Sok online áruház „pénzt termel a nehéz piaci körülmények ellenére”

Míg sok helyi márka és kisbolt kénytelen volt elhagyni a piacot, az e-kereskedelem számos márka számára növekedési áttörést hozott.

A vietnami fogyasztók egyre inkább ismerkednek az online vásárlással - Fotó: QUANG DINH

A divatipar e-kereskedelmi platformokon elérte a több ezer milliárd vietnami dong bevételét 2025 első felében.

A YouNet ECI piaci adatelemző platform legfrissebb adatai szerint a valódi divatipar (kiegészítők nélkül) teljes bevétele a Shopee, a Lazada és a Tiki három platformon 2025 első 6 hónapjában elérte a 9069 milliárd VND-t , ami 21%-os növekedést jelent 2024 azonos időszakához képest.

Sok online áruház gyorsan növekszik

Figyelemre méltó, hogy az e-kereskedelemben fenntartható növekedést mutató top 10 márkák mind vietnami márkák, kétszámjegyű növekedéssel.

A YouNet ECI szerint a kiemelkedő bevételt elérő márkák gyakran a Z generációra és a férfi ügyfelekre összpontosítanak, két olyan szegmensre, amelyek dominálnak az e-kereskedelmi platformokon.

Ebből a Coolmate vezeti a rangsort, több mint 64 milliárd VND bevétellel, ami 37%-os növekedést jelent ugyanebben az időszakban.

A Coolmate sikerét a YouNet ECI szakértői azzal magyarázzák, hogy a vállalat minimalista, könnyen alkalmazható férfi ruházatra összpontosít, miközben a női termékekre is kiterjeszti kínálatát.

Ez a márka jelentős összegeket fektet be marketingbe, együttműködik a KOL-okkal, és releváns tartalmakat, például öltözködési tippeket és napi sporttevékenységeket készít, hogy hűséges vásárlói közösséget hozzon létre.

A Coolmate startup alkalmazottai a raktárban dolgoznak - Fotó: COOLMATE

Egy másik eset a Calem.Club, egy divatmárka, amely a Z generációt célozza meg. Bár nincsenek saját offline üzletei, a Calem.Club hatékonyan kihasználja a „shopperentertainment” trendet.

Ennek megfelelően a márka okosan használta fel a TikTokon található felkapott videókat , hogy élő közvetítésekhez és rendelések lebonyolításához vezesse az ügyfeleket a TikTok Shopon vagy a Shopee-n keresztül. Ez a módszer segített a márkának gyorsan áttörni, és az e-kereskedelem egyik kiemelkedő arcává vált.

Változtatni kell a túléléshez

A YouNet ECI szakértői megjegyezték, hogy a Coolmate, a Calem.Club és számos más helyi márka előretörése azt mutatja, hogy a vietnami divat erőteljesen professzionalizálódik a digitális platformokon.

A Z generáció és a fiatalabb generáció mindennapi szokásnak tekinti az online vásárlást, így a divatos termékek piacra dobása, egy hatékony digitális kommunikációs stratégiával kombinálva, segít a vietnami márkáknak nemcsak a túlélésben, hanem a növekedésben is.

Az e-kereskedelem helyzete azonban nem teljesen fényes. A Metric.vn piaci adatelemző platform jelentése szerint csak 2025 első 6 hónapjában a megrendeléseket generáló üzletek száma több mint 80 000-rel csökkent 2024 azonos időszakához képest, és több mint 55 000-rel csökkent a tavalyi év második feléhez képest.

Másrészt a YouNet ECI adatai azt mutatják, hogy a fennmaradó eladók pozitív eredményeket könyveltek el: az átlagos bevétel 27,6%-kal nőtt ugyanebben az időszakban, az egyes termékek átlagos értéke is 5,4%-kal nőtt. Különösen a szisztematikusan működtetett és szigorú minőségellenőrzéssel rendelkező Mall Shop csoport ért el akár 34%-os növekedési ütemet.

Nguyen Phuong Lam, a YouNet ECI igazgatója hangsúlyozta: „A vásárlók egyre inkább a márkákat, a megbízhatóságot és a vásárlási élményeket értékelik ahelyett, hogy csak az alacsony árakat hajszolnák. Az online eladók kénytelenek hosszú távú hírnevet építeni, megérteni a fogyasztói viselkedést, és szisztematikusan befektetni a működésbe, ha túl akarnak élni.”

Ugyanezen a véleményen van Nguyen Viet Dung marketingszakértő is, aki azt javasolja, hogy a kisboltok a niche szegmensekre – olyan piaci szegmensekre, amelyeket a nagyvállalatok még nem fedtek le – összpontosítsanak, mint például a kézzel készített termékek, a regionális specialitások vagy a „trendi” termékek. „Ez egy ígéret földje, ha tudod, hogyan kell megfelelően működni” – mondta.

A YouNet ECI előrejelzése szerint Vietnam e-kereskedelme 2028-ig továbbra is 35%-os összetett éves növekedési ütemet fog fenntartani. A növekedés két fő mozgatórugója a „shoppertainment” modell és a kosárméret növelésének trendje.

NHAT XUAN

Forrás: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm