi Televízió (CCTV) még mindig nem kötött szerződést a FIFA-val.

A világ legnépesebb nemzetének kilátásba helyezése – ami 1978 óta nem történt meg – majdnem valósággá vált. A kínaiak számos generációja számára a CCTV-n közvetített világbajnokság több volt, mint sportesemény – családi emlék volt, egy kép, amelyben az egész család összegyűlt a képernyő körül, mint a klasszikus 1990-es évekbeli „A családom szeret titeket” című sitcomban.

Bár a két fél május 15-én kizárólagos megállapodásra jutott a pletykák szerint körülbelül 60 millió dolláros árról (ami jelentős csökkenést jelent a FIFA kezdeti várakozásaihoz képest), ez a válság mély repedéseket tárt fel a műsorszolgáltató és a világ legbefolyásosabb labdarúgó-szövetsége közötti kapcsolatban.

A FIFA elképesztő árai

A huzavona oka az volt, hogy a FIFA magabiztosan 250-300 millió dollárt követelt, amikor a torna mérkőzéseinek száma 64-ről 104-re nőtt, Kínát pedig Észak-Amerikához hasonló jövedelmező piacnak tekintette. A CCTV azonban a rideg valóságot látta: az Egyesült Államokban, Kanadában és Mexikóban minden mérkőzést másnap éjfél és dél között rendeztek volna, pekingi idő szerint.

A FIFA szerint a mérkőzések száma 64-ről 104-re nőtt. A CCTV ezzel szemben csak a főműsoridős mérkőzések számának csökkenését látta 31-ről nullára.

Ingyenesen fogható közszolgálati műsorszolgáltatóként a CCTV csak hirdetésekből tudja megtéríteni a költségeit. Ez nem lehetséges – a kínai törvények előírják, hogy a CCTV-nek meg kell vásárolnia a közvetítési jogokat, és azokat ingyenesen kell sugároznia, tiltva, hogy kizárólagos jogokat értékesítsen fizetős platformoknak a költségek fedezése érdekében.

Nézők figyelik a 2018-as világbajnokságot, amelyet a CCTV közvetít, Senjang, Liaoning tartomány, 2018 júniusa. Fotó: VCG .

Egyetlen cég sem hajlandó milliárdokat költeni hajnali 3-kor kezdődő meccsekre. Ráadásul a csapatok számának 48-ra emelése oda vezetett, hogy a csoportkör kevésbé vonzó mérkőzésekkel telt meg. A nézők és a közvetítők egyre realisztikusabbak: miért fizetnének hatalmas összegeket egy olyan tornáért, amelyen nincs hazai csapatuk, és nincsenek kiemelt meccsek főműsoridőben?

A „falusi szintű futball” uralkodik.

A világbajnoksággal szembeni közöny egy új trendből is fakad: az amatőr hazai labdarúgó-ligák térnyeréséből.

A színes helyi etnikai viseletekkel teli guizhoui „Falusi Szuperligától” a jiangsu-i „Su Chao” tornáig – ahol He Rundong színész egyszer lángba borította a közönséget azzal, hogy a futballpályán Xiang Yuvá, a Nyugati Csu királyává változott –, ezek a nemzetközi sztárok nélküli „falusi szintű” versenyek a nemzeti identitás büszkeségére építve kulturális jelenséggé válnak.

Ez az az eredeti érzelem, ami összeköti a történelmi örökséget a közösséggel, amit a kínai válogatott, amely évtizedek óta hanyatlásban van, teljesen képtelen volt biztosítani.

A helyi intenzív mérkőzések, a zsúfolásig megtelt stadionok és az ünnepi hangulat néha közvetlenebb vonzerővel bír, mint késő estig fennmaradni és nemzetközi sztárok mérkőzéseit nézni a tévében. A sport visszatért valódi természetéhez: a személyes élvezethez és a tiszta érzelmi kapcsolathoz.

Ez a tendencia valójában már a 2024-es párizsi olimpián is megmutatkozott, amikor a kínai közönség szinte teljes egészében a „hazai sportolóik teljesítményének” lencséjén keresztül követte az eseményt, ahelyett, hogy a globális sportkörnyezetre koncentrált volna.

E trend mentén egyértelmű, hogy az új generáció már nem a „globalizáció” szemüvegén keresztül, külső elismerésre törekedve tekint a nagyobb sporteseményekre, mint ahogyan az a 2008-as pekingi olimpia idején történt. Másrészt a hagyományos futball fokozatosan elveszíti domináns pozícióját az e-sport, a rövid drámák és a rövid videós platformok, mint például a TikTok időbeli áttörése miatt.

A fiataloknak sokkal vonzóbb lehetőségeik vannak, mint késő estig fennmaradni és ismeretlen futballmeccseket nézni. Ez nem jelenti azt, hogy Kína „hátat fordít a világnak”. A streaming platformok továbbra is gyorsan terjeszkednek, és számos új nemzetközi sport, mint például a hegymászás vagy az úszás, továbbra is vonzza a fiatal közönséget – csupán arról van szó, hogy a futball már nem az alapértelmezett első számú választás.

A FIFA-nak meg kell értenie, hogy nem támaszkodhat kizárólag a múltbeli dicsőségre. Ha meg akarják tartani a milliárdos piacot, akkor tanulniuk kell abból, amit az NBA (National Basketball Association) tett az 1990-es években: fenntartható módon kell befektetniük, tiszteletben kell tartaniuk a helyi partnereket, ahelyett, hogy csak egy rövid távú kiaknázásra alkalmas "aranybányának" tekintenék.

A világbajnokság egykor érinthetetlen szórakozási forrás volt a kínai nép számára, de most ez az „alapértelmezett kötelező” státusz hivatalosan is a múlté, mivel egy nagyobb torna címkéje már nem képes manipulálni a nézők pszichológiáját.

Forrás: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html