A sportgazdaság Vietnámban, egy elhanyagolt „aranybánya”: a vietnamiak elkezdtek pénzt költeni sportra

A csúcssport fejlesztése mellett a tömegsportba is be kell fektetni és fejleszteni kell, mivel ez egy olyan terület, amelyben nagy a kiaknázható potenciál, mivel a vietnamiak egyre hajlandóbbak költeni sporttevékenységekre, ami várhatóan nagy gazdasági előnyökkel jár.

A SPORTGAZDASÁGI ÖKOSZISZTÉMA ÉGÉSE

A Metric.vn 2024-es adatai szerint a „pickleball” kulcsszót tartalmazó termékek értékesítése négy fő e-kereskedelmi platformon (Shopee, TikTok Shop, Lazada és Tiki) elérték a 271,9 milliárd VND-t. Figyelemre méltó, hogy csak 2025 első negyedévében ez a szám 228,7 milliárd VND-re ugrott, ami majdnem megegyezik az előző évivel. A legkelendőbb termékek közé tartoznak az ütők, versenylabdák, speciális cipők, hátizsákok és pickleball felszerelések.

Hoang úr (45 éves, Gia Lai-ban él) szintén sokat fektet a futás iránti szenvedélyébe. „Minden évben körülbelül 30 millió vietnami dongot költök cipőre, táplálékkiegészítőkre, például tápláló gélre, elektrolitos vizes pakolásokra... Nem is beszélve a mezek, a szállás és az utazás költségeiről, amikor maratonokon veszek részt az ország számos településén, például Hanoiban, Hue-ban, Da Nangban, Khanh Hoában... Becslések szerint minden évben közel 100 millió vietnami dongot költök, ami nem kevés pénz, de megéri, mert javítom az egészségemet és sok értékes élményt szerzek” – mondta. Hasonlóképpen, azok is, akik más sportokat űznek, például focit, tollaslabdát, teniszt..., sok pénzt költenek szenvedélyük kielégítésére és egészségük javítására.

Egy Đà Nangban megrendezett triatlon (3 versenyszám: futás, úszás és kerékpározás) több ezer résztvevőt vonz

FOTÓ: HUY DAT

Ez az oka annak, hogy számos ügynökség és szervezet lépett be a közösség számára szervezett foci-, pickleball- és kocogóversenyek szervezésének területére. Bár ez nem az erősségük, ezek az egységek mégis profitot termelhetnek, milliárdokat keresve a versenyjegyek értékesítéséből, a reklámbevételekből stb. Számos hazai sportmárka is elkezdte változatosabb termékek gyártását, a focitól és a tollaslabdától kezdve a kocogáson és a pickleballon át. Ugyanakkor a sportágazat számos "nagyágyúja" is nyitott üzletet Vietnámban, sok vásárlót vonzva a termékek magas, több millió és tízmillió dong közötti értékük ellenére.

Sok amatőr játékos él a lehetőséggel, hogy KOL-lá (egy adott terület influenszerévé), KOC-vá (piaci befolyással rendelkező fogyasztóvá) váljon. Olyan termékeket használnak, mint a cipők, ütők, versenyfelszerelések, táplálékkiegészítők stb., majd értékeléseket írnak, hogy díjazást és jutalékot kapjanak. Saját tapasztalataikból építenek egy „ökoszisztémát”: pénzt költenek és kereskedelmi értéket teremtenek.

A pickleball az egyik leggyorsabban növekvő sportág, amely „lázat” keltett az e-kereskedelmi platformokon.

FOTÓ: NHAT THINH

LEHETŐSÉGEK ÉS KIHIZÉTÁSOK

A fenti statisztikák azt mutatják, hogy a vietnamiak egyre inkább aggódnak az egészségükért, és hajlandóak pénzt költeni a befektetésre. Ez az alapja annak, hogy a tömegsport a közeljövőben még nagyobb profitot hozó „iparággá” váljon. Egy bank több tízmilliárd dongot költhet egy nagyobb verseny szponzorálására, hogy közvetlenül elérjen több tízezer potenciális ügyfelet. Egy hazai sportruházati márka nemcsak a profi sportolókat kíséri, hanem hajlandó együttműködni az amatőr sportolókkal is, hogy közel kerüljön az ügyfelekhez, ezáltal növelve a bevételeket. Ugyanakkor a pénzforgalom folyamatosan kering a sportolók, a szervezők és a vállalkozások között, hozzájárulva a gazdasági fejlődéshez.

Egyértelmű, hogy a tömegsport új „aranybányát” nyit a vietnami piac számára. A sportmárkák, rendezvényszervezők és befektetők mind látják a lehetőséget. Ez azonban kihívásokkal jár a szolgáltatás minősége és a professzionalizmus tekintetében. Egyes versenyeket kritizáltak a rossz szervezés, a közlekedési dugók okozása vagy a sportolók biztonságának nem biztosítása miatt. Eközben tömegesen épültek pickleball pályák, de sok nem felel meg a szabványoknak; sok foci- és teniszpályát... nem tartanak karban rendszeresen, ami romláshoz vezet, és könnyen sérüléseket okozhat a sportolóknak. Ezek az okai annak is, hogy a vietnami tömegsport-gazdaság még nem aknázta ki teljes mértékben a benne rejlő lehetőségeket, annak ellenére, hogy az emberek iránti kereslet továbbra is nagyon nagy.

A fenntartható fejlődés érdekében a tömegsportnak professzionálisabb lépésekre van szüksége. A futás, a pickleball vagy az amatőr focitornák csak akkor tudják megtartani a résztvevőket, ha szisztematikusan szervezik őket, biztosítva a szolgáltatás minőségét, a biztonságot és a teljes élményt. Ezenkívül a menedzsment ügynökségek politikái is fontos szerepet játszanak az infrastruktúra támogatásában, a játszóterek tervezésében és a vállalkozások hosszú távú befektetésekre ösztönzésében a trendek követése helyett. Ezekre a dolgokra kell összpontosítanunk a fejlesztésre.

Tágabb perspektívából nézve az a tény, hogy a vietnamiak egyre több pénzt költenek sportra, nemcsak az életszínvonal emelkedését tükrözi, hanem azt a változást is mutatja, hogy a sport nemcsak professzionális, már nem mellékes, hanem az élet elengedhetetlen része. Ugyanakkor egy erős tömegsport-alapzat egyben "ugródeszka" is a professzionális sport fejlődéséhez, amelynek célja a magas eredmények elérése a régió, a kontinens, a világ nagyobb versenyein, mint például a SEA Games, az ASIAD vagy az olimpia.

És ez nem áll meg itt, a tömegsport-mozgalom fejlődése rengeteg teret nyit a gazdasági kiaknázás előtt. A közösségi sportüzletág ma már nemcsak olyan hagyományos területekkel rendelkezik, mint a ruházati kereskedelem vagy a játszóterek biztosítása, hanem számos új típusú szolgáltatással is, amelyek a vállalkozók és a startupok hozzáértésének köszönhetően alkalmasak a piacra. A vietnami sportgazdaság azonban még nem érte el a benne rejlő lehetőségeket, és még tovább robbanhat, sok ember számára teremtve meg a pénzkereseti lehetőségeket . (folytatás)

Forrás: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm