Alex Haigh, a Brand Finance ázsiai -csendes-óceáni régiójának vezérigazgatója a 2025-ös márkaérték-jelentésről beszél. Fotó: Vietnam+
A Vinamilk márkaerősségi indexe most először haladta meg a 90 pontot - az AAA+ minősítést. A Brand Finance a Vinamilk márkaerősségét a bolygó 3 legértékesebb tejmárkájának erősségénél magasabbra értékelte, és a világ legerősebb márkáinak 5%-ába tartozik.
Ezzel a kiemelkedő eredménnyel a Vinamilk a világ harmadik legnagyobb tejmárkájává vált a márka erőssége tekintetében, és meghívást kapott a Brand Finance globális kiemelt szekciójába.
A Vinamilk csatlakozik a világ 5%-át felölelő legerősebb márkák csoportjához
A Brand Finance, egy független márkaértékelési és tanácsadó szervezet szerint, amely világszerte 40 országban mintegy 6000 márkát figyel meg, a Márkaerősségi Index (BSI) olyan tényezőkre épül, mint az ismertség, a lojalitás, a jövedelmezőség, a kommunikáció hatékonysága és a fenntartható fejlődési stratégia.
A Vinamilk márka pozíciója Vietnámban és a világban
Vietnam 2 legértékesebb márkája
Az ASEAN 1 legértékesebb élelmiszermárkája
A világ 1 legpotenciálisabb tejmárkája
A 3 legnagyobb globális tejmárka a márkaerősségi index alapján
Az AAA+ minősítés elérése azt jelenti, hogy a márka képes egy üzleti növekedési stratégia alapjává válni, új termékkategóriákba való terjeszkedésre, más iparágakba való franchise-építésre és erős hírnév fenntartására több országban – ezek az alapvető elemek segítik a márkát a kategóriák túlszárnyalásában.
„Láttuk, hogy a Vinamilk márkaereje jelentősen megnőtt, ahogy a vállalat nemzetközi terjeszkedésben vesz részt, és új márkaidentitását teljes mértékben integrálja működésébe. Idén a Vinamilk azon kevés globális márka közé tartozik, amely képes erős hírnevet fenntartani bármely olyan szektorban, ahol jelen van. Jellemzően a globális márkák kevesebb mint 5%-a éri el ezt az AAA+ szintet” – tette hozzá Alex Haigh, a Brand Finance Asia-Pacific ügyvezető igazgatója.
A Brand Finance szerint figyelemre méltó, hogy bár az APAC régió (beleértve az olyan ázsiai-csendes-óceáni gazdaságokat, mint Vietnam, Új-Zéland, Japán, Kína...) a globális tejpiacnak csak 34,4%-át teszi ki, és a 10 legnagyobb tejmárka közül 4-et birtokol, a teljes márkaérték 54,1%-át teszi ki a top 10-ben.
Ez azt mutatja, hogy a régió vállalatai, köztük a Vinamilk is, erőteljesen alakítják át a méretnövekedést márkaértékké. A Vinamilk 6 egymást követő évben megőrizte pozícióját a tejiparban, az APAC régió 5 legértékesebb márkája között, valamint a márkaerősségi index alapján a top 3-ban szerepel – ez ritka rekord egy volatilis piacon. Ez magyarázza, hogy a Vinamilk miért az egyetlen vietnami tejipari vállalat, amelyet meghívtak a Brand Finance idei kiemelt szekciójába (egy olyan szekció, amely az egyes piacokon kiemelkedő eredményeket elért márkákat díjazza).
Nguyen Quang Tri, a Vinamilk marketingigazgatója átvette a Brand Finance képviselőjétől a Vietnám 100 legértékesebb márkájának járó oklevelet. (Fotó: Nguyen Hoang/Vietnam+)
A Vinamilk nemcsak vezető, hanem trendeket is teremt
Ennek a lenyűgöző eredménynek a titka az, hogy a Vinamilk követi a regionális tejpiac jövőbeli trendjeit.
A Brand Finance szerint a kiemelkedő trend a folyamatos termékinnováció – olyan termékcsaládok (SKU-k) fejlesztése, amelyek kielégítik az egészségorientált fogyasztói igényeket, mint például a cukortartalom csökkentése, a tápérték növelése és a probiotikumok hozzáadása. A Vinamilk Green Farm high protein – az első olyan vietnami termékcsalád, amely fejlett mikrofiltrációs technológiát alkalmaz magas fehérjetartalmú, alacsony zsírtartalmú, kalciumban gazdag és laktózmentes termék előállítására – a márkaértékelő szervezet szerint az innováció tipikus példája.
Kapcsolódás a Z generációhoz – a hagyományos márkák élő ikonokká alakítása szintén egy fokozatosan egyértelművé váló trend a régióban, a fogyasztói generációk közötti átmenet kontextusában. Az új fogyasztók nem csupán termékeket, hanem életstílust vásárolnak.
A Vinamilk gyorsan felismerte ezt, digitális platformokra helyezte át jelenlétét, rövid tartalmakat készített a TikTokon/Reels-en, hírességekkel (influencerekkel) működött együtt, és felhasználók által generált kihívásokban jelent meg, például egyszerű receptek, egészséges snackek, zöld életmód tippek...
Ez az irány várhatóan segíteni fogja a Vinamilk-ot abban, hogy a jövőben is hosszú távon fenntartsa a lefedettségét – ahol a márka jelenléte nemcsak a polcokon, hanem a hírfolyamokban és a fiatalok mindennapi pillanataiban is megmutatkozik.
A Vinamilk a Z generáció iránti innovatív megközelítésének köszönhetően őrzi meg vonzerejét a fogyasztói generációk közötti átmenet során.
Végül ott van a fenntartható fogyasztás trendje. Míg Európában vagy Észak-Amerikában a fenntartható fejlődés elkerülhetetlen trend, az ASEAN-ban ez egy újonnan kialakuló versenyfutás.
„A Vinamilk nemcsak csatlakozik ehhez a hullámhoz, hanem szerepet játszik a trend előmozdításában is a régióban. Ez az egyik fő oka a Vinamilk márka erejének növekedésének” – hangsúlyozta Alex úr.
Több mint egy évtizeddel ezelőtt a vállalat befektetett egy körforgásos gazdasági modellbe és csökkentette a kibocsátásokat, azzal a céllal, hogy 2050-re elérje a nettó nulla kibocsátást. A Vinamilk jelenleg két gyárral és egy farmmal rendelkezik, amelyek nemzetközi szabványok szerint karbonsemlegesnek minősülnek.
„Amikor a globális márkák kevesebb mint 5%-a éri el az AAA+ minősítést, a Vinamilk története nemcsak büszkeség forrása egy vállalkozás számára, hanem megerősítés is: Vietnam márkái elég erősek ahhoz, hogy vállvetve álljanak a világ márkáival, és nap mint nap növekedés útján haladnak” – mondta Nguyen Quang Tri, a Vinamilk marketingigazgatója.
Vietnam+ szerint
Forrás: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html
Hozzászólás (0)