A márka megélése: Az élményre és minőségre fókuszáló generáció elkerülhetetlen trendje

2025. november 20-án Ho Si Minh-városban kerül megrendezésre a Branded Living Summit 2025 – a Masterise Homes által szervezett első, márkázott életterekről szóló mélyreható vietnami konferencia. Az esemény több mint 300 szakértőt és vezető vezetőt hoz össze a gazdaság, az ingatlanpiac, a design, az üzemeltetés és az életmód területén, ígéretet téve arra, hogy stratégiai párbeszédet indít a márkázott életszínvonal jövőjéről Vietnamban.

Drámai változás a városi életmódban: amikor a tapasztalat lesz az új „mértékegység”

Az elmúlt évtizedben Vietnamban volt az egyik leggyorsabb jövedelemnövekedési ütem Ázsiában. Az egy főre jutó GDP 3552 dollárról körülbelül 5000 dollárra nőtt, ami Vietnam átalakulását jelzi a felső-középső jövedelmi csoportba ⁽¹⁾ . A középosztály várhatóan a lakosság több mint 50%-át fogja kitenni 2035-re (Világbank), és a felső osztály gyorsan bővül a nagyobb városokban ⁽²⁾ .

Ez a változás nemcsak a gazdasági ellenálló képességet mutatja, hanem jelentős változást hoz a vietnamiak fogyasztási szokásaiban és a lakóhelyválasztásban is. A „megélhetésért vásároljunk” mentalitás fokozatosan átadja a helyét a „megélhetésért vásároljunk” trendjének, ami egyértelműen megmutatkozik minden iparágban, a divattól és a gasztronómiától kezdve az élményszolgáltatásokig.

A fogyasztói gondolkodás és viselkedés változása az ingatlanpiacon is tükröződik, mivel a vásárlók egyre inkább az „élmények birtoklását” helyezik előtérbe az „eszközök birtoklásával” szemben. Fotó: Lumière Orient Pearl

Ez a változás közvetlen hatással van az ingatlanszektorra is. A modern vásárlók már nem csupán eszközként tekintenek otthonukra, hanem olyan térként, amely tükrözi saját életstílusukat, személyiségüket és esztétikai ízlésüket. Míg korábban a kiválasztási kritériumok inkább a kényelemre vagy az alapvető elemekre vonatkoztak, most megnőttek az elvárások: kifinomult dizájn, jellegzetes identitás, professzionális üzemeltetési szolgáltatások és teljes körű életélmény. A kényelem, az érzelmek és a minőség összhangját keresik, ésszerű pénzügyi keretek között, de teljesen új értékskálán.

Ahogy a fokozott élmények iránti igény egyre nyilvánvalóbbá válik, a piac kénytelen változni: nem csak eladni egy lakást, hanem egy átfogó, fenntartható és egységes lakókörnyezetet teremteni, amely megfelel az új generációs vásárlók egyre kifinomultabb elvárásainak. Ez a mozgatórugója annak, hogy ma átalakítsák a városi élet színvonalát.

A fogyasztók ma már nem csak lakást vásárolnak, hanem egy méltó élményekkel teli lakókörnyezetet is. Fotó: Masteri Park Place

Mauro Gasparotti, a Savills Hotels délkelet-ázsiai vezető igazgatója a következőket nyilatkozta erről a trendről: „A vietnami luxus ingatlanpiac erőteljes átalakuláson megy keresztül, mivel a vásárlók egyre inkább a személyes élményeket és a magasabb életszínvonalat helyezik előtérbe. A fiatalabb generációnak történő vagyonátruházás hulláma a változatos, jellegzetes és ikonikus termékek iránti keresletet is növeli. Globális szinten hasonló tendencia figyelhető meg, mivel a luxus ingatlanokat továbbra is fontos befektetési csatornának tekintik, amelyek generációkon át segítik az eszközök értékének megőrzését és növelését.”

Márkás Életmód Csúcstalálkozó 2025: A fórum új perspektívákat nyit a márkás életvitellel kapcsolatban Vietnamban

A Branded Living Summit 2025 mélyebb betekintést nyújt az ingatlanpiac márkastandardjaiba, bemutatva, hogy a jobb életélmény iránti igény számos ügyfélcsoportban megjelenik, nem csak a hagyományos felsőosztálybeli szegmensben koncentrálódik. Ez annak a jele, hogy a piac az igények és elvárások diverzifikálódásának szakaszába lép.

Márkás Életmód Csúcstalálkozó 2025 - Az első Márkás Életmód Fórum Vietnámban, amelyet a Masterise Homes kezdeményezett és szervezett. Fotó: Masterise Homes

Úttörő ingatlanfejlesztőként, amely márkás ingatlanokat hozott Vietnámba, a Masterise Homes gyorsan felismerte ezt az igényt, és egy nemzetközi szintű fórum szükségességét, amely összekapcsolja a gondolkodást, megosztja a szakértelmet és stratégiai perspektívákon keresztül alakítja a jövőbeli életszínvonalat. A Masterise Homes által a Savills Hotels közreműködésével szervezett Branded Living Summit 2025 - Éves konferencia a márkás élettérről Vietnámban - az első alkalom Vietnámban, hogy egy nemzetközi márkás ingatlanmárka köti össze és vezeti a márkás élettérről szóló mélyreható és rangos konferenciát.

Az esemény számos gazdasági szakértőt, projektfejlesztőt és üzleti vezetőt hoz össze olyan vezető építészeti és szállodaipari egységekből, mint: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars, ... A Branded Living Summit többdimenziós perspektívákat, makroelemzéseket és értékes információkat kínál a luxus ingatlanstratégiákról, a vietnami közép- és felsőosztálybeli vásárlók portréiról, a 2026-os piaci trendekről, különösen a luxus ingatlanpiaci szegmensről.

Ugyanakkor a konferencia Vietnam versenyelőnyeit és növekedési hajtóereit is megvitatta az új életstílusokhoz kapcsolódó termékek és szolgáltatások iránti növekvő kereslet kontextusában, amelyet a gazdasági növekedés, a digitális átalakulás, a fenntarthatósági trendek és a magas életszínvonal elérésének vágya vezérel.

Az elmúlt évtizedben a Masterise Homes úttörő szerepet játszott a „márkás életmód” koncepciójának bevezetésében Vietnámban olyan globális márkákkal együttműködve, mint a Marriott, a JW Marriott, a Ritz-Carlton és az Elie Saab, egy átfogó, márkás ökoszisztéma létrehozása érdekében, ahol minden projekt a művészet, a technológia és a humanista életfilozófia kombinációja.

Az olyan tipikus projektek, mint a Grand Marina Saigon, a Ritz-Carlton Residences, a Grand Hanoi vagy a Lumière Boulevard, hozzájárultak ahhoz, hogy Vietnam a nemzetközi életszínvonallal rendelkező úti célok térképén pozícionálja magát, értékes élményeket nyújtva a lakosoknak és az ügyfeleknek.

Ez az irányultság tovább erősödött a Masterise Homes által nemrégiben megrendezett Meet the Experts rendezvényen, ahol a nemzetközi szakértők elismerték, hogy a piac erőteljesen eltolódik a „helyi relevancia” felé, hangsúlyozva a helyi életkultúra megértésének kifinomultságát, miközben továbbra is fenntartják a nemzetközi szabványokat.

Tudj meg többet az eseményről itt: https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025

Forrás: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html