Diperlukan cara berpikir baru tentang komunikasi kebijakan.

Naikkan anggaran propaganda pers dari 0,65% PDB menjadi 1% PDB

Selama bertahun-tahun, lembaga-lembaga pers telah meningkatkan komunikasi kebijakan, menciptakan konsensus publik mengenai pedoman Partai dan kebijakan Negara, serta memenuhi kebutuhan informasi publik yang terus meningkat. Mereka terus memantau perkembangan situasi secara saksama dan segera menginformasikan isu-isu terkini yang menjadi perhatian publik.

Saat ini, negara ini memiliki lebih dari 800 surat kabar dan majalah, 77 stasiun radio domestik, dan 57 stasiun asing. Sumber daya manusia kantor berita di seluruh negeri berjumlah sekitar 41.000 orang, dengan 20.283 di antaranya adalah jurnalis berkartu.

Di antaranya, terdapat 6 kantor berita utama (VTV, VOV, Kantor Berita Vietnam, Surat Kabar Nhan Dan, Surat Kabar Quan Doi Nhan Dan, Surat Kabar Cong An Nhan Dan), 127 kantor berita, dan 670 kantor majalah (termasuk 318 majalah ilmiah , 72 majalah sastra dan seni). Ini merupakan sumber daya yang besar, memberikan kontribusi penting dalam mengomunikasikan kebijakan Partai dan Negara.

Wakil Direktur Departemen Pers Dang Thi Phuong Thao. Foto: Le Tam

Ibu Dang Thi Phuong Thao, Wakil Direktur Departemen Pers ( Kementerian Informasi dan Komunikasi ), menyampaikan: Sebelumnya, dengan cara lama, komunikasi kebijakan seringkali berfokus pada penanganan insiden dan peristiwa, hanya memberikan informasi dan kurang memperhatikan ceritanya. Cara ini juga tidak menilai dampak kebijakan dan komunikasi dalam proses pembahasan, pengumuman, dan implementasi kebijakan.

Salah satu masalah dengan pendekatan komunikasi kebijakan sebelumnya adalah pendekatan tersebut lebih bersifat "kualitatif" daripada "kuantitatif", dan tidak ada refleks untuk menggunakan data guna menganalisis situasi. Tidak ada alat untuk mengukur dan memindai informasi di surat kabar dan internet, serta tidak ada statistik waktu nyata untuk dievaluasi.

Terkait ekonomi pers, Wakil Direktur Departemen Pers mengatakan, di sektor pers, 39% unit bersifat otonom penuh, 25% unit dijamin oleh anggaran negara, dan 36% unit bersifat otonom sebagian.

Menurut Ibu Dang Thi Phuong Thao, "Menteri Informasi dan Komunikasi sangat prihatin dengan isu pers yang menjadi alat Partai dan Negara, yang menghasilkan berita sesuai arahan Partai dan Negara, tetapi tanpa dukungan apa pun. Menteri juga menugaskan Departemen Pers dan instansi terkait untuk mempertimbangkan dan memberikan kebijakan dukungan bagi lembaga pers."

Faktanya, total anggaran propaganda pers saat ini hanya sekitar 0,65% dari PDB. Kementerian Komunikasi dan Informatika menargetkan peningkatan rasio ini menjadi 1% dari PDB. Pers merupakan saluran utama komunikasi kebijakan. Oleh karena itu, negara membutuhkan mekanisme dan dukungan. Jika lembaga pers sepenuhnya bergantung pada pasar, ia akan menjadi pers pasar.

Mengubah beberapa metode penyampaian informasi kepada pers

Senantiasa dinamis, senantiasa berinovasi, berkreasi, dan mengikuti tren media modern, banyak lembaga pers dan media telah berupaya menjalankan komunikasi kebijakan. Dengan berpegang teguh pada pedoman dan kebijakan Partai, mengarahkan informasi secara cermat dan tegas, menciptakan koordinasi yang erat, serta perubahan yang kuat dan sinkron dalam kerja pers dan media.

Redaksi telah menerapkan berbagai jenis jurnalisme modern, menerapkan teknologi media digital, dan menerbitkan berita di platform multimedia. Terdapat kantor berita yang menyiarkan berita di platform multimedia, termasuk platform media digital, jejaring sosial, dan YouTube, untuk menyampaikan informasi, pedoman, dan kebijakan Partai dan Negara, tidak hanya kepada publik domestik, tetapi juga untuk berkontribusi dalam mempromosikan citra Vietnam di mata dunia.

Perlu ada pemahaman baru tentang cara melakukan komunikasi kebijakan. Foto: Le Tam

Namun, implementasi komunikasi kebijakan tidak akan efektif jika hanya berasal dari lembaga pers tanpa koordinasi aktif dari otoritas di semua tingkatan. Wakil Direktur Departemen Pers Dang Thi Phuong Thao mengatakan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, persepsi komunikasi kebijakan telah berubah. Oleh karena itu, komunikasi kebijakan kini menjadi tugas lembaga administrasi negara. Pers dan media lainnya merupakan sarana dan alat untuk melaksanakan pekerjaan komunikasi.

Oleh karena itu, instansi pemerintah perlu menyiapkan sumber daya manusia dan aparatur khusus bidang komunikasi, serta mengalokasikan anggaran untuk komunikasi kebijakan sebagaimana bidang lainnya seperti kesehatan, pendidikan, dan lain sebagainya.

Dalam anggaran komunikasi kebijakan, harus ada anggaran untuk pers dan metode komunikasi baru yang sesuai dengan tren. Cara berpikir dan bertindak baru saat ini adalah jika Anda ingin mengelola, Anda harus mampu melihat (mengukur, mengevaluasi, dan mengatur tren informasi...). Pemerintah perlu berkomunikasi terlebih dahulu, menggunakan berbagai metode untuk mengubah persepsi dan menciptakan konsensus sosial.

Wakil Direktur Departemen Pers juga mengatakan bahwa sejumlah insiden "krisis media" yang terkait dengan penerapan kebijakan dan pedoman terkini berakar pada kurangnya penyediaan informasi yang proaktif atau komunikasi yang salah dan tidak efektif dari lembaga administratif negara.

Untuk mengatasi masalah ini, lembaga negara perlu meningkatkan pengaturan dan penugasan kepada lembaga pers untuk menyebarkan informasi resmi dan positif di media cetak dan daring. Pengaturan dan penugasan ini tidak memengaruhi atau bertentangan dengan otonomi lembaga pers.

“Lembaga-lembaga negara juga perlu mengubah beberapa metode penyampaian informasi kepada pers untuk mengambil inisiatif, menyelenggarakan konferensi pers lebih sering, menyediakan siaran pers singkat alih-alih menjawab wawancara, atau berinvestasi pada cerita-cerita bagus, inspirasi positif untuk menyebarkan dan memimpin tren informasi tentang industri dan lokalitas,” tambah Ibu Dang Thi Phuong Thao.

Sumber: https://www.congluan.vn/can-co-cach-nhan-thuc-moi-ve-lam-truyen-thong-chinh-sach-post274139.html