Pariwisata berkelanjutan: Vietnam membutuhkan merek yang kuat, inspiratif, dan khas

Dengan lebih dari 400 sertifikasi ramah lingkungan yang ada di seluruh dunia, para ahli mengatakan VITA Green perlu menjadi merek yang kuat, mudah diingat, inspiratif, dan benar-benar khas.

Mencari pengalaman yang dekat dengan alam, mengurangi emisi, dan menghormati budaya lokal merupakan tren di kalangan wisatawan global, terutama kelompok menengah dan atas. Oleh karena itu, untuk bersaing, Vietnam perlu menciptakan merek hijau internasional yang bergengsi di komunitas internasional.

Label VITA Green dari Asosiasi Pariwisata Vietnam diharapkan menjadi "paspor hijau" bagi industri tanpa asap di negara tersebut, yang akan memungkinkan mereka untuk bekerja sama dan berdagang di tingkat internasional. Sebuah peta jalan dengan strategi jangka panjang yang sinkron, mulai dari standar, manajemen, komunikasi, hingga hubungan pasar, telah diusulkan. Namun, akankah kelayakan "merek domestik" ini membantu meningkatkan standar pariwisata berkelanjutan di Vietnam?

Pemikiran hijau yang sinkron dalam pariwisata Vietnam

Dengan keunggulan alam yang kaya, budaya yang beragam, dan warisan yang kaya, Vietnam menghadapi peluang emas untuk menegaskan posisinya di peta pariwisata hijau dunia , dalam konteks industri pariwisata global yang bergeser kuat menuju orbit yang berkelanjutan.

Pada upacara pembukaan Sidang Umum Organisasi Promosi Pariwisata untuk Kota-Kota Global (TPO) ke-12 tahun 2025 dengan tema "Membentuk Masa Depan Pariwisata: Menuju Transformasi Digital dan Transformasi Hijau" yang berlangsung tadi malam di Kota Ho Chi Minh , Wakil Wali Kota Busan Seong Heui Yeob berkomentar bahwa industri pariwisata berubah sangat cepat ketika menghadapi tantangan besar seperti perubahan iklim, kebutuhan untuk mempersonalisasi pengalaman pengunjung, ledakan teknologi, dan kecerdasan buatan.

Transformasi digital dan transformasi hijau bukan hanya tren, tetapi juga faktor vital untuk memastikan pembangunan berkelanjutan industri pariwisata. Transformasi digital membantu industri pariwisata meningkatkan efisiensi manajemen, meningkatkan pengalaman dan akses wisatawan, serta memperluas pasar secara cerdas dan cepat. Transformasi hijau merupakan strategi yang tak terelakkan untuk meminimalkan dampak negatif terhadap lingkungan, melindungi sumber daya alam, dan melestarikan identitas budaya asli, serta mewariskan warisan alam dan masyarakat yang berkelanjutan bagi generasi mendatang,” tegas Bapak Seong Heui Yeob.

Ninh Binh adalah salah satu destinasi ramah lingkungan yang khas. (Foto: Kontributor/Vietnam+)

Sebelumnya, mengikuti tren ini, sejak 2018, Asosiasi Pariwisata Vietnam telah meluncurkan gerakan untuk mengurangi sampah plastik, dengan menerapkan serangkaian kriteria pariwisata hijau sejak 2019. Hingga saat ini, hampir 30 bisnis telah mendapatkan sertifikasi VITA Green dan targetnya adalah mencapai 100 bisnis pada akhir tahun ini. Namun, tidak berhenti pada angka, industri pariwisata Vietnam ingin "memberikan sayap" kepada merek-merek domestik agar menjadi standar yang diakui dan dipercaya secara global.

"Kami fokus pada standardisasi seluruh sistem dan kriteria identifikasi sesuai standar internasional. Logo, slogan, dan panduan pengguna akan tersedia dalam bahasa Vietnam, Inggris, dan nantinya akan diterjemahkan ke dalam bahasa lain," ujar Phung Quang Thang, Ketua Asosiasi Pariwisata Hijau Vietnam, tentang rencana peningkatan VITA Green.

Dengan demikian, kriteria yang ditetapkan akan dibandingkan dan dirujuk dengan standar global (seperti GSTC, Travelife, Green Key) untuk memastikan kompatibilitas sehingga bisnis VITA Green dapat dengan mudah terintegrasi ke dalam rantai pasokan internasional.

Melestarikan dan mempromosikan budaya asli merupakan salah satu faktor yang membantu meningkatkan nilai merek berkelanjutan dan diferensiasi pariwisata Vietnam. (Foto ilustrasi: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Sasaran strategis spesifik telah ditetapkan, termasuk: periode 2025-2026: membangun dan mengembangkan sumber daya internal, menstandardisasi merek, melindungi kekayaan intelektual; 2026-2028: membawa merek ke dunia melalui koneksi dan acara internasional; 2028-2030: pengembangan mendalam, dengan 200 perusahaan bersertifikat, 30 destinasi khas, bekerja sama dengan setidaknya 5 organisasi internasional dan menyelenggarakan 3 acara internasional besar.

Strategi ini telah menunjukkan perubahan pola pikir industri pariwisata Vietnam, dari inisiatif jangka pendek yang terfragmentasi menjadi strategi yang komprehensif, berjangka panjang, dan sangat terintegrasi. Khususnya, memiliki merek pariwisata berkelanjutan yang diakui secara internasional akan membantu kita meraih keunggulan kompetitif. Menurut para pakar industri, jika VITA Green disinkronkan mulai dari kriteria, manajemen, komunikasi, hingga keterkaitan rantai nilai, VITA Green dapat menjadi simbol pariwisata hijau Vietnam yang bergengsi.

"Greenwashing" anti-merek

Dalam praktiknya, beberapa bisnis dan daerah, seperti beberapa desa di Provinsi Ha Giang (kini Provinsi Tuyen Quang), telah meraih sertifikasi pariwisata hijau. Namun, penerapan model ini masih dianggap menghadapi banyak tantangan. Ketua Asosiasi Pariwisata Tuyen Quang, Lai Quoc Tinh, mengatakan bahwa pariwisata hijau harus dikaitkan dengan kepentingan dan mata pencaharian masyarakat, yang didasarkan pada pelestarian, penghormatan, dan pengembangan budaya asli.

Menurut pakar ini, wisatawan semakin memperhatikan kualitas pengalaman mereka. Mereka akan tinggal lebih lama jika destinasi tersebut menawarkan banyak pengalaman menarik. Saat ini, wisata pantai yang sedang tren perlahan tergeser oleh resor pegunungan yang memiliki nuansa budaya unik. Oleh karena itu, destinasi ramah lingkungan, dekat dengan alam, dan membantu masyarakat menemukan akar budaya asli mereka, mendominasi dan menarik perhatian wisatawan.

Destinasi yang dekat dengan alam dan kental akan budaya lokal akan menjadi pilihan banyak wisatawan Vietnam pada tahun 2025. Foto menunjukkan sebuah resor di Tuyen Quang (dulunya Provinsi Ha Giang). (Foto: Kontributor/Vietnam+)

Menjelaskan daya tarik dataran tinggi berbatu dalam beberapa tahun terakhir, Bapak Lai Quoc Tinh berkata: “Tuyen Quang bertujuan membangun Perjalanan Wisata Hijau di dataran tinggi berbatu. Khususnya, destinasi wisata berkelanjutan difokuskan pada pemanfaatan rute 4, Desa Lung Hau (yang didukung oleh Habitat, Swiss) dengan desa-desa model Mong; kemudian Du Gia, hingga wilayah Dong Van, wilayah Pho Ban, lalu ngarai Tu San, Sungai Nho Que... Dalam perjalanan hijau tersebut, seluruh wilayah masih mempertahankan identitas budaya etnis minoritas dengan tujuan pembangunan berkelanjutan yang berorientasi pada masyarakat.”

Menegaskan esensi komunitas, perwakilan beberapa bisnis mengatakan bahwa pariwisata hijau tidak dapat berdiri sendiri dan berkembang. Karena agen perjalanan yang ingin berwawasan hijau membutuhkan destinasi hijau, akomodasi hijau, restoran hijau, pemandu wisata hijau, dan sebagainya. Hanya ketika rantai pasokan hijau tersinkronisasi, merek tersebut dapat berkelanjutan dalam perjalanan menjangkau "lautan luas".

Dari pengalaman praktis, perwakilan Silk Sense Hoi An River Resort menyampaikan bahwa agar merek hijau dapat memiliki posisi, selain standar internasional, bisnis tersebut harus terhubung dengan sistem mitra, distributor, dan platform pemesanan layanan global; pada saat yang sama, harus menunjukkan nilai komersial yang jelas, mulai dari daya saing hingga peluang kerja sama.

Keunikan dan perbedaan pengalaman ini turut membantu Vietnam memposisikan merek destinasinya. (Foto: Hai An/Vietnam+)

Sementara itu, CEO Pham Ha, Ketua LuxGroup, menekankan bahwa untuk berhasil meningkatkan VITA Green, pariwisata Vietnam perlu berkomitmen dan dengan tegas melawan "greenwashing" merek tersebut, memastikan semua kriteria terukur dan transparan, sekaligus membangun budaya hijau sebagai bagian dari identitas perusahaan. Hanya dengan demikianlah merek tersebut akan menarik bagi wisatawan global.

"Pasar pariwisata berkelanjutan berkembang pesat, terutama karena generasi muda bersedia membayar lebih untuk pengalaman yang bertanggung jawab. Ini merupakan peluang bagi VITA Green untuk menjadi simbol pariwisata hijau, yang menggabungkan konservasi alam, budaya, dan pengembangan masyarakat," ujar Ibu Tran Gia Ngoc Phuong, Wakil Direktur Jenderal Furama - Ariyana Danang.

Dalam konteks lebih dari 400 sertifikasi ekologi yang ada di dunia, para ahli mengatakan bahwa untuk menegaskan posisi pariwisata berkelanjutan di Vietnam, VITA Green perlu menjadi merek yang kuat, mudah diingat, inspiratif, dan benar-benar berbeda.

(Vietnam+)

Source: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp