Közel 30 év után jelent meg a TikTok Shop, amely hamarosan megelőzi az eBay-t.

A TikTok Shop gyorsan növekszik a „nézd és vásárolj” modelljének köszönhetően. Fotó: Bloomberg .

A TikTok Shop gyorsan növekszik, és komoly versenytárssá válik a globális e-kereskedelmi szektorban. Mindössze 2 évvel az indulás után ez a platform elérte az eBay-jel egyenértékű méretet, bizonyítva a „nézz videókat és vásárolj” modell vonzerejét, amely átalakítja az online fogyasztói szokásokat.

A növekedés meghaladta a várakozásokat

Az EchoTik elemző cég szerint a TikTok Shop globálisan körülbelül 19 milliárd dolláros árbevételt fog generálni 2025 júliusa és szeptembere között. Csak az Egyesült Államokban, a platform legnagyobb piacán, a bevételt 4-4,5 milliárd dollárra becsülik, ami több mint 120%-os növekedést jelent az előző negyedévhez képest.

Ezzel az adattal a TikTok Shop mérete már hasonló az eBay-hez, amely ugyanebben az időszakban 20,1 milliárd dolláros árbevételt könyvelhetett el. Érdemes megjegyezni, hogy a ByteDance platformja hivatalosan csak 2023 szeptemberében indult el az Egyesült Államokban, míg az eBay már több mint 3 évtizede létezik.

Juozas Kaziukėnas független elemző úgy véli, hogy a TikTok Shop terjeszkedését alábecsülik, mivel a közvélemény nagyrészt az alkalmazás esetleges amerikai betiltására koncentrál. „A TikTok e-kereskedelmi piaci részesedése továbbra is folyamatosan növekszik a viták ellenére” – mondta Juozas.

A TikTok Shop hamarosan eléri az eBay méretét. Fotó: Bloomberg .

A „nézd meg és vásárold meg” modell, ahol az alkotók rövid videókban mutatják be a termékeket vásárlási linkekkel, különbözteti meg a TikTok Shopot az Amazontól és az eBay-től. Ivy Yang, a Wavelet Strategy tanácsadó cég alapítója elmondta, hogy egyszer vett egy porszívót az Amazonon, de meggondolta magát, miután megnézett egy hasonló termékről szóló videót a TikTok Shopon.

„Látnom kell, hogyan működik a termék, nem csak a vélemények olvasása révén” – mondja.

Az elemzők azonban azt mondják, hogy a gyors növekedés ellenére a TikTok Shopnak még nem sikerült megismételni a Douyin, a TikTok kínai változatának sikerét. A hazai piacon az élő közvetítéses e-kereskedelem milliárd dolláros iparággá vált, míg az amerikai élő közvetítésekből származó eladások még mindig kis hányadot tesznek ki.

Dandan He, a CHC Fashion Group vezérigazgatója szerint az Egyesült Államokban a TikTok-felhasználóknak mindössze 2%-a követ online vásárlási tartalmakat. Ezzel szemben Kínában ez az arány a forgalom közel 50%-át teszi ki.

Kontrasztos helyzetek

Az egyik oka annak, hogy a TikTok Shop nem terjedt el az Egyesült Államokban, kulturális. Ivy Yang tanácsadó szerint az élő közvetítésű értékesítési tartalmak az Egyesült Államokban „hiányoznak a kínai műsorok vonzerejéből”, ahol a hírességek és a KOL-ok gyakran szórakoztató, forgatókönyv szerinti műsorokká alakítják közvetítéseiket.

„Az amerikaiak nem akarják a QVC telefonos verzióját nézni” – mondta Yang.

Ráadásul a TikTok Shop eladóinak többsége továbbra is Kínából származik, így a felhasználói élmény kevésbé igazán amerikai. Felicity Zhang, egy kínai születésű, Houstonban élő eladó elmondta, hogy sok streamelés során úgy érezte magát, mintha Jivuban, egy kínai gyártóközpontban lenne.

A TikTok Shop megtekintési és vásárlási modellje megváltoztatja a globális e-kereskedelmi környezetet. Fotó: Bloomberg.

Ennek megoldása érdekében a TikTok szigorította az elbírálási folyamatát, és 2025 első felében több mint 1,4 millió új eladói jelentkezést utasított el. Ez azonban akaratlanul is megnehezítette az amerikai kisvállalkozások részvételét.

Az Egyesült Államokkal ellentétben a TikTok Shop erős növekedést mutat Délkelet-Ázsiában, egy olyan régióban, ahol hasonlóak a vásárlási szokások, mint Kínában. Thaiföld, Indonézia, Vietnam és a Fülöp-szigetek mind kiemelkedő piacok voltak 2025 harmadik negyedévében. Thaiföldön egy influencer több mint 17 millió dollár értékben adott el termékeket egy hatnapos élő közvetítés során, főként kozmetikumokat és étrend-kiegészítőket.

Warin Tinprapa, az MI Group növekedési igazgatója szerint a TikTok Shop tökéletesen illeszkedik a mobil fogyasztói kultúrába, és az Egyesült Államokhoz képest alacsonyabb versenyből profitál. Alacsony költségű stratégiája és a vásárlás videókba integrálásának képessége is hozzájárult ahhoz, hogy a platform gyorsan elnyerje a fiatal felhasználók bizalmát.

Forrás: https://znews.vn/xuat-hien-sau-gan-30-nam-tiktok-shop-sap-vuot-ebay-post1601832.html