A Starbucks Vietnam bezárja egyetlen prémium üzletét Ho Si Minh-városban

Bezárásról szóló értesítés a Starbucks Vietnam hivatalos rajongói oldalán - Fotó: Starbucks Vietnam Fanpage

A Starbucks Reserve Han Thuyen az amerikai kávémárka első és egyetlen Reserve üzlete Ho Si Minh-városban, ahol kávémesterek mutatják be a prémium kávéízeket.

2021-ben a Starbucks Vietnam bezárta Ho Si Minh-város egyik legkiválóbb helyszínén található üzletét, a REX Hotelt, a Nguyễn Huế sétálóutca közelében.

Jelenleg a Starbucksnak már csak egy Reserve üzlete van a hanoi Nha Tho utcában.

A Starbucks Reserve Han Thuyen kávézó bezárásának híre gyorsan sok ember figyelmét felkeltette, mivel ehhez a helyhez számos emlék fűződik a törzsvendégekhez.

Működése során ez a hely mindig tele van turistákkal és kávéínyencekkel, köszönhetően a prémium pörkölt kávé kiegészítő szolgáltatásának.

Bár zárva van, a Starbucks Reserve bejelentette, hogy hamarosan egy másik helyszínen nyit újra.

2024 májusában az amerikai kávézóláncnak 108 üzlete volt, miután 11 évvel belépett a vietnami piacra.

Jelenleg az 1. kerület központjában olyan kiemelt helyszínekkel rendelkező helyek találhatók, mint a Starbucks New World és a Starbucks MPlaza.

Tavaly óta a Starbucks Vietnam hivatalosan is kinevezte első vietnami vezérigazgatóját, Ho Mai Ho urat, aki a nyugdíjba vonult Patricia Marques asszonyt váltja.

Akkoriban Patricia Marques asszony megerősítette, hogy az italárak emelése a bérleti díjak kiegyensúlyozása érdekében soha nem volt része a lánc stratégiájának.

Amióta vietnámi vezérigazgatója van, a lánc egyértelmű lokalizációs stratégiát és megközelítést mutatott be, például piacra dobta a Dolce Espresso jeges tejes kávét, a jeges tejes kávé vietnámi változatát mindössze 55 000 VND-ért, vagy a sós karamellás hideg habos kávét...

A kávépiac ingadozásai az utóbbi időben nagyobb figyelmet kaptak, miután a Mibrand, egy hazai piackutató cég adatai szerint az országban akár 500 000 nagy és kis kávézó is működik, 1,46 milliárd USD bevétellel.

Több mint 98 millió lakos esetén, ha Vietnámban félmillió kávézó van, az azt jelenti, hogy minden 196 emberre jut egy. Ez azt mutatja, hogy a kávékultúra nagyon népszerű, és a kávéfogyasztás iránti kereslet Vietnámban igen magas. A kávé nem csupán egy ital, hanem az életmód része is, egy hely a társasági életre, a munkára és a kikapcsolódásra.

2023 végére a kávézóláncok piacát 5 márka fogja vezetni: a Highlands Coffee, a Trung Nguyen E-Coffee, a The Coffee House, a Phuc Long és a Katinat, amelyek a piaci részesedés mintegy 42,5%-át teszik ki.

A kávézólánc-modell Vietnámban a 2017 és 2019 közötti időszakban robbant be igazán, amikor a hazai márkaláncok megjelentek és gyorsan fejlődtek.

A világjárvány óta azonban a láncmárkák státuszában változás állt be, legutóbb a The Coffee House lánc lendületét vesztette, amikor ez a cég számos üzletet bezárt vidéken.

Forrás: https://tuoitre.vn/starbucks-viet-nam-dong-cua-diem-ban-cao-cap-duy-nhat-o-tp-hcm-20240818185527734.htm