A vietnamiak több mint 9 billió vietnami dongot költöttek ruhákra a Shopee-n és a Lazada-n.

A divat az egyik legnagyobb bevételt hozó termékkategória az e-kereskedelmi platformokon. Fotó: Phuong Lam.

2025 első felében élénk látványt nyújtott az autentikus divatipar az e-kereskedelmi platformokon. A három fő piactéren magas volt a bevétel. Shopee, London és Tiki túllépte a határt 9000 milliárd VND , ami 21%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest.

Miközben számos hazai márkának vissza kell állítania közvetlen kiskereskedelmi csatornáit, az e-kereskedelem „életmentőként” és rendkívül ígéretes versenytérként jelenik meg. Figyelemre méltó, hogy a vietnami márkák megerősítik előnyüket ebben a versenyben, ami tükrözi mind a hazai divatipar dinamizmusát, mind a fiatalok fogyasztói magatartásának jelentős változását.

A YouNet ECI adatai szerint az autentikus divatipar teljes bevétele (kiegészítők nélkül) az év első felében elérte a 9,069 milliárd VND , a valaha volt legmagasabb érték. Ebből a pozíciók többségét vietnami márkák birtokolták.

Ez az eredmény egyértelműen azt a trendet tükrözi, amelyben a vietnami márkák uralják az online „játékteret”, különösen a férfi divat szegmensben. Előnyük abból fakad, hogy gyorsan felismerik a trendeket, minimalista termékeket kínálnak magas alkalmazhatósággal, és egyidejűleg kielégítik a fiatalabb generáció „zöld” és kényelmes vásárlási igényeit.

A Coolmate vezető szerepet tölt be az e-kereskedelmi értékesítési bevételek terén a divatiparban. Fotó: YouNet.

A Coolmate erre kiváló példa. Az év első hat hónapjában a márka bevétele meghaladta a... 64 milliárd VND , ami 37%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest.

A Coolmate sikere nemcsak a férfiakra irányuló minimalista termékstratégiájából fakad, hanem a női divat felé való terjeszkedésből, a minőség javításából, a KOL-okkal való együttműködésből és az olyan tartalmak előállításából is, amelyek összhangban vannak a vásárlók életmódjával. Stílustippek és a mindennapi helyzetekben, mint a futás és az úszás, a Coolmate hűséges felhasználói közösséget épített ki.

Emellett a Calem.Club – egy a Z generációt megcélzó márka – is felkeltette a figyelmet azzal, hogy bekerült a top 10-be a YouNet ECI statisztikái szerint.

Offline áruház nélkül a Calem.Club teljes mértékben kihasználja a „shopperentertainment” erejét. Ez a márka a TikTokon található „trendi” tartalmaktól a TikTok Shop és a Shopee élő közvetítésein keresztül közvetlen vásárlási élményekhez vezeti a vásárlókat. Eltérő megközelítésének köszönhetően a Calem.Club jelentős pozíciót szerzett magának annak ellenére, hogy csak néhány éve létezik.

A borús képpel ellentétben, amikor 2024 végén és 2025 elején számos hazai divatüzlet bezárt, az e-kereskedelem fellendülése azt mutatja, hogy ez az iparág továbbra is más pályán halad felfelé. A több ezer milliárd VND bevétel és a hazai márkák erőteljes térnyerése azt bizonyítja, hogy az e-kereskedelem a divatkiskereskedelmi iparág legfontosabb növekedési hajtóereje.

A YouNet szerint a Coolmate vagy a Calem.Club történetei csak egy bepillantást engednek egy általános trendbe: azok a márkák, amelyek tudják, hogyan ötvözik a közösségi média trendjeivel összhangban lévő tartalmakat az e-kereskedelmi platformokon végzett professzionális működéssel, felszabadítják a piacot és megnyerik a fiatal vásárlókat.

Forrás: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html