Márkafinanszírozás: A Vinamilk márka erőteljesen növekszik az identitásváltás után

(Chinhphu.vn) - A márkaerősségi index most először lépte át a 90 pontos küszöböt - az AAA+ minősítést. A Brand Finance értékelése szerint a Vinamilk márkaerőssége magasabb, mint a bolygó 3 legértékesebb tejmárkájának erősségénél, és a világ legerősebb márkáinak 5%-ába tartozik.

Nguyen Quang Tri, a Vinamilk marketingigazgatója átvette a Brand Finance képviselőjétől a Vietnám 100 legértékesebb márkája oklevelet - Fotó: VGP/Nguyen Hoang

Ezzel a kiemelkedő eredménnyel a Vinamilk a világ harmadik legnagyobb tejmárkájává vált a márka erőssége tekintetében, és meghívást kapott a Brand Finance globális kiemelt szekciójába.

A Vinamilk csatlakozik a világ 5%-át felölelő legerősebb márkák csoportjához

Az AAA+ minősítés nem csupán egy cím, hanem a márka kiemelkedő belső erejének tanúsítványa. A Brand Finance, egy független márkaértékelési és tanácsadó szervezet szerint, amely világszerte mintegy 6000 márkát figyel meg, a Márkaerősségi Index (BSI) olyan tényezőkre épül, mint: ismertség, lojalitás, jövedelmezőség, kommunikációs hatékonyság és fenntartható fejlődési stratégia.

Az AAA+ minősítés elérése azt jelenti, hogy a márka képes egy üzleti növekedési stratégia alapjává válni, új termékkategóriákba való terjeszkedésre, más iparágakba való franchise-építésre és erős hírnév fenntartására több országban – ezek az alapvető elemek segítik a márkát a kategóriák túlszárnyalásában.

„Láttuk, hogy a Vinamilk márkaereje jelentősen megnőtt, ahogy a vállalat nemzetközi terjeszkedésben vesz részt, és új márkaidentitását teljes mértékben integrálja működésébe. Idén a Vinamilk azon kevés globális márka közé tartozik, amely képes erős hírnevet fenntartani bármely olyan területen, ahol jelen van. Normális esetben a globális márkák kevesebb mint 5%-a éri el ezt az AAA+ szintet” – tette hozzá Alex Haigh, az ázsiai-csendes- óceáni régió márkafinanszírozásáért felelős ügyvezető igazgató.

A Brand Finance szerint figyelemre méltó, hogy bár az APAC régió (beleértve az olyan ázsiai-csendes-óceáni gazdaságokat, mint Vietnam, Új-Zéland, Japán, Kína...) a globális tejpiacnak csak 34,4%-át teszi ki, és a 10 legnagyobb tejmárka közül 4-et birtokol, a teljes márkaérték 54,1%-át teszi ki a top 10-ben.

A Brand Finance a régió termékinnovációs trendjeinek tipikus példájaként említi a Vinamilk Green Farm magas fehérjetartalmú termékét, amely az első vietnami termékcsalád, amely ultramikrofiltrációs technológiát alkalmaz - Fotó: VGP/Minh Anh

Ez azt mutatja, hogy a régió vállalatai, köztük a Vinamilk is, erőteljesen alakítják át a méretnövekedést márkaértékké. A Vinamilk 6 egymást követő évben megőrizte pozícióját a tejiparban, az APAC régió 5 legértékesebb márkája között, valamint a márkaerősségi index alapján a top 3-ban szerepel, ami ritka rekord a volatilis piacon. Ez magyarázza, hogy a Vinamilk miért az egyetlen vietnami tejipari vállalat, amelyet meghívtak a Brand Finance idei kiemelt szekciójába (egy olyan szekció, amely az egyes piacokon kiemelkedő eredményeket elért márkákat díjazza).

A Vinamilk nemcsak vezető, hanem trendeket is teremt

Ennek a lenyűgöző eredménynek a titka, hogy a Vinamilk követi a regionális tejtermékpiac jövőbeli trendjeit. A Brand Finance szerint a kiemelkedő trend a termékek folyamatos innovációja, a termékcsaládok (SKU-k) fejlesztése az egészségorientált fogyasztói igények kielégítése érdekében, mint például a cukortartalom csökkentése, a tápanyagok javítása és a probiotikumok hozzáadása.

A Vinamilk Green Farm magas fehérjetartalmú termékét – az első vietnami termékcsaládot, amely fejlett mikrofiltrációs technológiát alkalmazott magas fehérjetartalmú, alacsony zsírtartalmú, kalciumban gazdag és laktózmentes termék előállítására – ez a márkaértékelő szervezet tipikus innovációs esetként mutatta be.

A Z generációhoz való kapcsolódás – a hagyományos márkák élő ikonokká alakítása – szintén egy olyan trend, amely fokozatosan válik egyértelművé a régióban, a fogyasztói generációk közötti átmenet kontextusában. Az új fogyasztók nem csupán termékeket vásárolnak, hanem életstílust is.

A Vinamilk gyorsan felismerte ezt, és digitális platformokra helyezte át jelenlétét, rövid tartalmakat készített a TikTokon/Reels-en, hírességekkel (influencerekkel) működött együtt, és felhasználók által generált kihívásokban jelent meg, például egyszerű receptek, egészséges snackek, zöld életmód tippek stb. Ez az irány várhatóan segíteni fogja a Vinamilk-et abban, hogy a jövőben is hosszú távon is fennmaradjon – ahol a márka jelenléte nemcsak a polcokon, hanem a hírfolyamokban és a fiatalok mindennapi pillanataiban is megmutatkozik.

A Vinamilk a Z generáció iránti innovatív megközelítésével őrzi meg vonzerejét a fogyasztói generációk közötti átmenet során - Fotó: VGP

Végül a fenntartható fogyasztás trendje. Míg Európában vagy Észak-Amerikában a fenntartható fejlődés elkerülhetetlen trend, az ASEAN-ban ez egy újonnan kialakuló versenyfutás. „A Vinamilk nemcsak csatlakozik ehhez a hullámhoz, hanem szerepet játszik a trend előmozdításában is a régióban. Ez az egyik fő oka a Vinamilk márka erősségének növekedésének” – hangsúlyozta Alex úr.

Több mint egy évtizeddel ezelőtt a vállalat befektetett egy körforgásos gazdasági modellbe és csökkentette a kibocsátásokat, azzal a céllal, hogy 2050-re elérje a nettó nulla kibocsátást. A Vinamilk jelenleg két gyárral és egy farmmal rendelkezik, amelyek nemzetközi szabványok szerint karbonsemlegesnek minősülnek.

„Amikor a globális márkák kevesebb mint 5%-a éri el az AAA+ minősítést, a Vinamilk története nemcsak büszkeség forrása egy vállalkozás számára, hanem megerősítés is: Vietnam márkái elég erősek ahhoz, hogy vállvetve álljanak a világ márkáival, és nap mint nap növekedés útján haladnak” – mondta Nguyen Quang Tri, a Vinamilk marketing ügyvezető igazgatója.

A Vinamilk márka helyzete Vietnámban és a világban:

AZ ÁZSIAI-TÉRSÉG 1. LEGFONTOSABB ÉLELMISZERMÁRKÁJA

A VILÁG 1 LEGJOBB POTENCIÁLIS TEJMÁRKÁJA

VIETNÁM 2 LEGFONTOSABB MÁRKÁJA

A 3 legnagyobb globális tejmárka a márkaerősségi index alapján

Phuong Dung

Forrás: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm