A luxusdivat egyre elérhetetlenebb, a fiatalok már nem szégyellik a hamisított áruk használatát.

Annak ellenére, hogy a nagyobb divatházak tapasztalt hitelesítési szakértőkkel működnek együtt és modern technológiát alkalmaznak, a hamisítás piaca nemcsak hogy nem tűnt el, hanem folyamatosan fejlődik.

Manapság sok fogyasztó számára a „hamisított áruk” már nem átverés, hanem tudatos választás – Fotó: Sanupin

„Utánzat” (olyan termék, amely ugyanolyan megjelenésű, minőségű vagy tulajdonságokkal rendelkezik, mint egy drágább, prémium termék, de sokkal alacsonyabb áron árulják), „koppintás”, „hamisítvány” – ezek a szavak tabutémák, nehezen lemosható folt a márka imázsáról.

Elméletileg a mesterséges intelligencia alapú hitelesítési eszközök és a mélytanulás segítségével a hamisításnak zuhannia kellett volna.

De ezek a fejlesztések arra kényszerítették a hamisítókat, hogy kifinomultabbak legyenek, ami egyre nehezebbé teszi a hamisítványok felderítését, még a szakértők számára is, akik korábban egy pillantásnál többet el tudtak érni.

A Hamisítványok Állapotáról 2025 szóló jelentés szerint a hamisított áruk aránya a viszonteladási piacon 2024-ben is 8,4% marad. A hamisított termékek egyre elterjedtebbek - a #dupe hashtag meghaladta a 6,3 milliárd megtekintést a TikTokon - Fotó: Vogue

Japán erre kiváló példa. Az országot, amelyet egykor a világ egyik legmegbízhatóbb viszonteladói piacának tartottak, ma szigorú ellenőrzési eljárásokkal és szigorú hamisítás elleni törvényekkel rendelkezik.

Minden egyes terméket alaposan ellenőriznek a bőr anyagától, a varratokon és a sorozatszámokon át az UV-szkennelésig, hogy a szabad szemmel láthatatlan mikroszkopikus részleteket is kimutassák.

Vidyuth Srinivasan, az Entrupy Company vezérigazgatója a Japan Timesnak elmondta, hogy a hamisítók mára elérték azt a szintet, hogy szinte tökéletesen képesek lemásolni az anyag anyagát, felületét, érdességét és még a matt hatást is.

A hamisított áruk egyre kifinomultabbak, és a technológia önmagában nem elég

A hamisítás elleni küzdelem számos fronton folyik, de a számok mást mutatnak. A Catawiki nemzetközi online aukciós platform legfrissebb jelentése szerint csak 2024-ben több mint 10 millió euró értékű hamisított árut foglaltak le, ami 20%-os növekedést jelent a két évvel ezelőttihez képest.

2024 végétől 2025 első feléig a „digitális útlevelek” – NFC-chip alapú nyomonkövetési rendszerek, amelyek garantálják a hitelességet, a származást és a fenntarthatóságot – koncepcióját a luxuscikkek új szabványaként üdvözlik.

Sok divatház és e-kereskedelmi platform kezdte el alkalmazni ezt a technológiát, elvárva, hogy minden egyes terméket hitelesítsenek a gyártól a végső vásárlóig - Fotó: Jing Daily

A valóság azonban ennél bonyolultabb. A milánói „Spot the Fake” konferencián kiderült, hogy az új generációs „szuperhamisítványok” akár NFC-chipeket is képesek másolni. Bizonyos esetekben a hamis chipek továbbra is normálisan működtek, sőt, telefonnal történő szkenneléskor hiteles eredményeket adtak.

Ezért váltott a Catawiki hibrid modellre: a digitális elemzést tapasztalt szakértők manuális értékelésével ötvözi. Minden táskának, minden terméknek valódi emberek kezén kell átmennie, mielőtt eljut a fogyasztókhoz.

A fiatalokról alkotott változó felfogás

Az NSS Magazine szerint a hamisított termékek piacán tapasztalható innováció a kulturális felfogás mélyreható változásából is fakad. Nem is olyan régen szégyenletes volt, ha valakit hamisított áruk használatával kaptak el, ami gúnyolódáshoz és rossz hírnévhez vezetett. Ma, különösen a fiatalok körében, ez a megbélyegzés szinte nem létezik.

Tipikus példa erre a DHGate – egy a kínai fiatalok által szívesen látott e-kereskedelmi platform, amely kiváló minőségű másolatok értékesítésére specializálódott, amelyek annyira hasonlítanak az eredetihez, hogy nehéz megkülönböztetni őket, és az eredeti termék árának csak töredékébe kerülnek.

Manapság már nincsenek olyan olcsó hamisított áruk, mint korábban, hanem szinte tökéletes másolatok árasztják el az e-kereskedelmi platformokat - Fotó: China Fulfillment

Ennek a trendnek a népszerűsége részben a gazdasági kontextusból fakad. Az Egyesült Államok és Kína közötti kereskedelmi vámok közelmúltbeli emelkedése rekordmagasságokba taszította a luxuscikkek árát.

Válaszul a kínai gyárak közvetlenül a nyugati fogyasztókhoz kezdtek fordulni a közösségi médián keresztül, teljesen megkerülve a hagyományos kiskereskedőket és a vámköltségeket.

A növekvő gazdasági nyomás közepette nem csoda, hogy sokan az olcsóbb lehetőségek felé fordulnak, ideális feltételeket teremtve a hamisított áruk virágzásához.

2024-ben a kézitáska- és sportcipő -szegmensben a hamisítási arány csak kis mértékben csökkent, 8,9%-ról 8,4%-ra, szinte változatlan maradt - Fotó: The Eger Sun

Alig néhány hónap alatt fellendültek a Birkin, Kelly, Boy Bag… táskák promóciós videói, amelyek állítólag „kínai gyárakból” származnak. Sok videó azt is állítja, hogy ezek valódi felesleges áruk a nagy márkáknak termelő gyárakból – vagyis eredetiek, csak illegálisan értékesítve.

Azonban ez csak átverés volt. Valójában ezek is hamis termékek voltak, amelyeket ismerős nyelven hirdettek, és amelyek a digitális platformokon élő fiatalok pszichológiájára hatottak.

A divatvilág ideális feltételeket teremt a hamisított áruk virágzásához.

A Harper's Bazaar magazin így nyilatkozott: „Bár a divatházak, a kereskedelmi platformok és az új technológiák továbbra is befektetnek a hamisítás elleni küzdelembe, az igazság az, hogy rossz fronton harcolunk. A probléma nem a divatiparon kívül, hanem magában a rendszerben van.”

A luxusdivatipar évek óta tökéletes feltételeket teremt a hamisítás virágzásához. Az árak az egekbe szöktek, gyakran a minőség megfelelő javulása nélkül. Ebben az összefüggésben a hamisítás már nem átverésnek tekinthető, és a fogyasztók számára életképes célponttá vált.

A hamisított áruk vásárlása pedig szinte ellenállássá és tiltakozássá válik: „Ez az ár nem nekem való, ebben a gazdaságban nincs helye nekem, de még mindig azt akarom, amiről álmodom. Akkor miért adnám fel?”

Ez a gondolkodásmód gyorsan elterjedt a TikTokon és más platformokon, ahol szédítő sebességgel osztanak meg hamisított árukat és pénzmegtakarítási tippeket - Fotó: The Mall at Green Hills

Ez egy soha véget nem érő versenyfutás: valahányszor új hitelesítési rendszert vezetnek be, a hamisítók megtalálják a módját, hogy megkerüljék azt, méghozzá elképesztő sebességgel.

Amíg a luxusvilág nem vizsgálja felül saját modelljét, nemcsak etikai vagy fenntarthatósági, hanem gazdasági és szimbolikus szempontból is, a hamisítás továbbra is létezni fog.

SANGHAJ

Forrás: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm