A "Brother Hai's Pho Shop" című cikkből, melyben Vietnám játékiparáról elmélkedünk.

A játék különlegessége, hogy egyszerű grafikával készült, amely a vietnami utcák valós életét és kultúráját tükrözi. A játék lényege, hogy egy pho boltot kell vezetni, árut kell adni, és nem szabad hagyni, hogy a Vang nevű kutyát "ellopják". Úgy tűnik, hogy a játékmenet egyszerűsége és humora hozzájárult az "Anh Hai's Pho Shop" vonzerejéhez.

A játék erőteljes elterjedése és sikere pedig felidézte bennünk a „Flappy Bird” című vietnámi játékot, amely több mint 10 évvel ezelőtt hasonló grafikával és egyszerű játékmenettel „lázba vitt” világszerte.

A játékban látható, Dan Phuong 10. szám alatt található Mr. Hai pho éttermének képe lázat okoz (Fotó: Screenshot).

Fent két olyan játékcím látható, amelyek nemcsak nevet szereztek az egyes programozóknak-íróknak, hanem hozzájárultak ahhoz is, hogy erős benyomást keltsenek a világ játékpiacán a fiatal vietnami játékiparról.

Egymilliárd dolláros piac lehetőségei

Akiket nem érdekel a játékipar, azok talán nem is tudják, hogy ez a szektor Vietnámban milliárd dolláros bevételre törekszik (várhatóan 2030-ra eléri a 2,42 milliárd USD-t), és várhatóan a digitális gazdasági fejlődés egyik hajtóereje lesz.

A Vietnam Briefing piackutató cég jelentése szerint a vietnami játékipar 2024-ben is az üzleti szektor fellendülőben lesz, a becsült bevétel mintegy 475 millió USD. Az iparágban foglalkoztatottak számát körülbelül 4100 főre becsülik, ami 31%-os növekedést jelent az előző évhez képest.

Világszinten a 2025-ös, Ho Si Minh-városban májusban megrendezett Vietnam GameVerse konferencián megosztott adatok szerint a globális játékipar bevétele 188 milliárd USD, míg a zene és a filmek teljes bevétele mindössze 60 milliárd USD körül van. Így a játékok nagyobb bevételt generálnak, mint a zene és a filmek.

Globális kontextus és Ázsia felemelkedése

Emlékeimben, sok más vietnami középkorú emberhez hasonlóan, még mindig élnek gyermekkorom emlékei, amikor teljesen belemerültem a Nintendo (japán) elektronikus játékkonzolján a „4 gombos” (később 6 gombosra fejlesztett) játékba, amely a múlt század 90-es éveinek elejétől volt népszerű. Abban az időben, mindenhol, amerre jártam, „elektronikai üzleteket” láttam, amelyek iskolás fiúkat és lányokat, fiatal férfiakat és nőket vonzottak. Ez a szolgáltató üzletág hirtelen „felkapottá” vált, sőt, éppen abban az időszakban kezdett pénzt keresni, amikor az egész ország gazdasága elkezdett nyitni.

E mögött a Nintendo sikertörténete áll – egy japán technológiai vállalaté, amely megragadta az 1980-as és 1990-es évek új szórakoztató trendjét. Amikor Japán adott otthont a 2020-as tokiói olimpiának (amelyet a COVID-19 hatása miatt 2021-ben rendeztek meg), az ikonikus Mario – az azonos nevű videojáték főszereplője – szintén visszatért a Felkelő Nap Országának „jóakaratú nagyköveteként”.

Japán sikerét követi Dél-Korea, egy szomszédos ország, amelynek szintén híres nevei vannak az elektronika, a szoftver- és játékfejlesztés területén. Bár Kína lemaradt, gyorsan megerősítette pozícióját számos "óriással" számos iparágban, beleértve a játékpiacot is, mint például a Tencent, a NetEase, a ChangYou... Hangsúlyozni kell, hogy ezek mind olyan nevek, amelyek globális szinten fejlesztenek játékokat, nem csak a kínai piacon. És természetesen az USA és Európa is nagy játékpiacok, és számos híres játékfejlesztő otthona.

A vietnami játékok kihívásai és lehetőségei

Vietnámban a fiatal játékipar számos nehézséggel és kihívással néz szembe a jogi keret, az ökoszisztéma, az emberi erőforrások és különösen az olyan előítéletek tekintetében, mint a „játék haszontalan” vagy a „játékfüggőség”.

Ebben az összefüggésben a „Flappy Bird” korábbi sikere és az „Anh Hai’s Pho Shop” mai elterjedése valóban felfrissülést jelent, azt mutatva, hogy a társadalom fokozatosan nyit a vietnami játékok felé, és pozitívan fogadja azokat. Sőt, az „Anh Hai’s Pho Shop” azt is mutatja, hogy milyen potenciállal rendelkezik az ország pozitív kulturális elemeinek integrálására és népszerűsítésére a széles körben megjelent játékokban.

Az elmúlt években a vietnami játékipar erőteljes fejlődéssel fokozatosan bizonyította vezető pozícióját a digitális gazdaságban. Számos vietnami stúdió nemzetközi hírű termékeket hozott létre, több millió játékost vonzva és több tízmillió dollár bevételt hozva. A játék nemcsak szórakozás, hanem a technológia, a művészet és a kreativitás kombinációja is – egy olyan terület, amely egyesíti a digitális gazdaság alapvető értékeit.

A nagy szakadék, amit eSportnak hívnak

Lenyűgöző növekedési ütemének köszönhetően Vietnam Délkelet-Ázsia egyik legdinamikusabb játékpiacává válik, és várhatóan a játékipar globális célpontjává válik. Azonban még mindig számos akadály, sok "hiány" van, mint például a magas színvonalú emberi erőforrások hiánya, a befektetési tőke hiánya, a globális terjesztés és marketing korlátai...

Például Vietnam bizonyos területeken még mindig lassú az e-sport játékok gyártásában (amelyek nagy beruházásokat igényelnek a kutatástól, a gyártáson át a telepítésig, a megjelenésig, a piaci fejlesztésig...).

Vietnami eSport csapat sikeresen versenyzett a SEA Games 31-en. (Fotó: CELLPHONES)

Egyébként szeretném megemlíteni az eSportot, ami a játékiparhoz kapcsolódó terület. A 2000-es évek eleje óta egyes játékok elkezdtek másképp viselkedni. Taktikaibbak, magasabb technikát és képességeket igényelnek. A játékosoknak mentálisan és fizikailag is edzeni kell, hasonlóan az elmesportokhoz. Ezek a játékok fokozatosan különültek el egy külön kategóriába, az eSportba, egyre teljesebb szabályrendszerrel.

Sok játékot játszottak már a világ számos országában, mint például a League of Legends (League of Legends, rövidítve LOL), a PUBG és a PUBG Mobile, az Arena of Valor (Mobile Alliance), a Cross Fire (Raid), a Truth Arena, a Dota 1&2, a FIFA, a Mobile Legends Bang Bang, a Star Craft 2, a Free Fire, a Valorant, a Tekken...

Az elmúlt 10 évben a világ e-sportja két irányban fejlődött. Az egyik a valódi sportokat szimuláló játékok, mint például a FIFA, a kosárlabda, a lövészet..., vagy legutóbb a 2025-ös e-sport világbajnokságon jelent meg a sakk (a világ 16 legjobb nagymesterének részvételével). A másik a "(a "fizikai" és a "digitális" kombinációja, ami nagyjából vietnamiul digitális fizikai sportnak számít)" trend, amely az e-sportot a valódi fizikai sportokkal ötvözi (például a sportolók elektronikus focit vagy kosárlabdát játszanak, majd valódi focit vagy kosárlabdát játszanak tovább). A Phygital típust Oroszország úttörő módon fejlesztette ki, és 2023 óta két világszínvonalú eseményt rendez.

Az e-sport események gyártása, üzleti tevékenysége és szervezése valóban egy olyan digitális gazdasági szektorrá válik, amely nagy bevételeket ígér. Valójában egyes profi e-sportolók Kínában, Koreában stb. magasabb jövedelemmel rendelkeznek, mint a hagyományos sportolók.

Sajnos a korábbi SEA Games eSport versenyeken, valamint a hazai eSport versenyeken jelenleg külföldi országok által vietnami vállalatok által előállított és kiadott termékekről van szó. Köztudott, hogy vietnami vállalatok is részt vesznek a külföldi eSport játéktermékek létrehozásának értékláncában, de a részleges részvételtől a teljes körű létrehozásig - gyártásig - egy termék üzleti tevékenységéig eljutni ezen a területen (hasonlóan az autóipari termékek lokalizációs arányának növeléséhez) nagy kihívást jelent.

A vietnami játékiparban hatalmas a potenciál, de további sikerekre lesz szükségünk, mint például az „Anh Hai's Pho Shop”.

Szerző: Huu Binh újságíró a Sportinformációs és Kommunikációs Központ (Sportminisztérium, Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium) igazgatóhelyettese. Sok éven át vezette a Ho Si Minh-város Sportújság és Sportmagazin Tartalom Osztályát; a Vietnámi E-Sport és Szórakoztató Szövetség állandó tagja.

Dantri.com.vn

Forrás: https://dantri.com.vn/tam-diem/tu-tiem-pho-cua-anh-hai-nghi-ve-nganh-cong-nghiep-game-viet-nam-20251107193344189.htm