A kultúra meghatározza a nemzeti imázst

Bui Hoai Son, a nemzetgyűlés képviselője szerint sürgetővé vált egy szisztematikus, hosszú távú és előrelátó külföldi kulturális stratégia kidolgozása. (Forrás: Quochoi)

Szisztematikus, hosszú távú külföldi kulturális stratégia kidolgozása

Egy új korszakba lépve, a globális összekapcsoltság, a digitális átalakulás, a mesterséges intelligencia és az egyre kiélezettebb értékverseny korszakába, Vietnam külügyi kultúrája nagy lehetőségekkel, de számos kihívással is szembesül. Az integráció már nem minden egyes kereskedelmi megállapodás, minden egyes üzleti út története, hanem képek, hangok és identitások folyamatos áramlásává vált.

Ebben az áramlatban a „puha hatalom” már nem opció, hanem a nemzeti pozicionálás előfeltétele. A kultúra pedig, mint a modern diplomáciai stratégia elválaszthatatlan része, várhatóan Vietnam befolyásának „új határterületévé” válik a világtérképen.

Egy olyan világban élünk, ahol a hatalmat nem a fegyverek száma vagy a GDP nagysága, hanem a nemzetközi közösség tudatában lévő befolyás szintje méri. Egy közösségi médiában virálissá váló étel, egy digitális platformokon népszerű sláger, egy nemzetközi díjnyertes film, egy sikeres fesztivál mind hozzájárulhat egy ország presztízsének és imázsának növeléséhez.

Ebben a környezetben minden ország nemcsak politikai entitás, hanem egy „márka” is, amely érzelmek, vonzerő és bizalomépítési képesség tekintetében versenyez. Vietnam – egy gazdag kultúrával, mély történelemmel és humanista szellemmel rendelkező ország – számára ez egy példa nélküli lehetőség arra, hogy szelíd, mégis ellenálló módon megerősítse álláspontját.

A lehetőségek mellett azonban kihívások is járnak. A globalizáció és a digitális technológia új tereket nyit a kultúra számára, de növeli az asszimiláció, a hamisítás, sőt, a kép „formálásának” kockázatát is, akár pontatlan külső nézőpontok révén. Sok ország magas árat fizetett azért, mert külpolitikai stratégiájában elhanyagolta a kulturális frontot, elvesztette identitását, vagy elrejtőzött a nemzetközi média zajában. Ez figyelmeztetés Vietnam számára: ha nem teremti meg proaktívan és nem meséli el a történetét a világnak, mások fogják elmesélni helyette, és ez a történet lehet, hogy nem igaz.

Ezért sürgetővé vált egy szisztematikus, hosszú távú és előrelátó külföldi kulturális stratégia kidolgozása. Nem elég csak a fogadásoknál vagy a művészeti cseréknél megállni, a külföldi kulturális ügyekbe nemzeti politikává kell befektetni, intézményekkel, erőforrásokkal, adatbázisokkal, szakmai humánerőforrással és globális jövőképpel. Vietnam teljes mértékben tanulhat a világ sikeres modelljeitől, mint például Franciaország a Globális Francia Intézetekkel, Korea a Hallyu stratégiával (kulturális hullám), Japán a Cool Japan kampánnyal, vagy Kína a Konfuciusz Intézet hálózatával, hogy egy soft power ökoszisztémát építsen ki a vietnami márka segítségével.

A legfontosabb, hogy a kulturális erő belülről fakadjon, hogy minden polgár kulturális alanygá váljon, minden szervezet a terjesztés támpontja legyen, minden település a nemzet „azonosító kártyája”. A promóciós tevékenységeknek szorosan kapcsolódniuk kell az élethez, fel kell hatalmazniuk és ösztönözniük kell a közösség kreativitását, elő kell mozdítaniuk a tengerentúlon élő vietnamiak, művészek, üzletemberek, értelmiségiek és fiatalok szerepét – azokét, akik közvetlenül alakítják Vietnam imázsát a világ minden táján élő barátaik szemében. Ez nemcsak az állam története, hanem az egész nemzet története a mélyebb és magabiztosabb integráció útján.

A „Haza a szívben” című országos koncert felejthetetlen visszhangokat hagyott a közönség szívében. (Fotó: Thanh Dat)

És annak érdekében, hogy ezek az erőfeszítések jogilag és intézményesen garantáltak legyenek, itt az ideje, hogy Vietnam tökéletesítse a kulturális diplomáciával kapcsolatos jogrendszerét. Az olyan fontos politikák, mint a tengerentúlon élő vietnamiakkal való együttműködésről szóló 36-NQ/TW számú határozat, a multilaterális diplomácia előmozdításáról és fejlesztéséről szóló 25-CT/TW irányelv, valamint az átfogó nemzetközi integrációról szóló 59-NQ/TW számú határozat szükséges lépések a kultúra külpolitikában betöltött szerepének intézményesítéséhez. Ezzel párhuzamosan a kulturális ipar új hajtóerőként való előmozdítása is szükséges, ahol a mozi, a zene, a divat, a turizmus, a design... egyszerre gazdasági termékek és a diplomácia és a nemzeti népszerűsítés „soft” eszközei.

Az integrálódás, de nem az asszimiláció nem csupán szlogen, hanem cselekvési elv. Vietnam nem arra törekszik, hogy a világ szemében „kellemes másolattá” váljon, hanem saját értékeivel érvényesíti magát: egy ellenálló, de toleráns nemzet, kreatív, de elegáns, barátságos, de mély. A mai világban, amikor a hatalom már nem csupán a parancsolás, hanem az inspirálás képességét is jelenti, a kultúra a legrövidebb út Vietnam számára a legmesszebbre jutáshoz.

Lágy hatalom – a pozíció és az erő új forrása

80 évvel az augusztusi forradalom és a történelmi szeptember 2-i nemzeti ünnep után nemcsak a függetlenségünkre és szuverenitásunkra vetett büszkeséggel tekintünk vissza nemzeti utunkra, hanem egy egyre inkább megerősödő erőbe vetett hittel is: a kultúrából fakadó, a történelem mélységein átszűrődő, és egy olyan nemzet bátorsága által terjesztett hatalom, amely tudja, ki is valójában a globális integráció áramlatában.

Ez a hatalom nem hivalkodó, hanem kitartó, nem zajos, hanem átható, nem impozáns, hanem meggyőző. Ez az erő nem fegyverekből és golyókból fakad, hanem azokból a szimbólumokból, értékekből, képekből és érzelmekből, amelyeket Vietnam a világ minden táján élő barátai szívébe ültet.

Az egyik különleges művészeti előadás a "Haza a szívben" című országos koncertprogramban. (Fotó: Thanh Dat)

Ezen az úton a kultúra már nem támogató tényező, hanem a nemzet pozíciójának és hatalmának építésének pillérévé, a modern diplomácia lelkévé, egy híddá vált, amely érzelmekkel, empátiával és csodálattal köti össze Vietnamot a világgal.

A kultúra segít Vietnámnak nemcsak abban, hogy jelen legyen, hanem abban is, hogy szeressék, nemcsak abban, hogy megjelenjen, hanem abban is, hogy nyomot hagyjon, nemcsak abban, hogy kövesse, hanem abban is, hogy élen járjon az emberiség közös értékei felett. Amikor egy vietnami ao dai ünnepélyesen megjelenik a nemzetközi színpadon, amikor egy modern hangszerelésű népdal terjed a digitális platformokon, amikor egy vietnami film díjat nyer Cannes-ban, vagy amikor egy hagyományos étel elkápráztatja a világ minden tájáról érkező vendégeket... Ezek a csendes, de fenntartható mérföldkövek a nemzeti imázs pozicionálásának folyamatában.

Az új kontextusban, amikor a verseny nemcsak a gazdasági piaci részesedésben, hanem az „elmepiaci részesedésben” is folyik, a „soft power”-be, a külföldi kultúrába, a kreatív iparágakba való befektetés nem csupán a kulturális vagy diplomáciai szektor felelőssége, hanem egy nemzeti stratégia, amely megköveteli a teljes politikai rendszer, az egész társadalom és minden egyes állampolgár részvételét.

Hosszú távú jövőképre, szinkron intézményrendszerre, az identitást ápoló oktatási rendszerre, nyitott kreatív környezetre, valamint olyan sajtóra és médiára van szükségünk, amely képes vonzó, modern vietnami történeteket mesélni, amelyek mégis megőrzik a nemzeti szellemet. Fel kell hatalmaznunk és fel kell keltenünk a fiatalabb generáció, a tengerentúlon élő vietnamiak, a művészek, kutatók és vállalkozók szerepét – azokét, akik saját szívükkel és tehetségükkel tovább tudják vinni Vietnamot.

És mindenekelőtt következetesnek kell lenni abban a gondolkodásban, hogy a kultúra a nemzet „puha hatalmának” alapja, célja, hajtóereje és forrása. Ho Si Minh elnök egykor azt tanácsolta, hogy az ország megmentéséhez és megvédéséhez először a nemzeti kultúra erejét kell előmozdítanunk. Az új korszakban az ország gyors és fenntartható fejlesztése, a haza békés eszközökkel történő korai és távoli védelme, a kultúra „puha hatalmának” előmozdítása a hosszú távú stratégiai út.

Vietnam ma szilárdan áll a nemzetközi színtéren, mint megbízható partner, felelős nemzet, dinamikus gazdaság és gazdag kultúra, így minden vietnaminak joga van reménykedni és cselekedni, hogy a vietnami kultúrát tovább, mélyebbre és fenntarthatóbbá tegye.

A kultúra továbbra is a nemzet vezérfonala lesz, nemcsak belsőleg, hanem az integráció és terjeszkedés útján is, hogy Vietnam ne csak erős potenciállal, hanem mély befolyással is rendelkezzen, ne csak gazdag gazdasággal, hanem híres identitással is.

Forrás: https://baoquocte.vn/van-hoa-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-325664.html