Rumus tiga pilar ini mendorong industri budaya Vietnam ke tingkat yang lebih tinggi.

Dalam strategi pembangunan sosial-ekonomi modern, industri budaya bukan lagi konsep teoretis tetapi telah menjadi ujung tombak ekonomi yang tajam. Resolusi No. 08-NQ/TW dari Politbiro tentang pengembangan pariwisata sebagai sektor ekonomi utama dan proyek-proyek pengembangan industri budaya telah menekankan transformasi warisan dan budaya menjadi produk komersial bernilai tinggi. Pergeseran yang paling nyata saat ini adalah gelombang program seni berskala besar (mega-event) yang menarik puluhan ribu penonton. Dari festival yang mendefinisikan identitas lokal hingga konser komersial yang berkembang pesat, semuanya secara bertahap membentuk peta profesional industri budaya Vietnam, memposisikan merek perkotaan dan menghasilkan pendapatan dari ekonomi acara.

Diversifikasi model dan pendekatan.

Program seni berskala besar di Vietnam saat ini tidak lagi terbatas pada pertunjukan rutin yang terjadwal, tetapi telah beragam menjadi model profesional dengan pola pikir yang sangat berorientasi pasar.

Pertunjukan langsung yang merekonstruksi semangat kepahlawanan Pertempuran Bach Dang akan ditampilkan di Festival Bunga Phoenix Merah - Hai Phong 2026. (Foto: HOA NGUYEN

Salah satu pertunjukan langsung paling mengesankan bagi wisatawan di Ninh Binh adalah "Pahlawan Bendera Buluh," yang dipentaskan di Kota Tua Hoa Lu – sebuah jalan pejalan kaki di Hoa Lu, provinsi Ninh Binh, yang baru dibuka beberapa tahun lalu. Pertunjukan ini menggabungkan bentuk seni teater kontemporer dengan suara dan cahaya untuk menceritakan, dalam bahasa yang sangat ekspresif, kisah Dinh Bo Linh, dari seorang penggembala kerbau menjadi raja yang menyatukan negara. Ciri khas pertunjukan langsung "Pahlawan Bendera Buluh" adalah ruang pertunjukannya, yang memanfaatkan latar nyata Kota Tua Hoa Lu untuk menciptakan panggung terbuka di mana penonton dapat membenamkan diri dalam alam, arsitektur, dan seni.

Menurut Ibu Tran Thi Diep Anh, Direktur Dewan Pengelola Kota Tua Hoa Lu, program pertunjukan akan dimulai pada November 2025, dengan rata-rata setidaknya 8 pertunjukan yang diadakan secara rutin setiap minggu. Selain 32 seniman sirkus profesional, program ini juga menampilkan penyanyi opera Cheo lokal dan nelayan tradisional. Hingga saat ini, "Pahlawan Bendera Buluh" telah dipentaskan lebih dari 50 kali, secara konsisten menarik banyak penonton (30.000 penonton), dengan banyak pertunjukan hampir terjual habis. Sesuai rencana, pertunjukan akan terus diadakan secara rutin pada akhir pekan hingga akhir tahun untuk memberikan pengalaman yang semakin menarik bagi penonton. “Terkait dengan kisah sejarah Dinh Bo Linh yang menumpas pemberontakan 12 panglima perang dan menyatukan negara, ‘Pahlawan Bendera Buluh’ adalah cara untuk menciptakan kembali sejarah gemilang bangsa, berkontribusi dalam mendidik generasi muda tentang tradisi ‘minum air, mengingat sumbernya.’ Kami berharap dapat menjadikan pertunjukan ini sebagai daya tarik budaya unik dari kota kuno Hoa Lu, sehingga berkontribusi dalam mempromosikan citra Ninh Binh dengan kekayaan budayanya untuk menarik wisatawan dan menciptakan mata pencaharian berkelanjutan bagi masyarakat setempat,” kata Ibu Tran Thi Diep Anh.

Selain pertunjukan langsung "Pahlawan Bendera Buluh", Kawasan Ekowisata Thung Nham juga mengembangkan program seni pertunjukan langsung khusus dengan empat stasiun pertunjukan di tengah lanskap alam: "Petualangan Jangkrik", "Kepakan Sayap di Bawah Matahari", "Kebangkitan", dan "Tarian Bunga". Program-program ini tidak hanya menciptakan kembali keindahan ekosistem pegunungan-hutan-sungai tetapi juga menyampaikan pesan tentang perlindungan alam.

Festival Bunga Merah Mekar - Hai Phong 2026, dengan program seni bertema "Hai Phong - Konvergensi - Pancaran," meninggalkan kesan mendalam pada ribuan penduduk dan wisatawan di kota pelabuhan tersebut pada malam tanggal 8 Mei. Direktur Jenderal Pham Hoang Giang menyatakan bahwa ketika mengembangkan naskah, tim produksi memposisikan Hai Phong bukan hanya sebagai lokasi geografis, tetapi sebagai jalur air yang vital: “Kami menciptakan program ini sebagai ‘pertunjukan urban kehidupan nyata,’ di mana musik, tari, drama, dan film dokumenter berpadu. Lapisan spasial terus berubah berkat LED, teknologi AR (panggung virtual), dan lantai bergerak berlapis-lapis. Terkadang itu adalah Sungai Bach Dang yang bersejarah dan heroik di Bab 1, di lain waktu itu adalah kota pelabuhan yang mempesona di Bab 3. Kombinasi klip dokumenter dan grafik 3D menciptakan dialog yang menarik, membuat penonton merasa seperti mereka berada di dalam kisah kota mereka sendiri.”

Direktur Jenderal Pham Hoang Giang lebih lanjut berbagi: “Seni saat ini harus berubah untuk menciptakan nilai nyata bagi publik. Program yang dipentaskan dengan cermat dan terperinci berpotensi menjadi merek budaya nasional dan internasional. Kita bahkan perlu berupaya mengubah festival besar menjadi produk budaya yang cukup menarik untuk menjual tiket. Penjualan tiket bukan hanya tentang ekonomi, tetapi juga ukuran apakah program tersebut benar-benar berkualitas tinggi, diterima dengan baik, dan diapresiasi oleh publik.”

Akhir-akhir ini, banyak daerah telah mengadopsi strategi untuk mengubah cara mereka menyelenggarakan acara yang terkait dengan festival dan peringatan. Alih-alih program yang murni berbasis pertunjukan, mereka telah mengubah acara-acara ini menjadi pusat industri hiburan, menarik puluhan ribu wisatawan dan secara langsung merangsang permintaan akan akomodasi, makanan, transportasi, dan teknologi. Y-Fest 2026 (Quang Ninh) bukan sekadar konser musik; ini adalah pusat pengalaman teknologi dan ruang interaktif untuk kaum muda yang terletak di jantung keajaiban alam dunia. Acara ini menggeser pasar wisata tradisional ke arah wisatawan muda yang bersedia menghabiskan lebih banyak uang untuk pengalaman.

Hanoi menegaskan posisinya sebagai Kota Kreatif, yang diakui oleh Organisasi Pendidikan, Ilmu Pengetahuan, dan Kebudayaan Perserikatan Bangsa-Bangsa (UNESCO), dengan menjadi pusat konser massal. Program-program seperti "Saudara-saudara Mengatasi Ribuan Rintangan," "Bintang-bintang Bergabung dengan Tentara," dan "Gema Tanah Air" tidak hanya menjual puluhan ribu tiket dalam hitungan menit, tetapi juga menarik gelombang migrasi hiburan dari provinsi dan kota lain ke ibu kota. Biaya tiket pesawat, hotel, dan layanan pendukung untuk penggemar (ekonomi penggemar – ekosistem komersial yang beroperasi berdasarkan kekuatan komunitas penggemar yang loyal) telah menciptakan arus keuangan yang kuat, menunjukkan bahwa seni di negara ini mencapai kemandirian dan profitabilitas.

Menurut para ahli, agar sebuah acara seni melampaui sekadar hiburan dan menjadi produk budaya dan teknologi profesional, pemerintah daerah dan produsen menerapkan formula tiga langkah: teknologi pertunjukan mutakhir + identitas lokal + pola pikir komersialisasi untuk menciptakan produk budaya dan teknologi yang berkelanjutan. Faktor-faktor inilah yang berkontribusi pada pen positioning merek lokal dan nilai ganda. Alih-alih pariwisata pasif berupa kunjungan wisata, program seni berskala besar mengarahkan wisatawan ke arah pariwisata berbasis pengalaman dan acara. Wisatawan bersedia mengeluarkan lebih banyak uang dan tinggal lebih lama hanya untuk menghadiri satu pertunjukan.

Sementara Da Nang meraih kesuksesan dengan Festival Kembang Api Internasionalnya, Hai Phong kini diasosiasikan dengan bunga-bunga flamboyan merah menyala yang menampilkan teknologi canggih, Ninh Binh dengan kedalaman sejarah dan pemandangan kehidupan nyata, dan Hanoi menjadi pusat konser yang menghubungkan kaum muda... Acara-acara ini membantu menyegarkan citra suatu daerah, mengubah daerah yang dulunya damai menjadi destinasi yang dinamis dan terintegrasi.

Tantangan dalam perjalanan menuju profesionalisasi

Terlepas dari potensinya yang sangat besar, realitas pengoperasian program berskala besar di Vietnam masih menghadapi kendala yang perlu diatasi. Menurut direktur Pham Hoang Nam, Vietnam masih kekurangan kompleks pertunjukan (Arena) khusus dengan kapasitas 30.000-50.000 penonton, yang dilengkapi dengan atap dan sistem teknis yang memenuhi standar internasional. Ketergantungan pada stadion olahraga atau ruang terbuka selalu membawa risiko terkait cuaca dan logistik.

Program seni berskala besar "Gema Tanah Air," yang diadakan di Stadion Nasional My Dinh (Hanoi), menarik lebih dari 40.000 penonton. (Foto: [Keterangan gambar]) TUAN HUY

Menurut sutradara Pham Hoang Nam, Vietnam saat ini memiliki banyak produser dan sutradara berbakat, tetapi sangat kekurangan tim manajemen acara, ahli hak cipta, teknisi suara dan pencahayaan berkualifikasi internasional, dan perantara budaya papan atas.

Program seni berskala besar seperti Festival Bunga Phoenix Merah, Y-fest, atau konser-konser spektakuler di Hanoi bukan lagi fenomena terisolasi. Program-program tersebut merupakan mata rantai penting dalam mewujudkan pedoman Partai dan Negara tentang pengembangan budaya dan industri budaya.

“Ketika daerah menyadari bahwa ‘budaya bukanlah beban, melainkan aset,’ mereka akan secara proaktif menciptakan mekanisme terbuka untuk menarik sumber daya sosial, bermitra dengan perusahaan hiburan swasta untuk menciptakan produk budaya dan seni kelas atas. Memposisikan merek lokal melalui program seni profesional berskala besar adalah cara tercepat dan paling berkelanjutan untuk membawa warisan Vietnam ke dunia; pada saat yang sama, mengubah budaya menjadi mesin ekonomi yang kuat, yang secara langsung berkontribusi pada kemakmuran bangsa,” kata sutradara Pham Hoang Nam.

Sumber: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/cong-thuc-kieng-ba-chan-dua-cong-nghiep-van-hoa-viet-vuon-tam-1040570