Zöld fogyasztás – digitális: a vietnami vállalkozások szerkezetátalakításának nyomása és lehetőségei

(Chinhphu.vn) - Az erős gazdasági fellendülés közepette a vietnami fogyasztói piac gyorsan a zöld és digitális növekedés felé tolódik el. Ez nemcsak elkerülhetetlen trend a vásárlói viselkedésben, hanem stratégiai követelmény is a vietnami vállalkozások számára az 57-NQ/TW számú határozattal összhangban, amely a versenyképesség fokozása érdekében szerkezetátalakítást követel meg.

Szeptember 11-én Hanoiban a Márka- és Versenystratégiai Kutatóintézet (BCSI) a releváns szervezetekkel együttműködve megrendezte a 2025-ös Vietnami Marketing és Fogyasztói Fórumot .

Vietnam fellendülő és növekvő gazdaságának hátterében a fogyasztói piac továbbra is kulcsfontosságú szerepet játszik a fejlődés hajtóerejeként. 2025 első hat hónapjában az áruk kiskereskedelmi forgalma és a fogyasztói szolgáltatások bevétele több mint 9%-kal nőtt az előző évhez képest, míg a GDP lenyűgöző, 7,52%-os növekedési ütemet ért el.

Dr. Vo Tri Thanh, a Márka- és Versenystratégiai Kutatóintézet igazgatója felszólal a Fórumon - Fotó: VGP/TG

A társadalom vásárlóereje továbbra is erős. A turisztikai , a szálláshely-szolgáltatási és az vendéglátóipari ágazatok erőteljesen fellendülnek; az e-kereskedelem és a készpénzmentes fizetések továbbra is virágoznak. Ezek a számok a vietnami piac hatalmas potenciálját mutatják, és tükrözik a fogyasztói magatartás gyors változásait, különösen a fiatalabb generáció körében, amelyek a zöld, átlátható és fenntartható termékek iránti kereslethez kapcsolódnak.

A lehetőségek mellett azonban számos kihívás is adódik. A vietnami vállalkozásoknak intenzív versennyel kell szembenézniük a belföldi piacon, és szigorúbb nemzetközi szabványoknak kell megfelelniük, különösen a minőség, a zöld folyamatok és az innovációs kapacitás tekintetében. Ezt az irányt a Politikai Bizottság is egyértelműen megfogalmazta az 57-NQ/TW számú (2024. december 22.) határozatában, amely a tudomány és a technológia fejlesztését, az innovációt és a digitális átalakulást stratégiai áttörésnek tekinti.

A fórumon Dr. Vo Tri Thanh, a Márka- és Versenystratégiai Kutatóintézet igazgatója ismertette megfigyeléseit a vietnami fogyasztói magatartás jelenlegi állapotáról és trendjeiről.

Szerinte három pontot érdemes kiemelni. Először is, a GDP 2024-es 7,09%-os növekedésével és a 2025-ös 8% feletti céllal elért erős gazdasági fellendülés ellenére a fogyasztói hangulat továbbra is óvatos. Az emberek a nélkülözhetetlen kiadásokat helyezik előtérbe, és a világjárvány pszichológiai hatása miatt gondosan mérlegelik a nagyobb vásárlásokat.

Másodszor, egyre növekvő tendencia mutatkozik a megtakarítás és a pénzügyi védekezés felé. Az alacsony betéti kamatlábak ellenére a megtakarítási ráta továbbra is magas, ami óvatosságot és kockázatkerülő gondolkodásmódot tükröz.

Harmadszor, a fogyasztás az értékek és az életmód tekintetében is változik. Sok ember, különösen a fiatalabb generáció számára a fogyasztás nemcsak a pénzügyi képességeket tükrözi, hanem a hozzáállással és az életcélokkal is összefügg. Egyre népszerűbb a „zöld, tiszta és biztonságos” kritériumoknak megfelelő termékek választásának trendje, ami a fenntarthatóbb és felelősségteljesebb életmód iránti vágyat tükrözi.

Dr. Vo Tri Thanh szerint ez egyszerre nyomás és lehetőség a vietnami vállalkozások számára, hogy átalakítsák stratégiáikat és alkalmazkodjanak a piac új igényeihez.

Vietnami Marketing és Fogyasztói Fórum 2025 - Fotó: VGP/TG

A közösségi kereskedelem és a fenntartható fogyasztás integrálása.

A fórumon hevesen vitatott fogyasztói és marketingtrendek egyike a közösségi kereskedelem volt.

Ta Hoai Nam úr, a Novaon Group közösségi kereskedelemért felelős igazgatója szerint a közösségi kereskedelem egyre inkább az áttörést jelentő bevételszerzés kulcsává válik az új kontextusban. Nem csak az online értékesítésről van szó; a közösségi kereskedelem egy összekapcsolt ökoszisztémát is létrehoz a szórakoztatás, a tartalom és a kereskedelem között.

A fogyasztók, különösen a fiatalok, egyre inkább keresik a kényelmes és lebilincselő vásárlási élményeket, ahol közvetlenül kapcsolatba léphetnek az eladókkal, élő értékesítési eseményeken vehetnek részt, és a közösségi médián keresztül férhetnek hozzá a termékek széles választékához. Ezen platformok közül a Shopee és a TikTok Shop vezető választássá vált, a legkedveltebb online vásárlási platformokká váltak, és jelentősen hozzájárultak a piac növekedéséhez 2025-ben.

Ez a trend azt mutatja, hogy a vietnami fogyasztói piac erőteljesen eltolódik a „shoppertainment” felé, ahol a fogyasztói viselkedés nemcsak a termékek vásárlásának szükségességéhez, hanem a digitális kulturális élmény részéhez is kapcsolódik.

A szórakoztatás mellett a fenntarthatóság válik a fogyasztói magatartás „új mércévé”.

Nguyen Viet Thinh úr, a CGS Vietnam vezérigazgatója kijelentette: „A fogyasztókat nemcsak az ár és a minőség érdekli, hanem azt is tudni akarják, hogyan készülnek a termékek, hogy környezetbarátak-e, és hogy a vállalkozások eleget tesznek-e társadalmi felelősségvállalásuknak.”

Ez arra kényszeríti a vállalkozásokat, hogy átlátható, kibocsátáscsökkentő és egyértelműen nyomon követhető ellátási láncokat építsenek ki. Egy integrált üzleti stratégia, amely egyszerre veszi figyelembe a környezeti, társadalmi és pénzügyi tényezőket, nemcsak versenyelőnyt teremt, hanem erősíti az ügyfelek bizalmát és hosszú távú lojalitását is.

A közösségi kereskedelem és a fenntartható fogyasztás kombinációja új irányt nyit: a termékeknek nemcsak vonzónak kell lenniük a digitális csatornákon, hanem „zöldnek” és felelősségteljesnek is. Ez kulcsfontosságú a vietnami vállalkozások számára a bevételek növelése és az erős pozíció kiépítése érdekében.

Szakértők és vállalkozások szerint az erős gazdasági fellendülés közepette a fogyasztás fokozatosan a „bizalom mutatójává” válik az egész társadalom számára. Amikor a vállalkozások tudják, hogyan ötvözik az innovációt, a technológiát és a fenntarthatóságot, a vietnami fogyasztói piac nemcsak a hazai növekedés hajtóereje lesz, hanem lehetősége nyílik a regionális terjeszkedésre is.

Thu Giang

Forrás: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm