A vietnamiak több mint 9000 milliárd vietnami dongot költenek ruhákra a Shopee-ban és a Lazada-ban.

A divat az egyik legnagyobb bevételt hozó termékcsalád az e-kereskedelmi platformokon. Fotó: Phuong Lam.

2025 első felében élénk képet mutatott a valódi divatipar az e-kereskedelemben. Bevétel 3 fő platformon Shopee, Lazada és Tiki átlépte a mérföldkövet 9000 milliárd VND , ami 21%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest.

Mivel számos hazai márkának szűkítenie kell közvetlen kiskereskedelmi csatornáit, az e-kereskedelem „megmentésként” és potenciális játszótérként is felbukkan. Figyelemre méltó, hogy a vietnami márkák ebben a versenyben érvényesítik előnyüket, tükrözve a hazai divat ellenálló képességét, és a fiatalok fogyasztói magatartásában bekövetkezett erőteljes változást mutatva.

A YouNet ECI adatai szerint a valódi divatipar teljes bevétele (kiegészítők nélkül) az év első felében elérte a 9,069 milliárd VND , a valaha volt legmagasabb szint. Ahol a pozíciók nagy része vietnami márkákhoz tartozik.

Ez az eredmény egyértelműen azt a trendet tükrözi, hogy a vietnami márkák uralják az online „játszóteret”, különösen a férfi divat szegmensben. Előnyük abból fakad, hogy gyorsan felismerik a trendeket, minimalista, könnyen alkalmazható termékeket kínálnak, és ugyanakkor megfelelnek a fiatal generáció „zöld” és kényelmes vásárlási igényeinek.

A Coolmate vezető szerepet tölt be az e-kereskedelmi értékesítési bevételek terén a divatiparban. Fotó: YouNet.

A Coolmate egy tipikus példa. Az év első 6 hónapjában ez a márka több mint ... dolláros bevételt könyvelhetett el. 64 milliárd VND , ami 37%-os növekedést jelent ugyanebben az időszakban.

A siker nemcsak a férfiakra vonatkozó minimalista termékstratégiának köszönhető, hanem a női divat felé való terjeszkedésnek, a minőség javításának, a KOL-okkal való integrációnak és az ügyfelek életmódjához közel álló tartalom előállításának is. A ruházat összehangolására, a mindennapi helyzetekre, például a kocogásra, az úszásra vonatkozó tippek segítették a Coolmate-et abban, hogy hűséges felhasználókból álló közösséget építsen ki.

Emellett a Calem.Club – egy Z generációt célzó márka – is felkeltette a figyelmet, amikor bekerült a top 10-be a YouNet ECI statisztikái szerint.

Offline áruház nélkül a Calem.Club teljes mértékben kihasználja a „shopperentertainment” erejét. Ez a márka a TikTokon található „trendi” tartalmaktól a TikTok Shop és a Shopee élő közvetítésein keresztül közvetlen vásárlási élményekhez vezeti a vásárlókat. Eltérő megközelítésének köszönhetően a Calem.Club jelentős pozíciót szerzett magának annak ellenére, hogy csak néhány éve létezik.

A borús képpel ellentétben, amikor 2024 végén és 2025 elején számos hazai divatüzlet bezárt, az e-kereskedelem fellendülése azt mutatja, hogy ez az iparág továbbra is más pályán halad felfelé. A több ezer milliárd VND bevétel és a hazai márkák erőteljes térnyerése azt bizonyítja, hogy az e-kereskedelem a divatkiskereskedelmi iparág legfontosabb növekedési hajtóereje.

A YouNet szerint a Coolmate vagy a Calem.Club története csak egy szelete az általános trendnek: azok a márkák, amelyek tudják, hogyan ötvözik a közösségi médiában releváns tartalmakat az e-kereskedelmi platformokon végzett professzionális működéssel, felszabadítják a piacot és meghódítják a fiatal vásárlókat.

Forrás: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html