Amikor a zene a vietnami turizmus fejlesztésének hajtóerejévé válik

A zene formálja az új turizmust

Alig két év alatt a vietnami zenei piac példátlanul robbanásszerű élő előadásokat produkált. A BlackPink és a G-Dragon nemzetközi turnéitól kezdve a hazai koncertsorozatokon át, mint például az Anh trai vu ngan cong gai (A testvér, aki legyőzte az ezernyi torlódást), a Y-CONCERT, vagy az új generációs kulturális fesztiválokig, mint például a Genfest MBILLION és a Nhung Thanh Citadel Mong (Az álomvárosok), a zene túllépett a szórakoztatás birodalmán, társadalmi jelenséggé és a turizmus új hajtóerejévé vált.

DTAP x Muoi x Bach Tuyet népművész előadás. Fotó: TT

A Booking.com elemzése szerint a koncertek fokozatosan felváltják a hagyományos „turisztikai célpontok” szerepét a turisták utazási döntéseinek alakításában. Miután G-Dragon bejelentette hanoi koncertjét, a rendezvény alatt (2025. november 6-9.) a szálláskeresések száma több mint 250%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, aminek következtében a My Dinh Stadion körüli számos szálloda néhány nap alatt „megtelt”.

Hasonlóképpen, amikor a Y-CONCERT 2025 bejelentette a részt vevő művészeket, a december 19-20-i hanoi szálláskeresések 60%-kal megnőttek, ami a zenei esemény erős vonzerejét mutatja a szálláspiacon.

Ezek a számok azt a tényt tükrözik, hogy a vietnamiak egyre inkább hajlandóak „zenéért utazni”. A Travel Trends 2025 jelentés azt is kimutatja, hogy a vietnami turisták 62%-a csak azért utazott, hogy koncerteken vagy fesztiválokon részt vegyen, míg 38%-uk fontos tényezőnek tartja a zenét az úti cél kiválasztásakor.

Branavan Aruljothi úr, a Booking.com vietnami országigazgatója így nyilatkozott: „A vietnami utazók egy generációja a zenei utazásokat az önkifejezés egyik módjának tekinti. Nemcsak azért utaznak, hogy zenét hallgassanak, hanem azért is, hogy a kapcsolat, a kreativitás és az érzelmek légkörében éljenek.”

A Dragon Pony és több ezer közönség csatlakozott a zenei bulihoz november 1-jén este a Korea Spotlight 2025 programban Ho Si Minh-városban. Fotó: Szervezőbizottság

Ez a vonzerő minden koncertet igazi „közösségi eseménnyé” tesz. Amikor a BlackPink felvillantotta a My Dinh-et vagy a BTOB-t, a DPR CREAM & ARTIC, az ARrC és a Dragon Pony felkavarta a Korea Spotlight 2025 színpadát Ho Si Minh-városban, több ezer közönség részvételével, vibráló fesztiválimázst teremtve, amely elterjedt a közösségi hálózatokon. A zenét ezért az élményturizmus egyik formájának tekintik, ahol a látogatók nemcsak jegyekre költenek pénzt, hanem hozzájárulnak a teljes értéklánc aktiválásához is: közlekedés, szállás, gasztronómia, vásárlás és az éjszakai gazdaság.

A közösségi média robbanásszerű térnyerésével a zene erőteljes katalizátorrá vált az utazási szokásokban. A vietnami utazók 68%-a mondta, hogy online platformok inspirálták őket, 33%-ukra pedig filmek vagy szórakoztató programok voltak hatással. Egy videófelvétel, amelyben a közönség egyszerre éljenez, egy virális színpadi pillanat vagy egy népszerű dal több ezer ember számára jelenthet okot arra, hogy „összepakoljon és elinduljon”.

A „koncertszezontól” a helyi gazdaságfejlesztési stratégiáig

A 2025-ös év egy „igazi koncertszezont” jelent Vietnámban, amikor folyamatosan nemzetközi események érkeznek, és több tízezer közönséget vonzanak. Ezek közül a figyelem középpontjába került a Korea Spotlight 2025 előadás október 31-én este a Capital Theatre-ben (Ho Si Minh-város).

A színpadot a fiatalos indie stílusú Dragon Pony nyitotta; ezt követte az ázsiai kulturális elemeket ötvöző multinacionális zenekar, az ArrC; a DPR CREAM & DPR ARTIC duó modern techno és R&B ütemekkel kavart fel, majd a BTOB, egy második generációs K-pop csapat zárta, több mint 1500 néző és több ezer online megtekintés örömteli légkörében.

A koncerteken élő, ujjongó közönségről készült videók arra késztetik a fiatalokat, hogy „összepakoljanak és induljanak”. Illusztratív fotó.

Sung Im Kyoung, a KOCCA Vietnam igazgatója elmondta: „Vietnam az ázsiai zenei ökoszisztéma dinamikus központjává válik. A Korea Spotlight nem csupán egy előadás, hanem híd is a művészek és a közönség között, hogy új kulturális értékeket teremtsenek.”

A Koreai Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium (MCST) által szervezett, a KOCCA által szervezett Korea Spotlight programot idén Thaiföldön, Ausztráliában, Japánban, Németországban, Vietnamban, Spanyolországban és Mexikóban is bemutatták, a vietnami változat pedig a két országot összekötő kulturális fesztiválon, Halloweenkor lép fel.

Ugyanekkor a Korea-Vietnam Content Forum 2025 (melyet október 30-án rendeztek Ho Si Minh-városban) is több mint 100 képviselőt hozott össze a két ország zeneiparából. Itt olyan vállalkozások, mint a Kakao Entertainment, a Kreation Music Right, a Believe Vietnam és a Zing MP3 megosztották egymással az együttműködésre vonatkozó elképzeléseiket, a művészek képzésétől a szerzői jogok (IP) fejlesztésén át a rajongói közösségépítésig. Ez a fórum „stratégiai hídnak” tekinthető Korea globális szórakoztatóipari kapacitása és Vietnam fellendülő zenei piaca között.

Ezek a tevékenységek nemcsak a zeneipar fejlődésének irányát mutatják, hanem a koncertek helyi gazdasági értékét is bemutatják. A szakértők becslése szerint minden nagyobb zenei esemény legalább öt olyan szolgáltatóipar fejlődését indíthatja el, amelyek közvetlenül profitálnak belőle: a turizmust, a repülést, a szálláshely-szolgáltatást, az élelmiszer- és italgyártást, valamint a reklámozást.

A közönség izgatottan fogadta a Dragon Pony zenekar nyitóelőadását a Korea Spotlight 2025-ön. Fotó: BTC

Hanoiban látható, hogy G-Dragon koncertjének, vagyis a Y-CONCERT 2025-nek köszönhetően a szállodai szobák kihasználtsága elérte a közel 100%-ot, a stadion körüli számos étterem és kávézó teljes kapacitással működött.

Ezért a vietnami kormány az éjszakai gazdaság fejlesztéséről szóló 1129/QD-TTg határozattal a potenciál kiaknázására törekszik, ösztönözve a városi területeket a művészeti, turisztikai és kereskedelmi tevékenységek láncolatának fejlesztésére este 6 óra után. Mivel a zenei koncertek nemcsak meghosszabbítják a tartózkodási időt, hanem rövid távú munkahelyeket is teremtenek, segítve a településeket a turisztikai bevételek maximalizálásában.

Ahhoz azonban, hogy ez a tendencia fenntartható legyen, Vietnámnak speciális előadói infrastruktúrába kell befektetnie. Jelenleg a legtöbb nagy koncertet még mindig stadionokban vagy ideiglenesen felújított sportközpontokban tartják. A 20 000-50 000 férőhelyes, többcélú zenei komplexumok (arénák) fejlesztése, valamint a gyorsított engedélyezési mechanizmus és a kulturális vállalkozásoknak nyújtott adókedvezmények segíteni fognak Vietnamnak abban, hogy versenyképes célponttá váljon a régióban.

A káprázatos koncertektől a határokon átnyúló együttműködésekig a zene kreatív gazdaságként érvényesíti erejét. Minden egyes kivilágított színpad nemcsak érzelmeket vált ki, hanem új útvonalakat, útiterveket és lehetőségeket is nyit a vietnami turizmus számára a regionális térképen.

Hai Yen (Hírek és Etnikai Újság)

Forrás: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html