A kínaiak a hazai termékeket részesítik előnyben

[hirdetés_1]

SGGP 2023. október 4. 07:41

A nem kielégítő jövedelmek és a gazdaság még nem teljesen helyreállt helyzete miatt a kínaiak fokozatosan felhagytak a külföldi termékek preferenciájával, és áttértek a jó minőségű hazai termékek használatára.

A kínaiak hazai telefonokat választanak

A PwC októberben közzétett felmérése szerint a kínai fogyasztók döntéseit minden más tényezőnél jobban befolyásolják a személyes pénzügyek, a kínai fogyasztók 51%-a azt mondja, hogy a jelenlegi gazdasági helyzet miatt korlátozza a kiadásait.

Öt évvel ezelőtt az ország fogyasztói piacát a külföldi márkák uralták. A helyi márkák nehezen tudtak versenyezni, gyakran az alacsony minőség és a gyenge marketing miatt. Manapság azonban sok helyi márka népszerű a szupermarketekben és bevásárlóközpontokban.

Ugyanakkor a minőség, a dizájn és az értékesítési technikák terén szerzett hírnevük is javul, mivel alkalmazkodnak a gyorsan változó fogyasztói ízléshez. A helyi termékeknek lehetőségük van helyettesítő termékekké fejlődni a külföldi márkákhoz képest versenyképesebb áraiknak köszönhetően.

A jó árak és a minőségbe vetett bizalom mellett a kínai fogyasztók vásárlási szokásai részben a fiatalabb vásárlóknak is köszönhetően változnak. Egyre nyitottabbak az új márkákra.

A kozmetikumok, ruházati cikkek és háztartási gépek hazai márkái folyamatosan növelik piaci részesedésüket. Az online fogyasztók bizonyos kategóriákban a hazai márkákat részesítették előnyben az idei év első felében, a vásárlók több mint 70%-a választott hazai divatruházatot , és több mint 90%-a hazai cégektől származó snackeket és italokat – derül ki a pekingi székhelyű EqualOcean kutatási tanácsadó cég augusztusi jelentéséből.

Kína gyorsan növekvő élő közvetítési iparága a hazai termékek számára is áldásos volt. Minden jó hazai termékből válhat hazai fogyasztási trend. Ennek eredményeként a hazai gyártók eladásainak növekedését tapasztalták, egyes márkák pedig a közelmúltban „ki is fogytak”.

A piaci részesedés gyors növelése érdekében a hazai gyártók folyamatosan fejlesztik termékeik dizájnját. Két sportruházati cég, a Li Ning és az Anta Sports új gyártósorokba fektet be. Az amerikai Morgan Stanley tanácsadó cég előrejelzése szerint e két márka piaci részesedése 2024-re eléri a 22%-ot. Az Adidashoz és a Nike-hoz képest a kínai fogyasztók a Li Ning és az Anta Sports termékeit tartják jobb ár-érték arányúnak, ha a minőséget az árral hasonlítjuk össze.

Kínai gazdasági szakértők szerint ez egy pozitív tendencia, amely fellendítheti a kínai termelést. Egyesek azonban azzal érvelnek, hogy hosszú távon ehhez a fogyasztói bizalom általános javulására van szükség.

Bár a hazai termékek egyre vonzóbbak, még mindig nagy űrt kell betölteniük, mielőtt közvetlenül versenyezhetnének a nemzetközi márkákkal.

Miközben a fogyasztók értékelik a hazai márkák költséghatékonyságát és biztonságosságát, fontos, hogy a vállalkozások a termékminőség javítására, valamint az egyedi funkciókra összpontosítsanak, hogy hosszú távon jelen legyenek a globális piacon.

[hirdetés_2]
Forrás