Film F1 Brad Pitt yang sukses memicu tren mode cepat

Sekilas, mode dan balap Formula 1 mungkin tampak tidak berhubungan. Namun, dunia mode—dari panggung peragaan busana hingga gaya kerajaan—telah berulang kali dipengaruhi secara mendalam oleh puncak kecepatan ini.

Pertunjukan busana Tommy x Gigi Hadid (2018) terinspirasi oleh balap F1 - Foto: Hello Magazine

Menurut Hello Magazine , balapan F1 pertama diadakan di Silverstone pada tahun 1950. Pada tahun 1960-an, F1 telah menjadi fenomena global, tetapi baru sekitar 20 tahun kemudian industri mode mulai memanfaatkan popularitas para pembalapnya.

Benetton - merek yang dikenal karena warna-warna berani dan pola-polanya yang cemerlang - adalah salah satu pelopor dalam menjembatani dua dunia yang tampaknya berlawanan.

Mereka tidak hanya berpartisipasi dalam produksi komponen mobil F1 pada tahun 80-an, tetapi mereka juga meluncurkan koleksi mode yang terinspirasi langsung oleh semangat penaklukan dan aura balap cepat.

Pada tahun 2025, nama-nama seperti Chanel, Tommy Hilfiger dan Prada akan terinspirasi oleh perlombaan untuk mendesain koleksi mereka.

Popularitas F1 yang telah lama meroket baru-baru ini berkat film F1 garapan Brad Pitt, yang akan tayang di bioskop pada 27 Juni. Sebagian besar proses syuting dilakukan di sirkuit F1, yang menampilkan para pembalap.

Brad Pitt saat syuting F1 - Foto: AFP

Atau serial dokumenter Netflix Drive to Survive menciptakan kehebohan ketika musim keempatnya memulai debutnya pada Maret 2022, menarik pemirsa untuk menonton 28 juta jam hanya dalam akhir pekan pertama.

Berkat itu, pembalap seperti Lando Norris, Daniel Ricciardo, George Russell dan Sir Lewis Hamilton - ikon mode terkemuka F1 - dengan cepat menarik perhatian dunia mode.

Pembalap Lando Norris dan George Russell - Foto: AFP

F1 bukan lagi taman bermain khusus pria saja

Tren memang datang dan pergi, tetapi perpaduan antara mode dan olahraga bermotor ini lebih dari sekadar inspirasi. F1 dan industri mode sedang menjalin hubungan yang saling menguntungkan – baik dari segi pengaruh maupun pendapatan.

Menurut laporan dari agensi branding Karla Otto dan pakar data Lefty, F1 adalah olahraga dengan pertumbuhan tercepat kedua dalam hal nilai media tidak langsung bagi merek fesyen, meningkat sebesar 35% pada tahun 2023 saja. Dengan kata lain, investasi pemasaran dalam ekosistem F1 membuahkan hasil yang sangat besar.

Selama ini, F1 identik dengan citra mewah – olahraga untuk orang super kaya, dengan biaya partisipasi mencapai ratusan ribu dolar bagi pembalap muda – Foto: Harper’s Bazaar

Namun majalah Harper's Bazaar mengatakan alasan sebenarnya rumah mode mewah ikut serta dalam arena balap adalah meningkatnya partisipasi wanita - baik di televisi, dalam tim teknis, dan di lintasan.

Perempuan kini mencapai 40% dari total basis penggemar F1. Mereka bukan sekadar penonton, mereka juga membangun komunitas yang kuat di dunia F1, yang menarik berbagai merek baru, terutama di bidang mode dan kecantikan.

Rumah mode mewah merambah balap F1

Merek-merek mewah seperti Rolex, Moët & Chandon, dan Louis Vuitton telah dikaitkan dengan F1 sejak awal. Namun, meskipun Rolex merupakan simbol tradisional presisi F1, kini Louis Vuitton – dengan semangat inovatifnya – perlahan-lahan mengambil alih.

Alih-alih mengambil jalur produksi massal merchandise F1 yang lazim, Louis Vuitton mengambil jalur berbeda. Rumah mode Prancis ini memilih untuk hadir di akhir balapan dengan Trophy Trunk – sebuah peti buatan tangan khusus untuk trofi juara.

Logo merek Louis Vuitton hadir di ujung lintasan balap - Foto: Hypebeast

Langkah ini merupakan bagian dari strategi jangka panjang perusahaan induk LVMH. Pada akhir tahun 2024, LVMH menandatangani perjanjian kerja sama strategis senilai lebih dari 1 miliar dolar AS dengan F1, menjadikannya mitra global resmi mulai musim 2025.

Louis Vuitton membuat sejarah karena nama mereknya melekat langsung dengan balapan F1: Grand Prix Australia Louis Vuitton 2025.

Trophy Trunk bukan hanya sekedar tempat penyimpanan trofi, melainkan simbol perjalanan, kemenangan, dan keterampilan – sebuah tradisi yang dimulai Louis Vuitton pada tahun 1897 dengan bagasi mobil khusus pertama, yang dilapisi kain “Vuittonite” yang tahan benturan dan cuaca – Foto: Louis Vuitton

Rumah mode mewah lain yang tak boleh dilewatkan adalah Tommy Hilfiger. Sejak tahun 1990-an, merek ini telah mensponsori tim balap seperti Team Lotus, Ferrari, dan kemudian Mercedes-AMG Petronas.

Namun, yang membuat merek ini menonjol adalah bagaimana mereka melakukan lebih dari sekadar mencantumkan logo mereka pada kaus.

Tommy telah terjun ke dunia F1, bekerja sama dengan pembalap Lewis Hamilton untuk menciptakan koleksi yang menggabungkan pakaian jalanan, inspirasi balap, dan semangat preppy khas Amerika.

Tommy Hilfiger adalah salah satu rumah mode pertama yang melihat potensi mode F1 - Foto: Dor-Shada Resort

Pada tahun 2024, Tommy terus berjaya di bidang mode dan hiburan. Merek ini menjadi mitra resmi APXGP - tim balap fiktif dalam film F1 blockbuster yang dibintangi Brad Pitt dan Damson Idris. Bersamaan dengan itu, mereka juga memperkenalkan Koleksi APXGP, yang membuka model kolaborasi baru antara mode, sinema, dan balap.

"Tak ada olahraga yang lebih identik dengan mode selain F1. Pembalap masa kini bak bintang rock – muda, bergaya, menjalani kehidupan impian mereka, dan menginspirasi budaya pop. Dan saya yakin persimpangan antara mode dan balapan akan abadi," ujar desainer Tommy Hilfiger.

SHANGHAI

Sumber: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm