Waspadalah terhadap barang murah

[iklan_1]

*Bagaimana konsumen akan memilih ketika pasar dibanjiri barang murah?*

Dapat dilihat bahwa pasar konsumen domestik belum pernah berada dalam periode jual beli barang murah yang menguntungkan seperti sekarang. Setiap barang, setiap bidang memiliki aliran pasokan, gerai penjualan langsung ke setiap keluarga dengan beragam desain, kualitas yang dapat dipilih, dan yang terpenting, harga yang sangat murah.

Saluran penjualan lintas batas dari pasar Cina, yang dibuka untuk penjualan di dalam negeri, seperti Lazada, Shopee, dan baru-baru ini Taobao... bersaing untuk meluncurkan penjualan "diskon besar-besaran" dan pengiriman gratis, yang menyebabkan banjir barang.

Menonjol pada musim gugur yang lalu, Temu merupakan saluran penjualan utama, dengan program-program yang mengguncang psikologi konsumen. Untungnya, distributor ini tidak memiliki izin operasional, sehingga mereka terpaksa mundur. Namun, bukan berarti mereka akan berhenti, melainkan pasti, dalam waktu dekat, mereka akan kembali dan terus "membuat gebrakan" di pasar.

Beberapa produsen barang konsumsi di wilayah Tengah terpaksa angkat bicara untuk memperingatkan tentang situasi barang murah ini. Mereka menyatakan bahwa produk mereka sangat sulit bersaing dengan barang-barang industri Tiongkok, sebuah fakta yang telah terbukti di pasar AS dan Eropa.

Industri elektronik dan barang konsumsi Tiongkok telah mencapai tingkat yang tak terkendali, dan produksi domestik suatu negara tidak akan mampu menahan barang-barang murah yang mereka rilis. Barang-barang ini berlimpah dan didiskon besar-besaran karena kebijakan penjualan yang fleksibel, terutama untuk memulihkan modal produksi atau membersihkan inventaris. Ketika dipasok ke suatu pasar, barang-barang ini dapat mendominasi seluruh pasar.

Masalahnya, semakin dalam barang-barang murah tersebut masuk, semakin mengganggu pasar dan memberi tekanan pada produsen dalam negeri.

Bapak Phan Hai, Direktur BQ Shoe Manufacturing Company ( Da Nang ), mengakui bahwa untuk kelompok produk sepatu wanita yang sama untuk anak muda, perusahaan domestik hanya mampu memproduksi beberapa model setiap bulan. Jika dibandingkan dengan sejumlah besar produk yang datang dari luar negeri, dengan ratusan model, dan perbedaan harga hingga 50%, bagaimana mungkin konsumen tidak memilih produk tersebut?

Anak muda di perkotaan, terutama mereka yang menyukai beragam desain dan gaya, ketika melihat harga jual yang sangat rendah, tentu saja akan memilih produk tersebut meskipun mereka tahu kualitasnya mungkin tidak bagus. Dengan persaingan seperti itu, produsen dalam negeri hanya akan gagal.

Namun yang lebih mengkhawatirkan, barang murah juga berisiko melemahkan budaya konsumen. Artinya, ketika konsumen terbiasa dengan harga murah, menerima barang yang tidak menjamin kualitas, dan kemudian bermasalah dengan kebijakan penjualan, hal ini juga berarti psikologi konsumen menurun, sehingga sulit untuk kembali memilih produk konsumen yang bernilai lebih tinggi.

Waspada "jebakan" barang murah?

Tahun Baru Imlek 2025 semakin dekat. Di forum media sosial dan kanal penjualan daring, produsen dan pedagang Tiongkok terlihat sedang "menunggu" sejumlah besar barang. Informasi tentang "obral kilat" dan "diskon 90%" menyebar dengan cepat.

giare001(1).jpg — *Akankah psikologi konsumen secara bertahap menjadi ekstrem dengan barang-barang bermerek berkualitas tinggi?*

Kawasan perkotaan dan kota-kota besar menjadi fokus penjualan ini. Akun-akun Zalo, TikTok, dan Facebook anak muda ramai setiap malam, mengikuti kampanye penjualan, "berburu barang diskon"... Menurut para konsultan, musim Tet ini akan menjadi konteks yang berubah, ketika e-commerce daring meroket, barang-barang konsumsi di pasaran tidak banyak, tetapi di media sosial, terdapat transaksi yang sangat besar.

Masalahnya adalah dengan mentalitas ini, konsumen akan beradaptasi dengan harga murah, menerima semua barang konsumsi industri, secara bertahap membentuk kebiasaan membeli barang murah, dan “terjebak” dalam konsumsi murah,” tegas seorang konsultan.

Menurut orang ini, setelah beberapa saat, psikologi konsumen sosial akan menolak merek, produk, desain unik berkualitas tinggi... dengan standar yang lebih tinggi.

Bahkan dengan argumen populer di internet, "jam tangan hanya untuk mengetahui waktu, 100 ribu dong atau 10 juta sama saja", untuk menerima semua nilai konsumen secara setara, menghilangkan inovasi ilmiah dan pencapaian teknis yang lebih tinggi.

Bahayanya adalah, dengan menyangkal inovasi ilmiah dan menciptakan gagasan "barang trendi", konsumen akan salah menilai nilai dan bersedia membeli barang palsu. Produsen industri konsumen yang murah akan sepenuhnya mendominasi pasar dan mengganggu budaya konsumen di masyarakat.

Sudah saatnya untuk memiliki pesan yang jelas, pemahaman yang mendalam tentang permasalahan pasar konsumen berbiaya rendah, dan membantu konsumen mengenali "kemunduran" ketika menerima "perataan" nilai komoditas. Hal ini merupakan persyaratan bagi pengelola sosial, pelaku bisnis, produsen, dan setiap konsumen yang berpengetahuan luas dalam kehidupan perkotaan saat ini.

Komentar (0)