A Temu, amely hihetetlenül alacsony áraival átalakította több millió amerikai fogyasztó vásárlási szokásait, az amerikai jelenlétének megszüntetésétől félt. A robbanásszerű növekedéssel rendelkező kínai e-kereskedelmi platform rengeteg ügyfelet vonzott a hagyományos kiskereskedelmi óriásoktól és az Amazontól.
Aztán azonban politikai „földrengés” történt.
A vám"vihar" és Temu hirtelen fékezése
Minden áprilisban kezdődött, amikor Donald Trump elnök bejelentette a kínai árukra kivetett szigorú vámok sorozatát. A két legnagyobb csapás a legtöbb termékre kivetett 10%-os alapvám, és ami a legfontosabb, a „de minimis” szabály eltörlése volt.
Évekig a „de minimis” volt az arany kulcs olyan platformok számára, mint a Temu és a Shein, lehetővé téve a 800 dollárnál kisebb értékű csomagok vámmentes behozatalát az Egyesült Államokba.
A „de minimis” elv a Temu üzleti modelljének gerincét alkotja, amely lehetővé teszi számukra, hogy több milliárd dollár értékű, alacsony értékű árut szállítsanak közvetlenül a kínai gyárakból az amerikai fogyasztóknak vámok terhe nélkül. Csak a tavalyi évben az Egyesült Államok Vám- és Határvédelmi Hivatala 1,3 milliárd csomagot dolgozott fel ilyen módon, összesen 64,6 milliárd dollár értékben.
Amikor ezt a szabályozást feloldották, a Kínából érkező kis csomagokra hirtelen akár értékük 120%-át, vagy akár 145%-át is kitevő vámok vonatkoztak, a postai szolgáltatástól függően.
Az egekbe szökő költségek arra kényszerítették Temut, hogy meghozza a nehéz döntést: május 2-tól felfüggeszti a Kínából az Egyesült Államokba irányuló közvetlen szállítást, és a megrendelések feldolgozására belföldi beszállítókon keresztül tér át. A kereskedelmi háború eszkalálódott, amikor Kína válaszul 125%-os vámot vetett ki az amerikai árukra. A piac zűrzavarban volt.
Májusban azonban ideiglenes kereskedelmi fegyverszünetet írtak alá, amelyet augusztusban meghosszabbítottak. Ennek megfelelően mindkét fél megállapodott a lehűlésben: az Egyesült Államok 30%-ra csökkentette a kínai árukra kivetett további vámokat, és különösen a kis csomagokra vonatkozó vámokat körülbelül 54%-ra igazították. Bár továbbra is teher volt, ez értékes „lélegzetvételnyi szünetet” jelentett, és Temu nem szalasztotta el a lehetőséget.
Csendes, de kiszámított visszatérés
A beszállítóktól és partnerektől származó információk szerint július óta a Temu csendben visszaállította „teljes csomag kiszállítás” szolgáltatását – ezt a modellt, amelyben a logisztika és az összetett vámeljárások nagy részéért a vállalat lesz felelős.
Ahogy a szállítások újraindultak, az anyavállalat, a PDD Holdings, a kiadások visszaszorításának időszaka után ismét agresszív reklámkampányokba pumpálta a pénzt az Egyesült Államokban. Ez a „kétirányú” lépés nagy elszántságot mutatott: az elvesztett piaci részesedés visszaszerzése és az árérzékeny vásárlók hűségének helyreállítása.
A visszatérésről szóló döntés nem volt könnyű. A felfüggesztés pénzügyi csapást jelentett a PDD Holdingsnak, a második negyedéves üzemi nyereség 21%-kal csökkent az egy évvel korábbihoz képest. Az összbevétel ennek ellenére 7%-kal, 14,5 milliárd dollárra nőtt, ami azt mutatja, hogy az olcsó áruk iránti kereslet a bizonytalan gazdasági környezetben is ellenálló.
A Temu újraindította az áruk közvetlen szállítását a kínai gyárakból az amerikai fogyasztókhoz, és növelte hirdetési költségvetését a piacon, miután Washington és Peking kereskedelmi fegyverszünetet kötött (Fotó: Shutterstock).
Akkor miért döntött úgy Temu, hogy „újra megjelenik”, amikor még mindig fennálltak a kockázatok? A válasz a kiskereskedelmi piac mélyebb stratégiai perspektívájában rejlik.
Temu lépése nem kockázatvállalás, hanem ésszerű lépés az új kontextusban – állítja Sheng Lu, a Delaware-i Egyetem divatipari professzora.
Először is, az árháború új fejezetbe lépett. Augusztus 29-től hivatalosan is eltörlik a „de minimis” adómentességet minden országban, nem csak Kínában.
„Ez azt jelenti, hogy még a nagyobb amerikai márkák és más országokból importáló kiskereskedők is kénytelenek jelentősen emelni az áraikat” – elemezte Lu. „Mivel mindenkinek viselnie kell a vámok többletköltségeit, a Temura és a Sheinre nehezedő versenyár-nyomás valójában csökken.”
Más szóval, amikor mindenki más drágul, Temu "olcsó" státusza még viszonylag megmarad.
Másodszor, az üzleti modell alapvető előnye továbbra is fennáll. Lu úr elmondta, hogy még a vámok ellenére is jelentősen olcsóbb közvetlenül a kínai gyárakból szállítani, mint az Egyesült Államokban a raktárak fenntartásának, a készletgazdálkodásnak és a logisztika működtetésének hatalmas költségei. „Ez továbbra is egy életképes és költséghatékony lehetőség olyan vállalatok számára, mint a Temu” – mondta.
Ráadásul úgy tűnik, a Temu értékes leckét tanult riválisától. Állítólag a Temu közelről megfigyelte, hogyan tudta a Shein, határokon átnyúló logisztikai leányvállalatával, nyereségesnek tartani magát az Egyesült Államokban a vámok ellenére. Ez arra késztette a Temut, hogy saját logisztikai infrastruktúra kiépítésébe fektessen be, ahelyett, hogy harmadik féltől származó partnerekre támaszkodna, akik ki vannak téve a vámellenőrzéseknek.
Ez egy stratégiai lépés egy gazdasági „árok” kiépítésére, amely fokozza az ellenőrzést és az ellenálló képességet a jövőbeli ingadozásokkal szemben.
Milyen jövő vár Temura és a fogyasztókra?
Temu visszatérése vegyes jeleket hoz. Egy Zhejiang-i beszállító azt mondta, hogy a közvetlen szállítás újraindítása segített „növelni a lefedettséget és javítani az eladásokat”. Egy másik guizhoui eladó azonban óvatosabb volt, mondván, hogy a vásárlóerő még nem érte el a vámok előtti fénykorát.
A Temu visszatérése nem csupán egy apró szállítási váltás, hanem egy stratégiai újrapozícionálás egy örökre megváltozott üzleti környezetben. Az óriás arra fogad, hogy még a hozzáadott vámok ellenére is a karcsú, közvetlenül a gyárból származó modellje elég vonzó lesz ahhoz, hogy megnyerje a legjobb ajánlatot kereső fogyasztókat.
A jelenlegi kereskedelmi fegyverszünet átmeneti, és bármikor megváltozhat. Temu kockázata remekül megtérülhet, és visszaállíthatja a gazdaságot a növekedésbe, vagy egy újabb vámhullám áraszthatja el. De egy dolog biztos: az amerikai fogyasztók pénztárcájáért folytatott harc továbbra is heves, és Temu visszatérése ígéretesnek ígérkezik, hogy minden eddiginél érdekesebbé teszi.
Forrás: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/temu-lang-le-tai-xuat-tai-my-20250828210359393.htm
Hozzászólás (0)