Lágy hatalom - Nemzeti Fejlesztési Stratégia: A hatalom áramlása a kultúrából a gazdaságba

Valójában egyfajta földalatti versenyfutás zajlott egyes országok között. Ezért az elmúlt években néhány fejlett gazdaságú ázsiai ország aktívan kiépítette és népszerűsítette a „soft power” fogalmát különböző szinteken, hogy a lehető legjobban kihasználja az egyes országok sajátosságait.

Manga kiállítás Japánban

Lágy közgazdaságtan

Kína a harmadik helyen áll a Brand Finance 2024-es, a „puha hatalommal” rendelkező országokat felölelő listáján. A Brand Finance szerint ez a rangsor Kína üzleti, kereskedelmi, oktatási és tudományos mutatóinak változásain alapul. A „puha hatalom” fogalmát először a 2007-es kínai 10. pártkongresszuson említették explicit módon. Akkoriban Hu Csin-tao volt elnök azt mondta: „Az ország nagy reneszánszát minden bizonnyal a kínai kultúra erőteljes fejlődése fogja kísérni.” A 2014-es pártkongresszuson Hszi Csin-ping elnök szintén megjegyezte: „Fogyasztanunk kell a „puha hatalmat”, jó történetet kell bemutatnunk Kínáról, és jobban kell kommunikálnunk Kína üzeneteit a világ felé.”

Joshua Kurlantzick nemzetközi kapcsolatokért felelős elemző szerint Kína a nemzetközi segélyek és támogatások révén építi ki lágy gazdasági hatalmát. Ez magában foglalja az ügyes gazdasági diplomáciát , és tükröződik a nagyszabású regionális kereskedelmi megállapodásokban vagy a kibővített hivatalos fejlesztési segélyekben (ODA) együttműködő módon. Délkelet-Ázsia, Afrika, a Közel-Kelet és Latin-Amerika mind olyan területek, amelyeket közvetlenül érint Kína lágy hatalma. Az Övezet, egy Út Kezdeményezést (vagy BRI) a kínai vezetők a lágy hatalom eszközeként írják le, és a regionális összekapcsolódás előmozdítását szorgalmazzák. Kína számára a lágy hatalom kiterjesztésének egy másik eszköze a Konfuciusz Intézetek, amelyek közül az első 2004-ben nyílt meg a dél-koreai Szöulban.

Vannak központok, a kínai oktatási minisztériumhoz kapcsolódó nonprofit szervezetek is, amelyek mandarin nyelvtanfolyamokat, főző- és kalligráfiaórákat, valamint a kínai nemzeti ünnepek megünneplését kínálják.

Nemzeti imázs előmozdítása

Japán a 4. helyen áll ebben a rangsorban. A békés ország imázsának erősítése és ezáltal a japán kulturális értékek súlyának megerősítése mellett a növekvő „soft power” várhatóan bővíti a piacot, elősegíti a kulturális ipari termékek külföldi exportját, hozzájárulva a japán gazdaság fellendüléséhez és növekedéséhez.

A 21. század eleje óta a „puha hatalom” fogalma egyre gyakrabban szerepel a japán kormány megbeszélésein és politikai dokumentumaiban. 2003-ban a Külügyminisztérium és a Japán Alapítvány átfogó felmérést végzett a nyugati országokkal működő szervezetekről és kulturális csereprogramokról. Ennek alapján a japán kormány 2004-ben létrehozott egy külön osztályt a Külügyminisztériumon belül, amely a közösségi diplomáciáért vagy a nyilvános diplomáciáért felelős, és ezzel egyidejűleg létrehozták a Japán Kulturális Diplomácia Fejlesztéséért Felelős Különbizottságot is, amelynek feladata a Felkelő Nap Földjének hagyományos kultúrájának népszerűsítése a kelet-ázsiai régió országaiban. A „puha hatalom” fogalmát hivatalosan is megemlítették a diplomáciai „Kék Könyvben” ugyanebben az évben.

Japán jelenlegi sikere a „puha hatalom” előmozdításában annak köszönhető, hogy a kormány a „politikai diplomáciáról” a „nyilvános diplomáciára” váltott. Tudatában a kultúrából származó hatalom fenntartható és stabil természetének, Japán a zene, a gasztronómia, a nyelv... külföldön történő népszerűsítésére összpontosít, különösen két elem, a manga (képregények) és az anime (animáció) tekintetében. A „kulturális export” folyamata nemcsak gazdasági lendületet teremt, megszilárdítja az ország pozícióját, hanem növeli az új kép – egy modern, gazdag és békeszerető hatalom – vonzerejét is.

Japán rendszeres és folyamatos segélyezési tevékenysége mellett vezető szerepet vállalt az éghajlatváltozás elleni küzdelemben és a regionális biztonsági kérdések kezelésében is. Japán sokrétű „soft power” stratégiája, amely ötvözi a populáris kultúrát, a külpolitikát és a politikai értékeket, a világ számos régiójában, többek között Délkelet-Ázsiában is hatékonynak bizonyult.

A nemzeti márkák értékének felmérésében az egyik fontos tényezőként a Brand Finance minden évben elkészíti a Global Soft Power Index Jelentést. Ez egy átfogó kutatási jelentésnek tekinthető, amely az országok soft hatalmának értékelésével kapcsolatos. A legutóbbi felmérést a Brand Finance végezte 170 000 ember körében 193 ENSZ-tagállamban, a pillérek (üzlet, kereskedelem, kormányzás, nemzetközi kapcsolatok, kultúra és örökség, média és újságírás, oktatás és tudomány, emberek) teljesítményéből származó összesített adatok alapján. Ezenkívül a következő kritériumok is szerepelnek: a nemzeti márkák népszerűsége; általános globális hírnév.

THAN HANG

Forrás: https://www.sggp.org.vn/quyen-luc-mem-chien-luoc-phat-trien-cua-quoc-gia-dong-chay-quyen-luc-tu-van-hoa-toi-kinh-te-post729273.html