Kommunikációs stratégia kidolgozása a nemzeti imázs pozicionálására az új korszakban

Vietnam a fejlődés új szakaszába lép azzal a törekvéssel, hogy hatalmas, befolyással és szilárd pozícióval rendelkező országgá váljon a régióban és a világban . Ebben a folyamatban a nemzeti imázs építése és pozicionálása nemcsak a médiaipar kizárólagos feladata, hanem az ország átfogó fejlesztési stratégiájának minden egyes elemének szerves részét is képezi.

Ezt nyilatkozta Vu Viet Trang asszony, a Vietnami Hírügynökség vezérigazgatója a július 10-én Hanoiban tartott „Vietnam pozicionálása – A nemzeti imázst népszerűsítő média az új korszakban” című beszélgetésen.

A szemináriumot a Vietnam News and Law Newspaper, valamint a Vietnam News Agency szervezte a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium (Hivatalos Tájékoztatási és Külső Tájékoztatási Osztály) közreműködésével, hogy összegyűjtsék a Vietnam külföldi megítélését népszerűsítő kommunikációs stratégia tervezetéhez kapcsolódó észrevételeket és hozzájárulásokat.

Növelje Vietnam pozitív megítélését

Megnyitóbeszédében a Vietnami Hírügynökség vezérigazgatója elmondta, hogy ez egy lehetőség a vezetők és a szakértők számára, hogy átfogóan megvitassák és megvitassák Vietnam külföldi imázsának előmozdítását célzó kommunikációs stratégiát – egy stratégiai feladatot, amely rövid távon sürgős, ugyanakkor hosszú távú jövőképet, valamint innovatív és hatékony végrehajtási módszereket igényel.

Szakértők és menedzsment ügynökségek képviselői vettek részt a szemináriumon. (Fotó: PV/Vietnam+)

Ez egyben egy lépés a párt fontos irányvonalainak konkretizálása felé is: a Politikai Bizottság 2023. évi 57-KL/TW számú határozata a külföldi információs munka minőségének és hatékonyságának javításáról; az 59-NQ/TW számú határozat a nemzetközi integrációról; és különösen To Lam főtitkár „Törekvés a nemzetközi integrációra” című cikkének szellemisége – amely erőteljes üzenet Vietnam törekvéseiről és helytállásáról a nemzetközi színtéren.

Vu Viet Trang asszony szerint a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium által kidolgozott, a Vietnam külföldi imázsának előmozdítását célzó kommunikációs stratégia tervezete egyértelmű célokat tűzött ki: Vietnam pozitív ismertségének növelése a nemzetközi sajtócsatornákon és digitális platformokon; Vietnam képének kialakítása stabil, kreatív, fejlett, identitásban gazdag és barátságos országként.

Nemzeti hírügynökségként, a nemzeti médiarendszer kulcsfontosságú külföldi sajtóügynökségeként a Vietnam News Agency nemcsak Vietnam képét mutatja be a világnak, hanem változatos sajtótermékeken keresztül összekapcsolja a világot Vietnámmal. Emellett a Vietnam News Agency több mint 40 nemzetközi hírügynökséggel és sajtóügynökséggel ápol együttműködési kapcsolatot, és aktív tagja regionális sajtószervezeteknek, mint például az Ázsiai-Csendes-óceáni Hírügynökségek Szervezete (OANA), az Asia News Network (ANN)...

Vu Viet Trang asszony, a Vietnami Hírügynökség vezérigazgatója felszólalt a szemináriumon. (Fotó: PV/Vietnam+)

„Mindig arra törekszünk, hogy bővítsük együttműködési hálózatunkat, hogy a vietnami információkat közvetlenebbül és hatékonyabban juttassuk el barátainkhoz szerte a világon” – mondta Vu Viet Trang asszony.

A Vietnam külföldi imázsának kommunikációjára és népszerűsítésére vonatkozó tervezetstratégiával kapcsolatban Pham Anh Tuan, a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium (Federal Information and External Information) Alsó Tájékoztatási és Külső Tájékoztatási Osztályának igazgatója elmondta, hogy a nemzeti imázsért folytatott verseny egyre élesebb, miközben Vietnam imázsa még mindig nem áll arányban az elért eredményekkel. Ezért a kormány megbízta a Minisztériumot egy szisztematikus, hosszú távú stratégia kidolgozásával, amely megerősíti méltó helyét a világtérképen.

A Stratégiában meghatározott általános cél a Vietnamról szóló pozitív információk népszerűsítése belföldön és külföldön, hogy növelje Vietnam képének pozitív elismerését „stabil, fejlődő, innovatív és kreatív, kulturális identitásban gazdag” országként, ezáltal erősítve az ország pozícióját a nemzetközi színtéren.

A stratégia iránymutatása szerint, amelyet várhatóan júliusban nyújtanak be a miniszterelnöknek, 2030-ra a tartományok és a központilag irányított városok 100%-a egységes irányban kommunikál és népszerűsíti a helyi képet külföldön; legalább 10 kulcsfontosságú nemzetközi kommunikációs kampányt szervez; és legalább 80%-ra növeli a Vietnámról szóló pozitív tartalmak szintjét a nemzetközi sajtóban és digitális platformokon.

A megbeszélés jelenete. (Fotó: PV/Vietnam+)

A stratégia célja továbbá, hogy Vietnamot a globális médiában nagy pozitív megjelenésű 40 ország közé sorolja, 2030-ra 35 millió nemzetközi látogatót vonzzon, és célul tűzze ki, hogy a kulturális ipar 2030-ra a GDP 7%-át, 2035-re pedig 8%-át tegye ki.

A digitális kommunikáció erősítése

Egy modern, szinkron és versenyképes kommunikációs stratégia kiépítése a régióban fontos lépésnek tekinthető a vietnami értékek terjesztésében egy gyorsan változó világban.

Az egyre inkább megszilárduló nemzeti presztízs és pozíció, valamint a nemzetközi közösség Vietnam intézményeibe és kormányzati kapacitásába vetett növekvő bizalmának összefüggésében elkerülhetetlen követelménygé vált a fejlődés iránti vágy felkeltése és egy erős nemzet imázsának kialakítása.

Pham Anh Tuan igazgató szerint az arculatépítéssel kapcsolatos kommunikáció stratégiai feladat, amely támogatja a diplomáciát, a befektetéseket, a kereskedelmet és a turizmust. A stratégiának szinkronikusnak, egységesnek kell lennie, és egyértelmű mérési mechanizmussal kell rendelkeznie; fejlesztenie kell a digitális technológiát és a digitális kommunikációt, és digitálisan össze kell kapcsolnia Vietnámot a világgal; mozgósítania kell az erőforrásokat, hatékonyan kell végrehajtania és fókuszálnia kell, valamint megfelelően kell kommunikálnia a célközönség, a helyszín és a fókusz számára.

Pham Anh Tuan, a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium (Fotó: PV/Vietnam+) helyi információs és külső tájékoztatási osztályának igazgatója

„A médiatartalmak arra összpontosítanak, hogy elmélyítsék Vietnam képét, mint békés és stabil országot; egy fejlett országot, az innováció és a kreativitás központját a régióban és nemzetközi szinten; egy kulturális identitásban gazdag, egységben sokszínű, valamint egy vendégszerető, barátságos, élhető országot, amely gazdag élményekben” – mondta Pham Anh Tuan úr.

A nemzeti imázs előmozdítását célzó kommunikációs megoldáshoz hozzájárulva Doan Duc Thuan úr, a Márka- és Versenyképességi Stratégiai Kutatóintézet igazgatóhelyettese elmondta, hogy három szinten kell koordinációra törekedni: a kormány, a vállalkozások és az emberek szintjén. A kormányzati szint kiválasztja Vietnam egyedi értékeit, egyedi kulturális és történelmi jellemzőit, amelyek megfelelnek a kornak és a fejlődési trendeknek. A vállalkozások és minden egyes ember lesznek az innováció mozgatórugói, kiemelve Vietnam értékeit, segítve a nemzeti márka formálását a mai komplex fejlődő világban.

A fő külföldi hírügynökség képviselője, a Vietnami Hírügynökség vezérigazgatója elmondta, hogy négy kulcsfontosságú irányvonalat kell meghatározni a kommunikációs stratégia végrehajtása és Vietnam külföldi imázsának népszerűsítése során.

A szemináriumon a küldöttek megvitatták a témát, megosztották tapasztalataikat és ötletekkel járultak hozzá a stratégia tartalmához. (Fotó: PV/Vietnam+)

Először is, meg kell újítani és változatosabbá kell tennünk Vietnam történetének elmesélési módját. Hiteles, érzelmes, inspiráló történetekre van szükségünk, hogy segítsünk a világnak megérteni egy olyan Vietnamot, amely egyszerre dinamikus és modern, miközben megőrzi hagyományos kulturális jellegét.

A következő lépés a többnyelvű termékek bővítése, mivel a külső kommunikáció csak akkor hatékony, ha leküzd a nyelvi akadályokat.

Vu Viet Trang asszony hangsúlyozta a média területén a köz- és a magánszektor együttműködésének előmozdításának szükségességét is. A nemzeti imázs építése nem lehet kizárólag a sajtóügynökségek felelőssége. Szükség van egy olyan mechanizmusra, amely szorosan együttműködik a mainstream sajtó, a technológiai startupok, a nagyvállalatok, a civil újságírók stb. között, hogy széles körű befolyást lehessen elérni megbízható, vonzó és változatos tartalommal.

Emellett szükséges a nemzetközi hírügynökségekkel való kapcsolat és információcsere erősítése.

A szemináriumon a résztvevők megvitatták a témákat, megosztották tapasztalataikat és ötletekkel járultak hozzá a stratégia tartalmához. A témák a nemzeti imázs pozicionálására, Vietnam történetének a világnak való elmesélésére szolgáló módszerekre, a nemzeti márkák építésében szerzett nemzetközi tapasztalatokra, valamint a digitális média szerepére és a „független történetmesélők” erejére összpontosultak a többplatformos korszakban.

(Vietnám+)

Forrás: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp