Amikor a mesterséges intelligencia átveszi az irányítást

BDK - A Vietnami Újságírók Szövetsége és a Vietnami Digitális Kommunikációs Szövetség által, menedzsment ügynökségekkel együttműködve végzett felmérés áttekintést nyújtott a jelenlegi vietnami sajtókörnyezetről. A több száz sajtóegységtől gyűjtött adatok mélyreható értékelést nyújtanak a digitális kor újságírásának jelenlegi helyzetéről, kihívásairól és irányairól, különösen a mesterséges intelligencia (MI) technológia és az újságírás üzleti modelljének átalakulása hatására.

A Vietnámi Újságírók Szövetségének elnöke, Le Quoc Minh a 2024-es Nemzeti Sajtófórumon (Ho Si Minh-városban, 2024 márciusában) ismertette a felmérés eredményeit. Fotó: T. Thao

Jelenlegi kihívások

A jelenlegi időszakban a sajtó folyamatosan újított, alkotott, rugalmasan és hatékonyan elősegítette a modern kommunikációs technológia alkalmazását és elsajátítását számos új program és termék születésével, széles körben elterjedt a digitális platformokon, jó hatással volt a társadalomra.

Azonban az olyan új információs formák, mint a közösségi hálózatok egyre élesebb versenyével szembesülve rendkívül nehéz idők járnak a világsajtó, valamint a vietnami sajtó számára is. A sajtó hasznos információkat szolgáltat a társadalomnak, de évszázados fontos szerepe és hatalma veszélyben van a folyamatos változások miatt, különösen az elmúlt évtizedben.

2024 márciusában a Nhan Dan újság főszerkesztője, Le Quoc Minh – a Központi Propaganda és Tömegmobilizációs Osztály helyettes vezetője, a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke – bejelentette egy „A vietnami sajtó kihívásai és lehetőségei” témájú felmérés eredményeit. A felmérésben 111 sajtóügynökség, 66 magazin és 46 rádió- és televízióállomás vett részt. Az eredmények azt mutatták, hogy a legtöbb sajtóügynökség kisméretű, kevesebb mint 50 alkalmazottal. Az újságírói csapat átlagéletkora általában 36 és 45 év között van, ami azt mutatja, hogy a sajtóállomány öregszik. Azok az egységek teszik ki a többséget, amelyek havi nyomtatott példányszáma kevesebb, mint 500 000 példány, és az online újságok látogatásainak száma is többnyire 500 000 látogatás/hó alatt van, bár néhány egység meghaladja az 50 millió látogatást.

A pozitív jelek, például egyes egységekben a forgalom 10-30%-kal történő növekedése ellenére általánosságban véve a 18 év alatti fiatal olvasók hozzáférési szintje továbbra is korlátozott. Ez nagy kihívást jelent az olvasók megfiatalításában és a tartalom modern információfogyasztási trendekhez való igazításában.

A technológia és a mesterséges intelligencia alkalmazása

A felmérés szerint a mesterséges intelligencia alkalmazása a sajtóügynökségekben még korai szakaszban van. A 117 sajtóügynökségből mindössze 46 mondta, hogy használ mesterséges intelligenciát, és 29%-uk mondta, hogy tervezi a bevezetését. A mesterséges intelligenciát elsősorban a tartalomgyártás támogatására alkalmazzák. A specializált emberi erőforrások és az egyértelmű stratégia hiánya azonban hatástalanná teszi a mesterséges intelligencia kiaknázását. Bár a mesterséges intelligencia lehetőségeket nyit a munkafolyamatok javítására, a riporterek és szerkesztők munkaterhelésének csökkentésére és a termelési hatékonyság növelésére, számos kockázattal is jár, mint például a félretájékoztatás, a plágium és a sajtóba vetett közbizalom csökkenése, ha nem megfelelően kontrollálják.

Emellett a felmérés információkat gyűjtött az újságok bevételi forrásairól és üzleti modelljeiről is. Jelenleg a sajtóügynökségek bevételei továbbra is főként a hirdetésektől és az állami költségvetéstől függenek. 3 év alatt (2021-2023) a sajtóügynökségek körülbelül 1/3-a 10-30%-os bevételnövekedést könyvelhetett el. Az egységek közel fele azonban azt nyilatkozta, hogy a bevételek változatlanok maradtak vagy csökkentek.

A nyomtatott hirdetésekből származó bevétel jelentősen, a korábbi 85-90%-ról mindössze 20% körülire csökkent. Bár az online hirdetések száma nőtt, továbbra is instabil és a technológiai platformoktól függ. Az online újságok díjainak beszedése – amely számos fejlett országban népszerű trend – nem kapott sok figyelmet Vietnámban, az ügynökségeknek mindössze 9,4%-a tervezi a bevezetését.

Az a tény, hogy a platformok sajtótartalmakat használnak MI-modellek betanítására anélkül, hogy fizetnének érte, szerzői jogi kérdéseket is felvet. Jelenleg számos nemzetközi sajtóügynökség blokkolta a MI-eszközök számára a tartalomhoz való hozzáférést, és kártérítést követelt. Vietnámnak érdemes lenne megfontolni ennek mielőbbi bevezetését.

Figyelmeztetések és ajánlások

A Vietnámi Újságíró Szövetség elnöke, Le Quoc Minh reményét fejezte ki, hogy a sajtóügynökségek figyelmet fordítanak majd a felmérésből származó információkra. Mivel egy sajtóügynökség „egészsége” nagyon fontos, ezek az adatok hasznosak a jövőbeli tevékenységek orientálásához.

A Dong Khoi újság multimédiás kommunikációs megoldásokat alkalmaz. Fotó: Le Uyen

Világszerte meredeken csökkennek a nyomtatott és hagyományos hirdetésekből származó bevételek. A nemzetközi sajtóügynökségek azonban aktívan áttérnek az új modellekre, mint például: rendezvények szervezése, tartalomért fizetendő díj, podcastok, videók és hanganyagok fejlesztése... az olvasók elköteleződésének növelése és a fenntartható bevételi források megtalálása érdekében.

Aggasztó tendencia, hogy az olvasók a negatív információk túlterhelése miatt „kerülik a híreket”, ami eltávolodást okoz a nyilvánosságtól. Ez tovább hangsúlyozza az értékes, mélyreható és emberi tartalom építésének fontos szerepét.

Le Quoc Minh, a Vietnámi Újságíró Szövetség elnöke hangsúlyozta: „Meg kell erősítenünk, hogy a mesterséges intelligencia használata kötelező irány, és mindenképpen meg kell történnie. De azt, hogy hogyan használjuk ki előnyeit, ahelyett, hogy hagynánk, hogy elpusztítson minket, a sajtóügynökségeknek kell megfontolniuk.”

A vietnami sajtó a lehetőségek és a kihívások „válaszúton” áll. A technológia lehet szövetséges vagy fenyegetés, attól függően, hogyan választunk és cselekszünk. Itt az ideje, hogy a sajtóügynökségek drasztikus lépéseket tegyenek, megújítsák gondolkodásmódjukat, újragondolják stratégiáikat, és megtalálják a fenntartható fejlődés útját a digitális korban. A Nhan Dan újság főszerkesztője, Le Quoc Minh – a Központi Propaganda és Tömegmozgósítási Osztály helyettes vezetője, a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke – a „A nagy ügynök” című könyv szerzőjétől kölcsönzött idézetet zárta szavait: „Ne habozzon tovább, cselekedjen most, mert ez a pillanat az egyetlen dolog, ami igazán a rendelkezésünkre áll.”

Heather (felvétel)

Forrás: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html