Tim Cook nehézségekkel küzd.

A mesterséges intelligencia területén felmerülő kihívásokkal szembesülve egyes elemzők azt javasolják, hogy az Apple-nek bátran le kellene váltania Tim Cook vezérigazgatót.

Tim Cook vezérigazgatóra óriási nyomás nehezedik. Nemrégiben két elemző is felhívta magára a figyelmet azzal, hogy az Apple-nél jelentős átalakítást sürgetett. A cél Tim Cook leváltása, aki 2011-ben váltotta Steve Jobst a poszton.

A LightShed Partners technológiai kutatócég cikkében Walter Piecyk és Joe Galone elemzők megkérdőjelezték, hogy Cook még alkalmas-e a világ egyik legértékesebb vállalatának vezetésére.

A CNN szerint a kérdés azért merül fel, mert az Apple lemaradt a mesterséges intelligencia terén, egy olyan technológiában, amely az élet számos aspektusát megváltoztatja. Az Apple-re a stagnáló okostelefon-eladások közepette is nyomás nehezedik, hogy úttörő új termékeket hozzon létre.

„Az Apple-nek jelenleg olyan vezérigazgatóra van szüksége, aki a termékekre összpontosít, nem pedig olyanra, aki a logisztikára specializálódott” – hangsúlyozták Piecyk és Galone.

Az Apple számos kihívással néz szembe.

Tim Cook leváltása kockázatos lépés lenne az Apple számára. A vállalat jelentős változásokon megy keresztül a felső vezetésben, és a vezérigazgató-váltás kisiklathatja a fő üzleti tevékenységét.

A Bloomberg elemzője, Mark Gurman szerint az Apple igazgatótanácsa továbbra is támogatja Cookot, és úgy véli, hogy „ugyanolyan ellenálló képességgel rendelkezik, mint a neves iparági vezetők”, mint például a Disney-től Bob Iger és a JPMorgan Chase-től Jamie Dimon.

Jelenleg nincs bizonyíték arra, hogy Cook távozna. LightShed cikke csak egy nézőpont a sok elemző közül, akik figyelemmel kísérik az Apple üzletét. Piecyk és Galone azonban nem az egyetlenek, akiket aggaszt az Apple jövője.

„Szakértő az ellátási lánc menedzsmentjében. Az Apple-nek azonban szüksége van valakire, akinek technológiai víziója van. Szerintem nagyobb bajban vannak, mint gondolnák” – mondta Ted Mortonson, a Baird pénzügyi szolgáltató cég vezérigazgatója és technológiai stratégája.

Egy Apple Store belső tere New Yorkban (USA). Fotó: Bloomberg .

Az Apple-re az év eleje óta számos nyomás nehezedett, beleértve Donald Trump amerikai elnök vámfenyegetéseit, az Európai Unió (EU) App Store körüli problémáit, valamint egy pert, amelyet az okostelefon-iparban monopolisztikus piaci gyakorlatokra hivatkozva indítottak. A legnagyobb aggodalomra azonban továbbra is a mesterséges intelligencia fejlesztési részlegének lassú előrehaladása ad okot.

Márciusban az Apple megerősítette a Siri új verziójának megjelenésének késését, amely frissítés azt ígérte, hogy az asszisztenst közelebb hozza a ChatGPT-hez és a Geminihez. Később Craig Federighi, a szoftverfejlesztésért felelős alelnök egyszerűen kijelentette, hogy a terméknek „több időre van szüksége ahhoz, hogy megfeleljen a vállalat magas minőségi előírásainak”.

Nem csak a Siriről van szó; az elemzők úgy vélik, hogy az Apple még mindig nem sokat fejlődött a mesterséges intelligencia területén, állítja Ben Bajarin, a Creative Strategies vezérigazgatója.

A Siri frissítésének késleltetése ellenére az Apple a WWDC 2025-ön olyan mesterséges intelligencia alapú funkciókat mutatott be, mint az élő fordítás, az edzéselemzés az Apple Watchon, és néhány meglévő funkció frissítése. Ez azonban csak abban segít a vállalatnak, hogy utolérje a versenytársait, nem pedig abban, hogy átvegye a vezetést.

A WWDC 2025-öt júniusban rendezték meg az Apple központjában. Fotó: Bloomberg .

„Cook nagyszerű munkát végzett azzal, hogy az Apple-t eljuttatta oda, ahol ma van, de a környezet megváltozott. Nagyon küzdenek a mesterséges intelligencia területén. Ez egy teljesen más terület, mert a mesterséges intelligencia szoftver, míg az Apple általában csak a hardverre koncentrál” – mondta Thomas Martin, a Globalt befektetési cég partnere.

Tim Cook vezetése alatt az Apple néhány zászlóshajó terméke és projektje nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket, például a 3500 dolláros Vision Pro szemüveg nem fogyott jól, míg az elektromos jármű projektet törölték.

Az Apple jelentős vezetői változásokon ment keresztül. Luca Maestri pénzügyi igazgatót idén korábban váltották, bár megtartotta vállalati szolgáltatásokért felelős alelnöki posztját. A közelmúltban a vállalat bejelentette, hogy Jeff Williams operatív igazgató az év végén nyugdíjba vonul.

"Túlméretezett cipők"

A most 64 éves Cook közel 14 éve az Apple vezérigazgatója, és operatív éleslátásáért nagyra becsülik. Kilépett Steve Jobs árnyékából, hogy felépítsen egy globális ellátási láncot, valamint egy olyan termék- és szolgáltatási ökoszisztémát, amely segített az Apple-nek megőrizni a világ legértékesebb vállalataként betöltött pozícióját.

Cook az Apple Watchcsal is segített az Apple-nek a digitális egészségügyi szektorban érvényesülni. Az Apple mára piacvezető az okos viselhető eszközök (beleértve az AirPods-ot és az Apple Watch-ot) terén, az IDC statisztikái szerint 2024 negyedik negyedévében közel 25%-os piaci részesedéssel.

Tim Cook vezetése alatt az Apple piaci kapitalizációja több mint 342 milliárd dollárról (2011-ben) körülbelül 3 billió dollárra nőtt. Még a LightShed Partners két elemzője is elismerte, hogy Cook „nagyszerű munkát végzett”.

„Egyértelműen el kell ismerni, hogy Tim Cook a megfelelő vezérigazgató volt kinevezésekor, és kétségtelenül nagyszerű munkát végzett” – mondták az elemzők.

Tim Cook az Apple Vision Pro szemüveg mellett áll. Fotó: Bloomberg .

A folyamatos vezetői változások azonban akadályozhatják az Apple mesterséges intelligencia fejlesztési terveit. A CFRA Research elemzője, Angelo Zino szerint Tim Cook leváltása nem az optimális megoldás.

„Szerintem az utolsó dolog, amit tenni akarsz, az az, hogy tovább bonyolítsd a helyzetet azzal, hogy kockáztatod Cook állását. Nem hiszem, hogy az Apple ezt fontolgatja” – tette hozzá Zino.

Zino szerint Tim Cook kirúgása helyett az Apple felvásárlásokkal is kezelhetné a mesterséges intelligenciával kapcsolatos kihívásait. A pletykák szerint a vállalat a Perplexity AI startup felvásárlását fontolgatja, fontolgatja az OpenAI-val való partnerség megerősítését, vagy a Meta példáját követve alkalmazná a legjobb kutatókat.

Egy bölcs választás

William Klepper, a Columbia Business School vezetőképző programjainak igazgatója szerint ritka, hogy egy vállalat több mint 10 évig vezérigazgatóként tudjon dolgozni.

„A szervezeteknél mindig vannak hullámvölgyek. Ez a gazdasági ciklus természete. Az Apple jelenlegi helyzete a stagnálás állapota” – mondta Klepper.

Szakértők szerint a 10 év nem véletlenszerű szám. Ez gyakran egybeesik számos olyan tényezővel, amelyek befolyásolhatják egy vállalat üzleti modelljét, jelen esetben a mesterséges intelligenciát.

Addigra az olyan vállalatoknak, mint az Apple, támogatniuk kellett alaptevékenységüket, miközben folyamatosan alkalmazkodtak a változásokhoz.

„Kutatásaim és modelljeim szerint szükség van egy változásvezetőre, mert el kell kezdeni a második hullámot… Nem lehet vezető szerepet betölteni, amikor a vállalkozás átmeneti szakaszban van és változásra van szüksége” – tette hozzá Klepper.

Apple Vision Pro szemüveg. Fotó: New York Times .

Sandra Sucher professzor, a Harvard Egyetem munkatársa szerint a vállalatok jellemzően három okból neveznek ki új vezérigazgatókat: botrányok kezelése, válságok megoldása vagy a képességeikbe vetett bizalom elvesztése. Jelenleg ezek közül a tényezők egyike sem vonatkozik Tim Cookra és az Apple-re.

Az Apple-re nehezedő nyomás azonban egyre fokozódik. Ez azt jelzi, hogy a vállalatnak válaszokat kell találnia és gyorsan cselekednie kell.

„Vajon az Apple lesz a „második Intel”?” – kérdezte Thomas Martin. Arra utalt, hogy az egykor vezető amerikai chipgyártó cég az új technológiai trendek figyelmen kívül hagyásával lemarad az AMD és az Nvidia mögött.

Forrás: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html