Délkelet-Ázsia e-kereskedelme várhatóan eléri a 181 milliárd dollárt 2025-re

A Google, a Temasek és a Bain & Company által készített e-Conomy SEA 2025 jelentés szerint az e-kereskedelmi piac Indonéziában, Malajziában, a Fülöp-szigeteken, Szingapúrban, Thaiföldön és Vietnamban várhatóan eléri a 181 milliárd dollárt idén. A 16%-os növekedés azt mutatja, hogy az e-kereskedelem továbbra is a digitális gazdaság egyik pillére, magasabb, mint a 2024-es 13%-os növekedési ütem.

Ha az ételkiszállítást, a fuvarmegosztást és az online utazást is beleszámítjuk, Délkelet-Ázsia digitális gazdasága várhatóan eléri a 299 milliárd dollárt, ami 15%-os növekedést jelent az előző évhez képest.

Az e-kereskedelem erőteljes növekedésének egyik mozgatórugója a videós és élő közvetítéses értékesítési modell. A jelentés szerint ez a szegmens 2025-re a teljes bruttó értékesítési árbevétel 25%-át fogja kitenni, szemben a 2022-es kevesebb mint 5%-kal.

A TikTok, a Lazada és a Shopee arra törekszik, hogy videókat integráljon a vásárlási élménybe, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy közvetlenül a képernyőn interakcióba lépjenek és leadják a rendeléseiket.

A divat szegmens a bruttó piaci érték 27%-át teszi ki, míg a szépségápolási és testápolási szegmens 21%-ot, ezen belül is erős a kereslet a gyűrűk, fülbevalók és a fényvédők iránt. Ez a fellendülés azt mutatja, hogy az e-kereskedelem erőteljesen eltolódik a vizuális tartalommodell felé.

Délkelet-Ázsia e-kereskedelme várhatóan eléri a 181 milliárd dollárt 2025-re

A mesterséges intelligencia közvetlenül befolyásolja a felhasználók vásárlási szokásait

A mesterséges intelligencia nemcsak a stratégia része, hanem mélyen beavatkozik a fogyasztói döntésekbe is. A Bain & Company szerint a vásárlók akár 68%-a is nyilatkozott úgy, hogy a mesterséges intelligencia befolyásolta a termékválasztásukat. Az a mód, ahogyan a mesterséges intelligencia ajánlásokat tesz, optimalizálja a vásárlási folyamatot és személyre szabja az élményt, segít az e-kereskedelemnek növelni a fiatal felhasználók vonzerejét.

A mesterséges intelligencia algoritmusai javítják a keresési sebességet, osztályozzák az igényeket és növelik a megrendelések konverzióját, ezáltal a régió e-kereskedelmét mélyrehatóbb növekedési szakaszba repítve.

Az e-kereskedelem mellett a kapcsolódó ágazatok, mint például az ételkiszállítás, várhatóan elérik a 22 milliárd dollárt, ami 14%-os növekedést jelent 2025-re. A szállítási szektor várhatóan 16%-kal, 11,1 milliárd dollárra fog növekedni a költségmegosztási modelleknek és az ismétlődő előfizetéseknek köszönhetően.

Az online utazások száma akár 11%-kal is növekedhet, annak ellenére, hogy az emberek a rövidebb utakat választják. Az ázsiai-csendes-óceáni térségben az átlagos tartózkodási idő 6,1 napról 5,3 napra csökkent.

Az e-kereskedelem erőteljes növekedése ellenére a startup befektetési piac jelentősen lelassult. Az év első felében mindössze 191 magánbefektetési tranzakció történt Délkelet-Ázsiában, ami meredeken visszaesett a tavalyi év azonos időszakában kötött 305, illetve a 2021-es 2697 tranzakcióhoz képest.

Temasek szerint a globális gazdasági ingadozások miatt a befektetők átmenetileg „kivárnak”. A mesterséges intelligenciába történő befektetési hullám azonban terjed, és olyan várakozásokat kelt, hogy a technológiai és e-kereskedelmi startupok új áttörési ciklusba lépnek.

A videós vásárlás, a mesterséges intelligencia által vezérelt személyre szabás és a regionális platformok gyors bővülésének térnyerésével a délkelet-ázsiai e-kereskedelem valószínűleg továbbra is új bevételi mérföldköveket fog dönteni az elkövetkező években.

A megnövekedett online fogyasztói kereslet és a főbb platformok közötti verseny a gyorsabb és fenntarthatóbb innováció felé fogja terelni a piacot.

Forrás: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html