A Vinamilk 5 márkája a 10 legkeresettebb tejmárka között van.

(Chinhphu.vn) - A Kantar Vietnam adatai szerint a Vinamilk továbbra is a legkeresettebb tejmárka 13. éve. Figyelemre méltó, hogy a Vinamilk termékek a vietnami háztartások közel 9/10-ében megtalálhatók, rendszeres havi vásárlási gyakorisággal (évente 14 alkalommal).

Nguyen Quang Tri úr (balra) a Vinamilk képviseletében 13. éve egymás után kapta a Legtöbbet Vásárolt Tejmárka címet - Fotó: VGP/Nguyen Phuong

A Vinamilk lenyűgöző innovációkat vezet be, „elkapva a fiatal fogyasztók hullámát”

A Kantar által közzétett Brand Footprint jelentés szerint a Vinamilk vezeti a 10 legnépszerűbb tejmárka listáját mind a vidéki, mind a városi területeken, a fogyasztói elérhetőségi pontok (CRP) közel kétszerese a második helyezett márkáénak. Ugyanezek a márkák, mint az Ong Tho, a Ngoi Sao Phuong Nam, a Susu és a Probi, dominálnak ezen a listán is.

A „Vinamilk” kulcsszóra kattintanak a fogyasztók a legtöbben olyan platformokon, mint a Threads, a TikTok vagy a Facebook. Vietnam vezető tejmárkája határozottan megerősíti innovatív megközelítését a fogyasztók, különösen a fiatalok, például a Z és az Alfa generáció iránt.

Az olyan érdekes dizájnoktól, mint az „aranyos tehenek” a 100%-ban banános friss tejesdobozokon, az olyan ismerős termékek folyamatosan új ízeinek bevezetéséig, mint az Ong Tho matcha ízű tubus, a piros almás goji bogyós joghurt vagy a Probi őszibarack ízű joghurt... A Vinamilk bizonyítja, hogy képes megragadni a trendeket, és kíváncsiságot és érdeklődést kelteni a fogyasztói közösségben.

A vállalat azonban nem állt meg itt, hanem számos „példátlan” termékkel is lenyűgözte a vietnami piacot, mint például a görög joghurt Vinamilk Green Farm gabonapelyhes változatával, amely egyedi „pohárforgatásos” élményt nyújt, vagy a magas fehérjetartalmú, alacsony zsírtartalmú, laktózmentes friss tej. Ezek a termékek gyorsan „felkapott tételekké” váltak, folyamatosan fogytak, és az online közösség kereste őket.

Ennek köszönhetően a fogyasztói trendek egyre nyilvánvalóbb változásai ellenére a Vinamilk az elmúlt 13 évben szilárdan megtartotta a „Legtöbbet választott tejmárka” pozícióját. Ez egyértelműen bizonyítja innovációs stratégiájának hatékonyságát és azt a képességét, hogy erős kapcsolatot teremt a modern fogyasztókkal.

Lenyűgöző innováció, a fiatalok „hullámára kapva”, a Vinamilk-et a fiatal vásárlók felfigyelik és szeretik - Fotó: VGP/Nguyen Phuong

2024-ben a Vinamilk lenyűgöző teljesítményt nyújtott, mivel átlagosan kétnaponta került fel egy új termék a polcokra. A lenyűgöző „megújulási” sebesség mellett számos más tényező is szerepet játszik a fogyasztók megtartásában és a „kosárban elfoglalt pozíciójuk” fenntartásában. A városi területeken 10 háztartásból 9 vásárol legalább egy Vinamilk terméket, és minden háztartás átlagosan évi 14 alkalommal, azaz havonta többször is vásárol. Ez egy álomszám egy termék esetében a gyorsan forgó fogyasztási cikkek (FMCG) iparágában.

A Vinamilk lenyűgöző innovációjáról Peter Christou úr, a Kantar Vietnam Worldpanel divíziójának vezérigazgatója a következőket nyilatkozta: „A Vinamilk folyamatosan fejleszti termékeit, hogy lépést tartson, sőt, élen járjon a fogyasztói trendekben. Nemcsak a meglévő termékek fejlesztésére összpontosítanak, hanem merészen teljesen új, a piacon korábban soha nem látott termékcsaládokat is bevezetnek, kielégítve a fogyasztók speciális és egyre kifinomultabb igényeit, mint például a cukormentes, alacsony cukortartalmú, növényi fehérjetartalmú termékek trendje, valamint az egészséges, nemzetközi szabványoknak megfelelő összetevők használata.”

A Vinamilk Green Farm az innovációnak és a kreativitásnak köszönhetően vonzza az új generációs fogyasztókat mind a márka, mind a termékek, mind a felhasználói megközelítés terén - Fotó: VGP/An Minh

Megértésen alapuló innováció

Nguyen Quang Tri marketing ügyvezető igazgató a vietnami vállalkozások által sikeresen alkalmazott „példátlan” tudományos és technológiai alkalmazásokról beszélve hangsúlyozta, hogy a Vinamilk így „szabadítja fel” a természet tápértékeit, emelve a minőségi szabványokat. Tipikus példák közé tartozik a friss tej kettős vákuumtechnológiával, amely megőrzi a tápanyagokat és a természetes virágos utóízt; az intelligens táplálkozás: a magas fehérjetartalmú, alacsony zsírtartalmú, laktózmentes friss tej a svéd ultramikrofiltrációs technológia alkalmazásának köszönhetően, vagy a Green Farm ivójoghurt, amely 6 élő élesztőtörzset és európai probiotikumokat kombinál – elsőként Vietnámban.

Valójában 2024-ben ez a Vinamilk márka 109%-os növekedést ért el 2023-hoz képest, a Green Farm fogyasztók 96%-a „hűséges” felhasználó, akiknek összesített termékelégedettségi pontszáma elérte a 9,53/10 pontot. A Kantar mérése szerint a Vinamilk Green Farmot vásárló háztartások aránya mindössze egy év alatt 2 ponttal nőtt.

„Ez egy lenyűgöző szám, különösen egy olyan kiélezett versenypiacon, mint a vietnami tejipar” – mondta Peter úr. Ez a siker nemcsak a termék minőségét és vonzerejét tükrözi, hanem a nemzeti tejmárka „ügyfélorientált” szellemiségét is mutatja, amely folyamatosan újít és arra törekszik, hogy világszínvonalat és technológiát hozzon Vietnamba.

A fogyasztói bizalom az a szilárd alap, amely segít a Vinamilknak fenntartani a növekedést még a vásárlóerő lassú fellendülése közepette is. A vezető amerikai gazdasági magazin, a Fortune által 2025. június 17-én közzétett Fortune 500 Southeast Asia 2025 lista szerint a Vinamilk továbbra is az egyetlen vietnami tejipari vállalat, amely immár második éve szerepel ezen a ranglistán. Ennek megfelelően a vietnami tejipar „óriása” a bevételi skálán alapuló 140 vállalatot tartalmazó első csoportban szerepel, ami 6 hellyel jobb, mint 2024-ben.

Phuong Dung

Forrás: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm