A kültéri reklámoknak szépeknek és biztonságosaknak kell lenniük

Kültéri reklámok LED képernyőkkel Hanoiban. (Fotó: WEWIN) — Kültéri reklámok LED képernyőkkel Hanoiban . (Fotó: WEWIN)

A műszaki irányítási kérdések mellett a kültéri reklámok az egyes települések fejlettségi szintjét és városi civilizációját is tükrözik. Minél modernebbek, annál inkább előtérbe kell helyezniük a biztonságot és a harmóniát. Hanoi, amelyet az egész ország "arcának" tartanak, fokozatosan szigorítja az irányítást, a közösség számára civilizált, szép és biztonságos reklámfelületet célozva meg.

A városi biztonság és szépség garantálása

Nguyen Phi Thuong, a Hanoi Építési Minisztérium igazgatója szerint a kültéri reklámtevékenységek szerves részét képezik az átfogó városrendezésnek. A 2012. évi reklámtörvény 37. cikkének 1. pontja értelmében a kültéri reklámtervezésnek egyértelműen meg kell határoznia a reklámhordozók helyét, stílusát, méretét, anyagát és számát az útvonalakon, a belvárosokban és a belvárosi területeken. A Hanoi Népi Bizottság 2022. január 11-i 01/2022/QD-UBND számú határozata a Kulturális és Sportminisztériumot bízta meg a kültéri reklámtervezés kidolgozásának, jóváhagyásának és végrehajtásának megszervezésével, valamint az irányítási munkáról szóló időszakos jelentéstétellel; a Hanoi Építési Minisztérium koordinálja az értékelést, az ellenőrzést és a műszaki útmutatást.

A jelenlegi jogszabályok szerint a reklámalkotások értékelése és engedélyezése egyértelműen decentralizált. A nem költségvetési tőkét felhasználó, 20 milliárd VND-nál kisebb nagyságrendű reklámalkotások esetében, amelyek nem tartoznak a biztonságot és a közérdeket nagyban befolyásoló csoportba, az értékelési jogkör a befektetőt vagy a felhatalmazott szervet illeti meg. A tervdokumentációkat azonban továbbra is egy minősített tanácsadó egységnek kell elkészítenie a használat közbeni biztonság garantálása érdekében.

Az építési engedélyekkel kapcsolatban a 2012. évi reklámtörvény 31. cikkének 2. záradéka egyértelműen kimondja: A 2 m²-nél nagyobb egyoldalas területű építményekhez, illetve a 40 m²-nél nagyobb független hirdetőtáblákhoz engedélyt kell kérni az illetékes építési hatóságtól. A jelenlegi hirdetőtábla-építmények többsége III. és IV. szintű, ezért az engedélyezési hatóság a járási (korábban) és a községi szintű népi bizottságok, valamint a high-tech parkok és ipari parkok igazgatótanácsai kezében van.

Nguyen Phi Thuong úr hozzátette, hogy a hirdetőtáblák nem szerepelnek a nagyszabású, műszakilag összetett projektek listáján, és nem kell alávetni őket az Építési Minisztérium ellenőrzési és elfogadási eljárásainak. A Minisztérium azonban továbbra is rendszeresen együttműködik a helyi hatóságokkal az irányítás, az ellenőrzés és annak biztosítása érdekében, hogy a telepítés megfeleljen a műszaki szabványoknak, és biztonságos legyen a kivitelezés és a használat során. Ugyanakkor a reklámprojekteket a kültéri reklámhordozók építésére és telepítésére vonatkozó nemzeti szabványoknak megfelelően kell végrehajtani.

Kreatív és civilizált reklámfelület

Tran Huy Anh építész elmondta, hogy bár a nagyméretű kültéri hirdetőtáblák száma csökkent Hanoiban, az elektronikus képernyők és LED-es táblák használata megnőtt, ami számos lehetséges következménnyel járhat.

Kiemelte: „Manapság sok hirdetőtábla élénk színű és túl fényes, ami tükröződést okoz, veszélyt jelent a járókelőkre és befolyásolja az emberek látását. Ez egy közegészségügyi probléma, amelyet komolyan meg kell fontolni.”

A régi negyedekben és utcákban, mint például a Hoan Kiem és a Cua Nam negyedekben, sok hirdetőtáblát spontán módon, engedély nélkül vagy a szabályokat túllépve helyeznek el magánháztartások, ami megnehezíti a városi üzemeltetők ellenőrzését, és egyúttal csökkenti az építészet és a városi tájkép értékét, különösen a műemléki területeken. Még sok központban és irodában is vannak esztétikailag igénytelenek hirdetőtáblák, amelyek elárasztják a köztereket.

Eközben a művészeti projektek és a művészek kreatív munkái kevésbé élveznek prioritást a helyszín tekintetében. Anh úr szerint a tervezésnek konkrét kritériumokat kell meghatároznia a fényintenzitásra, a telepítési sűrűségre és a hirdetőtáblák közötti távolságra vonatkozóan; ugyanakkor figyelembe kell venni a vizuális egészségügyi tényezőket és a helyi kulturális identitást, hogy a reklám a város számára inkább a fénypont, mint a teher legyen.

Eközben a Vietnami Reklámszövetség elnöke, Nguyen Truong Son kijelentette, hogy a kültéri reklámozás a fejlődés új szakaszába lép, számos áttöréssel mind a technológia, mind a menedzsment terén. Vietnamban egyértelműbb a műszaki szabványok rendszere, különösen az Építési Minisztérium és a Reklámszövetség közötti koordinációt követően. Az óriásplakátok és a reklámfelületek mostantól integrálhatják az internetet és az 5G-kapcsolatokat az adatátvitelhez, felváltva a korábbi manuális formát.

Mr. Son így nyilatkozott: „Korábban a vállalkozásoknak havonta több tízezer képernyőre kellett USB-meghajtókat csatlakoztatniuk a tartalom frissítéséhez. Most, hogy használhatjuk a wifit és az 5G-t, távolról is, sokkal gyorsabban és hatékonyabban tudjuk kezelni a rendszereket.”

Emellett szigorodtak a műszaki, tűzmegelőzési és tűzoltási előírások is. Nguyen Truong Son úr elmondta: „Vannak, akik azt gondolják, hogy az új szabályozások megnehezítik a vállalkozások dolgát, de valójában mi támogatjuk őket. Mivel maguk a vállalkozások is megértik, hogy a reklámeszközök az ő tulajdonuk, minél biztonságosabbak, annál jobban védik magukat.” Jelenleg minden vihar után a Vietnami Reklámszövetség programot indít a károkat szenvedett vállalkozások támogatására. Ezért a biztonsági előírások betartása nemcsak jogi kötelezettség, hanem az iparág felelőssége is.

Egy másik fontos újítás, hogy a hirdetőtáblák tervezése rugalmasabb. A fix helyszínek előírása helyett a tervezés mostantól a vállalkozásokkal és márkákkal konzultál, akik tudják, mi működik és mi nem.

Mr. Son szerint jelenleg két álláspont létezik: az egyik szerint a sűrű hirdetőtáblák zavaróak és csökkentik a város szépségét; a másik álláspont szerint a reklámok élénkítő tényezőként szolgálnak, amelyek nyüzsgőbbé és modernebbé teszik a várost. „Valójában a kültéri reklámok elkerülhetetlen trendek. A lényeg a tervezés, a rend, valamint a biztonság és a civilizáció garantálása” – tette hozzá Mr. Son.

A technikai menedzsment kérdések mellett a kültéri reklámok az egyes települések fejlettségi szintjét és városi civilizációját is tükrözik. (Fotó: nhandan.vn)

Az elemzésből látható, hogy a biztonság és az esztétika elengedhetetlen követelmény a kültéri hirdetőtáblákkal és jelzésekkel szemben. Hanoi egy projektet épít a kültéri reklámok fejlesztésére a 2025-2030 közötti időszakban, 2045-ig tartó jövőképpel, a korlátozások leküzdése, a gazdasági előnyök optimalizálása és a civilizált és modern városi táj megőrzése érdekében.

Ennek megfelelően az Építési Minisztérium továbbra is együttműködik az illetékes hatóságokkal a QCVN 17:2018/BXD szabványok alkalmazásának irányítása érdekében, és ezzel egyidejűleg kutatja a digitális technológia alkalmazását az irányításban, az elektronikus engedélyezéstől a hirdetési helyek digitális térképein át az építési állapot valós idejű nyomon követéséig.

A kültéri reklámok széppé teszik a várost, de ez a szépség csak akkor értelmes, ha a biztonságon, a civilizáción és a közösség iránti tiszteleten alapul. Minden reklámprojekt, bármilyen kicsi is, a város arcának része. Ahhoz, hogy ez az arc ragyogó, tiszta és szép maradjon, az állam, a vállalkozások és az emberek együttműködésére van szükség, hogy a hirdetőtáblák kulturális fényponttá váljanak, ne pedig a város szívében lévő problémává.

HOAI CSÜTÖRTÖK

Forrás: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html