Strategi baru Apple

Setelah kegagalan Vision Pro, Apple memilih arah yang sama dengan Meta saat mengembangkan kacamata pintar tradisional, dengan harapan dapat menjangkau lebih banyak pengguna.

Apple Vision Pro. Foto: Bloomberg .

Dalam laporan Power On Bloomberg , analis Mark Gurman mengatakan Apple tidak lagi memprioritaskan pengembangan kacamata Vision Pro versi yang lebih tipis dan ringan. Sebaliknya, perusahaan mengalokasikan sumber daya untuk proyek kacamata pintar bertenaga AI.

Menurut Gurman, Apple berencana meluncurkan kacamata pintar dengan desain mirip Meta pada tahun 2027. Pada tahun 2028, perusahaan tersebut dapat memperkenalkan versi dengan layar terintegrasi.

Setelah kegagalan Vision Pro, para ahli mengatakan ini adalah pendekatan yang wajar dari Apple, terutama ketika kacamata pintar secara bertahap akan populer pada tahun 2025. Namun, perusahaan masih menghadapi banyak risiko terkait pasar dan visi jangka panjang.

Terimalah "rendah hati"

Menurut Wired , Vision Pro dianggap gagal penjualan. Dengan harga $3.500 , perangkat ini terlalu mahal, besar, terasa terisolasi, dan tidak memiliki banyak aplikasi.

Sebelumnya, Apple telah melakukan berbagai langkah untuk meningkatkan investasi di Vision Pro, seperti mengembangkan versi yang lebih tipis, lebih ringan, dan lebih murah. Namun, rumor terbaru menunjukkan bahwa strategi tersebut telah berubah, Apple tampaknya beralih ke kacamata pintar yang lebih sederhana.

Jika Apple memasuki pasar, ia akan tertinggal jauh di belakang para pesaingnya, sebuah langkah yang tidak biasa bagi sebuah perusahaan yang dikenal akan kesabarannya, kata para analis.

"Apple sepertinya sedang terpuruk. Untuk pertama kalinya dalam beberapa tahun, mereka merasa tertinggal dari pasar," kata analis teknologi Michael Gartenberg, yang menjabat sebagai kepala pemasaran Apple.

Model kacamata pintar Meta. Foto: Bloomberg .

Menurut Gartenberg, Apple sendiri menyadari bahwa mereka tidak dapat menghindari hal ini karena merupakan ancaman potensial bagi iPhone. Memiliki perangkat wearable di depan mata dengan kemampuan melakukan panggilan telepon, mengambil foto, merekam video , dan berinteraksi dengan AI dapat membuat pengguna lebih kecil kemungkinannya untuk mengeluarkan ponsel dari saku.

“Apple tidak ingin masa depan iPhone hanya menjadi ponsel yang tersimpan di saku Anda,” tegas Gartenberg.

Berbagi pandangan yang sama, analis Anshel Sag dari Moor Insights & Strategy mengatakan bahwa meskipun tertarik dan memiliki banyak proyek untuk mengembangkan kacamata pintar, Apple belum punya waktu untuk beradaptasi dengan perubahan pasar.

“Saya pikir strategi mereka bukanlah menempatkan kacamata pintar sebagai platform seperti Meta.

Apple ingin menyasar pelanggan korporat, yang membutuhkan perangkat dengan resolusi dan kualitas layar yang lebih tinggi. Hal itu tidak dapat diterapkan pada kacamata pintar, setidaknya dalam waktu dekat,” ujar Sag.

Masih ada kesempatan

Apple telah membayar mahal karena melakukan kesalahan. Perkiraan menunjukkan bahwa perusahaan telah menghabiskan hingga $33 miliar untuk proyek tersebut, sementara kurang dari satu juta Vision Pro telah terjual hingga saat ini.

Meskipun semakin populer, Vision Pro hanya dapat menghasilkan 10% dari investasi. Tentu saja, produk-produk lainnya akan "menanggung" sebagian biayanya, tetapi ini bukanlah hasil yang diharapkan Apple.

CEO Tim Cook telah meramalkan hal ini pada tahun 2016. Dalam sebuah wawancara tentang perkembangan augmented reality (AR) dan perangkat terkait, ia mengatakan bahwa sebagian besar pengguna tidak akan menerima "dibungkus dalam sesuatu... karena pada dasarnya kita adalah manusia sosial."

Faktanya, pengguna saat ini lebih suka memakai produk yang terlihat seperti kacamata biasa, yang mengintegrasikan teknologi untuk memenuhi kebutuhan nyata. Ini bukan lagi menonton film di langit-langit, melainkan bekerja melalui layar virtual di pesawat seperti yang dilakukan Vision Pro.

CEO Mark Zuckerberg memperkenalkan kacamata baru Meta pada bulan September. Foto: Bloomberg .

Menurut Wired , masuknya Apple ke pasar kacamata pintar pada tahun 2027 mungkin agak terlambat. Setelah sukses dengan beberapa perangkat, meskipun lebih lambat dari pesaingnya, Apple perlu memastikan untuk mempelajari keinginan pengguna dengan cermat agar tidak mengulangi kesalahan seperti Vision Pro.

Apple juga belum sepenuhnya meninggalkan Vision Pro. Rumor menyebutkan bahwa perusahaan tersebut mungkin akan kembali mengembangkan perangkat tersebut setelah menyelesaikan proyek kacamata pintarnya.

Sementara Gartenberg mengatakan kemungkinan Apple menurunkan harga Vision Pro untuk menjangkau lebih banyak orang rendah, Sag mengatakan masih ada hal positifnya.

Secara spesifik, ia menyoroti lonjakan game konsol. Alih-alih memperlambat pasar PC, popularitas dan keberlangsungan konsol justru mendongkrak penjualan PC, karena semakin banyak orang yang ingin bermain game dan meningkatkan perangkat mereka seiring waktu.

Sag memprediksi tren serupa bisa terjadi pada kacamata pintar. Orang-orang mungkin akan memulai dengan kacamata berbingkai sederhana, lalu beralih ke versi yang lebih besar dan lebih kaya fitur.

“Perangkat yang murah dan sederhana akan menjangkau khalayak terluas, tetapi akan ada banyak orang yang ingin meningkatkan pengalaman ini,” tegas Sag.

Sumber: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html