Menghadapi tekanan dari barang-barang murah Temu, apa yang dilakukan para pebisnis Vietnam untuk mempertahankan 'wilayah kekuasaan' mereka?

Menghadapi "badai" barang-barang murah yang datang dari Temu, Bapak Tran Van Hien mengatakan bahwa perusahaan-perusahaan dalam negeri harus meneliti produk-produk khusus dan mempromosikan kekuatan "internal" mereka.

Berbagi cerita dari Bapak Tran Van Hien - Wakil Kepala Departemen Pelatihan dan Keanggotaan, Asosiasi Usaha Kecil dan Menengah Vietnam (VINASME) dengan Surat Kabar Industri dan Perdagangan tentang situasi terkini dan solusi bagi perusahaan domestik dalam menghadapi "badai" barang-barang murah dari platform e-commerce asing yang membanjiri pasar Vietnam.

Bão hàng giá rẻ từ sàn Temu: Để doanh nghiệp trong nước không ‘thua trên sân nhà’

Bapak Tran Van Hien - Wakil Kepala Departemen Pelatihan dan Keanggotaan, Asosiasi Usaha Kecil dan Menengah Vietnam

Saat ini, banyak platform e-commerce seperti Shopee, Lazada, Temu,... menyediakan barang-barang murah untuk memasuki pasar Vietnam dan menguasai pangsa pasar yang besar. Bisakah Anda menjelaskan bagaimana hal ini memengaruhi perusahaan domestik, terutama usaha kecil dan menengah?

Harus dikatakan bahwa platform e-commerce telah membawa banyak keuntungan bagi bisnis dan konsumen seperti: Akses ke pasar yang besar, pengurangan biaya, kenyamanan, diversifikasi produk, pembayaran yang fleksibel, peningkatan pengalaman pelanggan, mendorong persaingan antara penjual dan bisnis, mengelola data pelanggan dengan mudah dan efektif secara bertahap telah menjadi pilihan bagi bisnis penjualan dan konsumen di masyarakat modern.

Oleh karena itu, bisnis tradisional sangat terpengaruh dan menimbulkan banyak tantangan dan konsekuensi, terutama ketika pandemi Covid-19 merebak pada akhir Desember 2019.

Saat ini, platform e-commerce yang hadir di Vietnam sebagian besar berasal dari pasar Tiongkok dengan kekuatan yang telah secara langsung memengaruhi kegiatan produksi dan bisnis perusahaan dalam negeri, terutama usaha kecil dan menengah yang sedang dalam perjalanan pemulihan, setelah 3 tahun sangat terpengaruh oleh pandemi.

Faktor-faktor yang memengaruhi tercermin dalam berbagai aspek, seperti: Platform e-commerce seringkali menyediakan produk dengan harga kompetitif karena dijual langsung dari produsen ke konsumen. Sementara itu, usaha kecil dan menengah, terutama yang beroperasi dengan model bisnis tradisional, memiliki sumber daya modal yang terbatas, biaya produksi dan pemasaran yang tinggi, serta teknologi yang ketinggalan zaman, sehingga sulit menawarkan harga produk yang kompetitif.

Kebiasaan konsumen saat ini sudah banyak berubah, konsumen cenderung lebih menyukai barang impor, dengan harga yang murah, hal ini menyebabkan barang dalam negeri kurang diminati dan juga menjadi salah satu faktor yang secara langsung menimbulkan kesulitan bagi usaha kecil dan menengah di tanah air.

Masalah lainnya adalah bahwa usaha kecil dan menengah menghadapi banyak kesulitan dalam menemukan saluran distribusi dan pemasaran yang efektif sementara pasar didominasi oleh platform e-commerce dengan skala dan potensi yang besar.

Temu adalah platform e-commerce lintas batas. Foto: baochinhphu.vn

Banyak orang beranggapan bahwa konsumen yang membayar di platform e-commerce seperti Temu atau platform asing lainnya harus melalui saluran perantara internasional, sehingga sulit mengontrol arus kas dan berpotensi kehilangan pendapatan pajak. Apa pendapat Anda tentang hal ini?

Pertama, kita perlu memahami bahwa tidak mungkin untuk melarang platform e-commerce lintas batas secara umum dan platform e-commerce Tiongkok khususnya untuk berjualan di Vietnam karena ini adalah tren dunia modern dan Vietnam tengah terintegrasi secara mendalam dengan ekonomi global.

Yang penting di sini adalah Negara perlu memiliki sanksi dan solusi untuk mengendalikan platform e-commerce secara serempak untuk memastikan aktivitas pada platform e-commerce berlangsung secara aman, efektif, transparan, dan sesuai dengan ketentuan perundang-undangan.

Ketika pembeli domestik melakukan pembelian di platform e-commerce internasional, termasuk beberapa platform e-commerce dari Tiongkok, arus kas untuk pembayaran pesanan akan mengalir ke luar Vietnam. Yang perlu dilakukan adalah mengendalikan transaksi dan mengelola pajak secara ketat dan efektif.

Menghadapi situasi ini, menurut Anda apa yang perlu dilakukan lembaga manajemen negara untuk meminimalkan risiko bagi perusahaan dalam negeri?

Menurut hemat saya, untuk meminimalisir risiko bagi perusahaan dalam negeri, khususnya usaha kecil dan menengah dalam konteks dominasi platform e-commerce asing, lembaga pengelola negara perlu memperkenalkan langkah-langkah yang berdampak luas dan tepat waktu, membantu perusahaan dalam negeri merasa aman dalam produksi dan bisnis, serta mendorong pembangunan berkelanjutan.

Khususnya, sebarkan secara luas program-program yang diinisiasi oleh Partai, Front Tanah Air , Pemerintah, kementerian, departemen, dan cabang, yang dengan demikian menyebarluaskan, mempromosikan, dan menghargai produk-produk Vietnam yang berkualitas. Misalnya, program "Orang Vietnam memprioritaskan penggunaan produk Vietnam"; program promosi perdagangan antardaerah untuk membawa produk dari tempat produksi ke konsumen.

Menyediakan berbagai mekanisme, kebijakan, dan program untuk mendukung bisnis, terutama usaha kecil dan menengah, dalam mengakses modal, pelatihan untuk meningkatkan kapasitas, proses transformasi digital, mendorong inovasi, dan membantu bisnis berpartisipasi dalam rantai nilai global. Selain itu, perlu menyediakan kerangka hukum terkait regulasi platform e-commerce dan kebijakan terkait perlindungan konsumen serta hak-hak perusahaan domestik.

Pada saat yang sama, perkuat manajemen dan pengawasan untuk mencegah platform e-commerce memperdagangkan barang palsu, barang tiruan, dan pelanggaran hak cipta, yang secara langsung berdampak pada konsumen dan penggelapan pajak. Belakangan ini, sejumlah platform e-commerce telah menerapkan berbagai kebijakan untuk memberikan sanksi kepada pemasok yang memperdagangkan barang palsu, barang tiruan, dan pelanggaran hak cipta, tetapi kebijakan ini masih belum optimal karena penipuan masih terjadi di beberapa platform e-commerce.

Perlu dibangun infrastruktur e-commerce, penyempurnaan kelembagaan yang sinkron, penciptaan lingkungan usaha yang sehat, transparan dan stabil guna menumbuhkan kepercayaan bagi konsumen maupun pelaku usaha.

Dengan masuknya barang-barang murah ke pasaran Vietnam melalui platform e-commerce dengan menerapkan teknologi yang makin canggih dan praktis, dapatkah Anda memberi tahu kami bagaimana perusahaan dalam negeri perlu meningkatkan diri agar dapat bersaing dengan barang-barang asing yang murah?

Secara umum, usaha kecil dan menengah dalam negeri saat ini memiliki banyak keterbatasan seperti penerapan teknologi pada proses produksi, pemasaran, promosi produk, dan sebagainya. Mengingat situasi pasar Vietnam saat ini dibanjiri barang-barang murah dengan beragam desain dari luar negeri, perusahaan dalam negeri harus menilai sendiri kekuatan, kelebihan, dan kelemahannya, sehingga menyempurnakan proses dan produksi sesuai dengan setiap peta jalan dan tahapan yang direncanakan.

Yang terpenting adalah menerapkan teknologi untuk mengoptimalkan produksi dan proses bisnis, meningkatkan kualitas produk, dan mendiversifikasi desain produk untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Teliti dan kembangkan produk niche untuk menciptakan kekuatan bagi bisnis itu sendiri.

Memperkuat kerja sama promosi perdagangan dan investasi; memanfaatkan dan mengeksploitasi aplikasi jejaring sosial dan saluran komunikasi multimedia untuk mempromosikan produk pada platform e-commerce, sehingga dapat menjangkau dan menarik pelanggan.

Menghadapi "badai" barang-barang murah yang datang dari Temu, Bapak Tran Van Hien mengatakan bahwa perusahaan-perusahaan dalam negeri harus meneliti produk-produk khusus dan mempromosikan kekuatan "internal" mereka.

Komentar (0)