Pada sore hari tanggal 19 November, di Ninh Binh, Konferensi Promosi Pariwisata Nasional 2026 diselenggarakan oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata dan Komite Rakyat Provinsi Ninh Binh dengan partisipasi perwakilan dari berbagai dinas pariwisata provinsi dan kota. Konferensi ini berlangsung di tengah persaingan yang sangat ketat di pasar pariwisata global dan regional, yang menuntut Vietnam untuk melakukan perubahan yang benar-benar efektif.
Pelanggan berubah, pariwisata global berubah
Vietnam menyambut lebih dari 17,2 juta wisatawan mancanegara dalam 10 bulan pertama tahun 2025, naik 21,5% dibandingkan tahun sebelumnya, menurut laporan Badan Pariwisata Nasional. Bersama Jepang, Vietnam merupakan salah satu dari dua negara dengan pertumbuhan wisatawan mancanegara tertinggi di dunia pada paruh pertama tahun ini.
Identitas merek "Vietnam - Keindahan Tak Terbatas" dan "Hidup Sepenuhnya di Vietnam" pascapandemi semakin kokoh dan jelas. Banyak destinasi telah meraih penghargaan internasional dan mendapat peringkat tinggi dari media dan organisasi pariwisata dunia yang bergengsi.
Namun, laporan tersebut juga menunjukkan bahwa identitas merek ini belum benar-benar mendapat sambutan internasional seperti "Amazing Thailand" di Thailand atau "Incredible India" di India. Jika melihat lebih luas alasannya, pariwisata Vietnam masih memiliki banyak keterbatasan.
Keterbatasan yang menonjol antara lain: Kurangnya strategi promosi dan periklanan jangka panjang yang terpadu di tingkat nasional (setiap daerah melakukan promosi dengan caranya sendiri, tidak ada identitas merek dan standar pariwisata nasional yang ditetapkan, visa tidak seterbuka di beberapa negara); mekanisme keuangan untuk promosi tidak stabil dan sepadan (hanya sekitar 1/20-1/50 dibandingkan dengan Thailand dan Singapura); keterbatasan dalam produk dan layanan yang terkait dengan promosi (tidak cukup menarik, tidak membangkitkan banyak emosi); kurangnya mekanisme untuk mengukur dan mengevaluasi efektivitas; komunikasi digital tidak cukup kuat untuk meninggalkan kesan.
Perilaku pelanggan global berubah, negara-negara mengubah strategi mereka tepat waktu, memanfaatkan periode pasca-COVID-19 untuk memposisikan ulang citra nasional... dari regional menjadi global.
“Pasar pariwisata global memasuki periode persaingan yang sangat ketat karena berbagai negara terus meluncurkan kampanye promosi berskala besar untuk mendapatkan pangsa pasar wisatawan mancanegara,” ujar Wakil Direktur Administrasi Pariwisata Nasional Nguyen Thi Hoa Mai.
Pada tahun 2026, Vietnam menargetkan untuk menyambut 18 juta wisatawan internasional dan 85 juta wisatawan domestik, dengan total pendapatan pariwisata mencapai sekitar 800 - 900 triliun VND.
Wakil Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, Ho An Phong, mengatakan bahwa konferensi tahun ini diselenggarakan lebih awal agar industri pariwisata dapat secara proaktif mempersiapkan diri menghadapi tahun 2026. Ia juga mengatakan bahwa tahun 2026 akan menjadi tahun krusial dalam implementasi Strategi Pembangunan Pariwisata Vietnam hingga 2030, visi 2045, yang menetapkan tugas inovasi, promosi dan kerja sama pariwisata, serta koordinasi untuk pembangunan yang lebih mendalam dan kuat antara sektor publik dan swasta.
“Klip berdurasi 10 detik juga mendapatkan jutaan penayangan”
Kontribusi dari perwakilan departemen pariwisata, asosiasi, dan maskapai penerbangan di Konferensi semuanya ditujukan pada diversifikasi sekaligus mengkonkretkan pengalaman pariwisata bagi kelompok pelanggan potensial, menciptakan infrastruktur yang nyaman dan hemat biaya untuk mendorong pembelanjaan pariwisata.
Banyak pendapat menekankan perlunya strategi pengembangan pemasaran dan komunikasi digital. Bapak Nguyen Chau A, perwakilan Oxalis Adventure Tours, mengatakan bahwa perusahaan telah menghabiskan 15 miliar VND hanya untuk pemasaran. Beliau berkomentar bahwa pariwisata nasional membutuhkan produk wisata yang dipersonalisasi, membutuhkan strategi pemasaran daring yang tepat, melalui film, KOL, pameran, dan sebagainya.
Bapak Truong Quoc Hung, Ketua Klub Perjalanan UNESCO Hanoi, juga menegaskan pentingnya data digital dan arsip media yang terstandarisasi untuk siap diberikan kepada tokoh-tokoh berpengaruh.
"Klip TikTok berdurasi 10 detik bisa ditonton jutaan kali. Turis menyukai emosi yang nyata, pemandangan yang nyata, hidangan yang kaya budaya, dan kenangan yang menyentuh," tegas Bapak Truong Quoc Hung. Melalui itu, beliau menekankan bahwa rencana promosi 2026 membutuhkan komunikasi digital yang lebih cepat dan kuat, dengan menerapkan AI.
Presiden Klub Perjalanan UNESCO juga menekankan perlunya mempromosikan kemitraan publik-swasta, mengusulkan kerja sama pembangunan antara agen perjalanan untuk bepergian jauh bersama-sama, dan perlu menggabungkan kelompok bisnis untuk memanfaatkan pasar potensial bersama.
Ketua Asosiasi Pariwisata Vietnam, Bapak Vu The Binh, menegaskan bahwa pertumbuhan pariwisata Vietnam dapat meningkat jauh lebih tinggi daripada tingkat yang ditetapkan oleh negara. Beliau menyarankan pembentukan lebih banyak Kantor Promosi Pariwisata di luar negeri, menjadikannya saluran untuk mengumpulkan data tentang psikologi dan perilaku pelanggan di negara lain.
Seorang perwakilan dari Dinas Pariwisata Kota Ho Chi Minh menegaskan bahwa destinasi yang sukses bukanlah menjual tur, melainkan membantu pelanggan melihat nilai destinasi tersebut. Perwakilan dinas tersebut mengusulkan adanya buku panduan kalender acara nasional untuk mensistematisasikan informasi, memperkuat peran koordinasi strategis melalui pengembangan strategi promosi pariwisata nasional untuk tahun 2026-2030, dan meningkatkan kapasitas sistem Pusat Promosi Pariwisata setempat...
Di akhir Konferensi, Wakil Menteri Ho An Phong mengarahkan unit-unit tersebut untuk bekerja sama secara mendalam demi pembangunan substansial guna mempromosikan citra nasional dan kekuatan lunak. Promosi pariwisata perlu dilakukan secara berkala dan berkelanjutan seperti aliran, terdiversifikasi dan konkret, tanpa melewatkan peluang untuk menarik calon pelanggan dari berbagai wilayah di seluruh dunia.
Sumber: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-2026-buoc-vao-cuoc-dua-giu-chan-du-khach-khoc-liet-post1078003.vnp
![[Foto] Komite Tetap Subkomite Penyelenggara Kongres Partai Nasional ke-14 mengadakan pertemuan untuk membahas informasi dan propaganda bagi Kongres.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/19/1763531906775_tieu-ban-phuc-vu-dh-19-11-9302-614-jpg.webp)
Komentar (0)