Perlombaan membangun 'Times Square' di Korea

Dari Seoul hingga Busan, sejumlah kota di Korea Selatan berlomba membangun “Times Square” versi mereka sendiri – dengan layar LED raksasa dan fasad digital yang memukau, untuk menarik wisatawan dan menstimulasi ekonomi lokal.

Papan reklame elektronik besar dipasang di gedung KT WEST di Gwanghwamun Square di Seoul - Foto: YONHAP

Menurut Kementerian Dalam Negeri dan Keamanan Korea Selatan (MOIS), kebijakan pelonggaran regulasi periklanan telah membuka “era baru bagi periklanan luar ruang” karena sebelumnya regulasi diperketat untuk membatasi polusi cahaya dan “kebingungan” masyarakat.

Distrik Gangnam di sekitar Coex adalah yang pertama ditetapkan sebagai "zona iklan luar ruang bebas" pada tahun 2016, diikuti oleh Gwanghwamun Square, Myeongdong, dan Pantai Haeundae (Busan) pada tahun 2023.

Di Gangnam, 19 layar LED raksasa kini menerangi area Coex, diberi merek baru “Gangnam Eyes”.

Di Myeongdong, layar seluas 1.292 m² (seukuran 3 lapangan basket) di fasad Shinsegae Department Store menarik lebih dari 1 juta pengunjung selama musim Natal lalu saja. Kolom iklan digital baru akan ditambahkan sebelum akhir tahun.

Sementara itu, di Gwanghwamun Square, layar besar dinyalakan di gedung-gedung seperti Hotel Koreana, kantor pusat KT, dan gedung Kyobo Life.

"Daerah-daerah setempat menunjukkan antusiasme yang besar untuk ditetapkan sebagai zona bebas iklan," ujar Park Hee Geon, direktur Biro Informasi Kementerian Dalam Negeri. "Kami akan mengevaluasi dua tahap pertama dan segera meluncurkan tahap ketiga."

Tak mau kalah dengan ibu kota, distrik Haeundae di Busan telah mendirikan layar LED seluas 766 m² di Hotel Grand Josun Busan, yang menjuluki “Haeundae Square” sebagai titik pertemuan antara seni dan teknologi.

Busan berencana memasang 14 papan iklan digital lagi di sepanjang Jalan Gunam-ro dan Pantai Haeundae tahun depan.

Di Daegu, Distrik Jung sedang mengajukan permohonan persetujuan untuk menjadi "distrik periklanan khusus". Proyek ini akan mencakup pemasangan papan reklame digital di 12 gedung, sehingga total area pajangan menjadi 337 meter persegi, untuk "merevitalisasi distrik perbelanjaan Dongseong-ro".

Ibu kota Seoul juga telah merevisi peraturan untuk mengizinkan papan iklan elektronik muncul dari lantai dua dan di atasnya - bukan hanya ditempatkan di lantai dasar seperti sebelumnya.

Menurut data Statista, pendapatan iklan luar ruang di Korea Selatan turun dari $550 juta (2018) menjadi $440 juta (2020) karena pandemi, tetapi diperkirakan akan meroket menjadi $710 juta pada tahun 2025.

Para ahli mengatakan gelombang papan iklan digital akan membantu meningkatkan pariwisata dan konsumsi perkotaan, tetapi memperingatkan bahwa kebijakan yang lebih luas diperlukan untuk memastikan kota-kota kecil dan bisnis lokal tidak tertinggal.

KHANH QUYNH

Sumber: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm