BTS kembali, tapi tidak mudah untuk 'berkuasa' saat K-pop sedang krisis

Setelah hiatus dua tahun karena wajib militer, 'boy band global' BTS bersiap untuk comeback yang eksplosif. Namun, ini mungkin tidak mudah karena pasar K-pop kini telah berubah.

Kembalinya BTS dianggap sebagai "kembalinya sang raja" - Foto: Big Hit Music

Pada 21 Juni, Suga - anggota terakhir BTS - resmi menyelesaikan wajib militer, menandai reuni lengkap ketujuh anggota. Comeback grup ini di masa mendatang diprediksi akan menggemparkan dunia.

Namun, menurut Korea JoongAng Daily , lanskap K-pop yang akan kembali dimasuki grup ini tidak lagi sama. Tidak mudah bagi sebuah grup—sehebat apa pun—untuk mempertahankan "tahta" yang pernah mereka kuasai.

K-pop berubah drastis tanpa BTS

Menurut Korea JoongAng Daily , dari akhir tahun 2022 hingga awal tahun 2025, periode ketika BTS menghentikan sementara aktivitas grup karena tugas militer , industri K-pop mengalami ledakan dan stagnasi.

Penjualan album fisik—sumber pendapatan vital—mencapai rekor tertinggi, lalu tiba-tiba turun, menandai penurunan pertama dalam satu dekade. Penurunan ini membuat publik perlahan mulai khawatir bahwa K-pop perlahan kehilangan daya tariknya.

Penjualan album K-pop turun tanpa BTS - Foto: Big Hit Music

Pada tahun 2023, penjualan album fisik dari 400 album teratas melonjak 50,1% dari tahun ke tahun, melampaui angka 100 juta untuk pertama kalinya dalam sejarah.

Namun, lonjakan itu tidak bertahan lama. Circle Charts menunjukkan angka tersebut turun 19,4% tahun lalu menjadi 93,3 juta, menandai pertama kalinya penjualan album fisik turun sejak 2014.

Tren penurunan berlanjut dari Januari hingga Mei tahun ini.

Total penjualan album dari 400 produk teratas mencapai 35,9 juta kopi, turun sekitar 4,26 juta kopi, atau 10%, dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Korea JoongAng Daily menilai penurunan penjualan album bukanlah "kesalahan langkah" K-pop, melainkan penyesuaian wajar, terutama dalam konteks absennya grup yang sangat besar seperti BTS dan BlackPink.

Tren nonton konser dan beli merchandise bikin album makin terpinggirkan saat ini - Foto: Big Hit Music

Selain itu, para ahli juga percaya bahwa COVID-19 juga menjadi alasan peningkatan dan penurunan tajam dalam penjualan album.

Ketika pandemi pertama kali berakhir, kelebihan uang tunai dan pembatasan pertemuan membuat penggemar menghabiskan uang untuk album. Namun kini, penonton justru menghabiskan uang untuk hal lain, seperti tiket konser atau merchandise idola.

Lee Hwa Jeong dari NH Investment & Securities memprediksi bahwa pendapatan dari platform daring dan konser akan secara bertahap menggantikan peran sentral album fisik dalam model bisnis K-pop. Selama lima tahun ke depan, hal ini akan menjadi pendorong utama pertumbuhan K-pop.

Riize secara bertahap naik menjadi salah satu grup terkemuka gen 5 - Foto: SM Entertainment

Selain itu, gelombang pendatang baru yang sedang naik daun juga merupakan titik terang. Setelah periode dominasi girl group dari tahun 2022 hingga 2023, boy group generasi ke-5 (yang debut mulai tahun 2023 dan seterusnya) secara bertahap mulai menunjukkan eksistensinya.

Para pendatang baru dari perusahaan besar seperti NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR, atau ZeroBaseOne semuanya mencapai penjualan jutaan kopi—sebuah pencapaian langka untuk sebuah grup baru. Ini menunjukkan bahwa generasi ke-5 mulai memiliki posisi yang kuat dan memasuki tahap pembuktian kekuatan, serta akan segera merebut tahta grup generasi ke-4.

Apakah kembalinya BTS merupakan kesempatan bagi K-pop?

Selain masalah penjualan album, industri K-pop menghadapi banyak tantangan, mulai dari krisis psikologis artis, perselisihan kontrak, hingga konflik internal seperti kasus NewJeans. Meskipun banyak boy group yang sukses, tidak ada satu pun yang dianggap sebagai "penerus" BTS.

Beberapa ahli membandingkan situasi saat ini dengan "runtuhnya budaya Hong Kong pada tahun 1990-an".

Kritikus Park Hee Ah berkomentar: "Ketika BTS menghentikan aktivitas grup, K-pop mengalami masa krisis. Penjualan menurun, isu-isu etika muncul, dan ini adalah masalah yang sudah ada dan kini terungkap. Oleh karena itu, untuk terus memimpin, BTS membutuhkan arah baru."

K-pop perlu berubah untuk mendapatkan peluang baru - Foto: Big Hit Music

Kritikus Kim Young Dae memperingatkan bahwa K-pop membutuhkan sistem yang lebih berkelanjutan. Menurutnya, comeback BTS merupakan kesempatan bagi industri untuk berefleksi dan mempersiapkan diri untuk fase selanjutnya.

Namun, menurut BBC Korea , comeback kali ini bukan tentang "hit berikutnya", melainkan tentang identitas baru yang akan ditunjukkan BTS. Pada hari kelulusannya, Jimin berjanji: "Kami akan melanjutkan citra yang telah kami gambar."

Menjelang reuni, pada tanggal 23 Juni, BTS terus menegaskan daya tarik global mereka dengan mencetak tonggak sejarah baru saat menerima sertifikasi Platinum dari Recording Industry Association of America (RIAA) berkat 4 hits Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love, DNA.

Pencapaian ini membantu grup tersebut memegang rekor sebagai artis K-pop dengan sertifikasi Platinum terbanyak di AS.

Kembali ke topik

ANGGREK

Source: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm