Untuk menjadikan budaya sebagai sumber penghasilan.

Báo Đại Đoàn Kết•15/03/2024

Para penggemar memadati Stadion My Dinh ( Hanoi ) untuk menyaksikan penampilan grup K-pop Black Pink pada Juli 2023. Sumber foto: TPO.

Tahun 2023 menyaksikan kedatangan banyak artis internasional di Vietnam, menciptakan acara musik yang menarik banyak penonton. Misalnya, pada bulan Maret, grup Korea Selatan Super Junior menggelar konser dengan lebih dari 15.000 penonton di Stadion Zona Militer 7 di Kota Ho Chi Minh; pada bulan Juni, Festival Seen diadakan di Hoi An, Quang Nam; pada bulan Oktober, Westlife – boy band – membawakan tur The Wild Dreams mereka ke Kota Ho Chi Minh; pada bulan November, Festival Musik Wow-K; pada bulan Desember, Hozo di Kota Ho Chi Minh; Charlie Puth dan Maroon 5 juga tampil di festival musik 8Wonder di Nha Trang dan Phu Quoc; dan pada tanggal 20 Desember, Katy Perry tampil di Hanoi untuk pertama kalinya di acara penghargaan Vinfuture Awards…

"
Melihat kembali booming konser di Vietnam dan berkembangnya industri film negara tersebut, hal ini menunjukkan bahwa Vietnam memiliki potensi besar bagi industri hiburannya untuk lebih kuat memanfaatkan permintaan penonton, sekaligus beradaptasi untuk memenuhi selera musik dan film domestik...

Secara khusus, konser Black Pink berlangsung selama dua malam, 29 dan 30 Juli 2023. Sebelumnya, belum ada perusahaan penyelenggara acara yang berhasil membawa artis internasional papan atas di puncak karier mereka ke Vietnam dengan cara seperti ini. Konser Born Pink, bagian dari tur dunia Black Pink, menarik lebih dari 67.000 penonton dan dianggap sebagai kesuksesan yang tak terduga, dengan perkiraan pendapatan sebesar 335 miliar VND (sekitar 14,1 juta USD) untuk dua malam tersebut, sebanding dengan negara-negara Asia lainnya. Menurut data dari Dinas Pariwisata Hanoi, total pendapatan dari wisatawan selama dua malam konser Black Pink mencapai sekitar 630 miliar VND. Acara Born Pink merupakan "ledakan" budaya, bukti kuat bahwa budaya bukan hanya tentang hiburan tetapi juga merupakan kekuatan pendorong pembangunan ekonomi . Ini berarti sektor budaya menghasilkan pendapatan.

Bukan hanya konser internasional yang menghasilkan jumlah penonton yang sangat besar. Pada awal tahun 2024, kita menyaksikan program "Lagu Bunga Musim Semi" dari Televisi Vietnam, sebuah ruang artistik yang sangat emosional, sebuah "pesta" suara dan cahaya. Skala besar program ini dicapai melalui perhatian yang cermat terhadap detail dan investasi dalam musik serta teknik pementasan yang canggih. Program ini menghasilkan pendapatan iklan yang signifikan, dan jika diselenggarakan sebagai konser luar ruangan, jumlah penontonnya kemungkinan akan menyaingi jumlah penonton artis internasional.

Industri film dalam negeri mengalami peningkatan pesat berkat beberapa film yang dirilis di bioskop. Misalnya, film Tran Thanh "Mai" menjadi sensasi box office dan mencapai pendapatan tertinggi sepanjang masa, melampaui 500 miliar VND...

Pengembangan budaya dan layanan budaya merupakan metode untuk mengubah sumber daya lunak menjadi produk dan layanan budaya di pasar, menciptakan sumber daya ekonomi untuk investasi kembali; menjadikan budaya lebih mengakar dalam masyarakat, dan benar-benar menjadi pilar dinamis dalam pengembangan ekonomi pasar.

Sebelumnya, banyak orang memandang budaya sebagai disiplin ilmu yang terpisah, sesuatu yang sakral yang perlu dihormati daripada dikomersialkan. Namun, ledakan konser oleh artis internasional di Vietnam dan fenomena sinematik baru-baru ini telah memberi kita pemahaman yang lebih konkret, jelas, dan mendalam tentang tantangan ekonomi yang dihadapi industri budaya, dengan mengakui bahwa budaya adalah kekuatan pendorong pembangunan ekonomi. Seorang seniman berbakat, idola bagi sebagian besar masyarakat, juga dapat menciptakan "model budaya-ekonomi." Misalnya, Taylor Swift – "putri musik country" Amerika, yang masuk dalam daftar Tokoh Tahun Ini versi majalah Time pada tahun 2023.

Swift menjadi terkenal berkat Eras Tour – tur terbesar dalam sejarah, yang untuk pertama kalinya melampaui angka pendapatan $1 miliar. Ia disebut-sebut sebagai fenomena ekonomi global dan "penyelamat" ekonomi AS, yang berpotensi meningkatkan perekonomian AS hingga hampir $4,6 miliar. Menurut Walikota Melbourne, Sally Capp, Eras Tour Taylor Swift saja menyumbang $790 juta (sekitar 19,4 triliun VND) bagi perekonomian Australia. Malam pertama konser Eras Tour Taylor Swift di Singapura pada 2 Maret menarik lebih dari 50.000 penonton, termasuk beberapa artis dan penggemar Vietnam yang menghabiskan banyak uang untuk menikmati konser sepenuhnya. Nama Swift kini telah menjadi Swiftonomics – ekonomi Taylor Swift.

Melihat kembali booming konser di Vietnam dan berkembangnya industri film negara itu, hal ini menunjukkan bahwa Vietnam memiliki potensi besar bagi industri hiburannya untuk lebih kuat memanfaatkan permintaan penonton, sekaligus beradaptasi untuk memenuhi selera musik dan film domestik. Hal ini juga secara jelas menunjukkan kapasitas kreatif dan teknologi produksi beberapa industri budaya seperti musik dan film, yang secara bertahap telah distandarisasi dan ditingkatkan. Kekuatan yang melekat dalam tenaga kerja budaya dan kekuatan budaya dalam setiap individu membantu budaya Vietnam untuk membuat kemajuan yang positif dan berkesan.

Hal ini juga memberikan landasan yang kokoh untuk kemajuan lebih lanjut di bidang-bidang yang mulai memantapkan diri sebagai "sektor unggulan" dalam mempromosikan perkembangan industri budaya di masa mendatang.

Namun, selain bakat masing-masing seniman, dukungan dari kerangka kebijakan merupakan faktor yang sangat penting dalam memelihara dan mengembangkan bakat, terutama di bidang musik dan film.

Vietnam memiliki struktur populasi muda, dengan 25,2% penduduk berusia di bawah 15 tahun, 70,7% berada dalam kelompok usia kerja, dan 4,1% berusia di atas 65 tahun. Struktur populasi muda ini menawarkan banyak manfaat ekonomi dan budaya. Populasi muda memiliki permintaan konsumen yang tinggi, menciptakan pasar yang besar untuk produk dan layanan budaya. Ini adalah peluang besar, dan akan sangat disayangkan jika sektor budaya melewatkannya. Meskipun perbaikan lebih lanjut masih diperlukan, Negara telah menetapkan mekanisme awal untuk mendorong pengembangan bakat budaya. Tantangan yang tersisa bergantung pada upaya kreatif yang gigih dan dedikasi para seniman dan staf pendukung dalam proses produksi industri budaya.

Kami percaya bahwa dengan "ledakan" konser dan film baru-baru ini, kita akan belajar banyak pelajaran berharga, menemukan strategi untuk menarik artis terkenal dunia ke Vietnam, dan menciptakan dorongan bagi industri budaya nasional kita, yang mengarah pada lebih banyak pertunjukan "Mai," "Dao, pho, dan piano," daripada sekadar "keberuntungan."

Tujuannya adalah agar budaya nasional tidak hanya menjadi bidang spiritual semata, tidak produktif, tidak mencari keuntungan, bukan bidang yang hanya "menghabiskan uang," tetapi bidang yang secara langsung memberikan manfaat ekonomi dan nilai tambah tinggi melalui diversifikasi produk budaya yang terkait dengan produksi dan pariwisata, serta mendorong pertumbuhan ekonomi berkelanjutan.

Sumber