Berlomba-lomba mengeluarkan uang untuk sponsor kaus, mana yang paling menguntungkan di Euro 2024?

Euro 2024 baru saja berakhir dengan pertandingan final yang berlangsung pada dini hari tanggal 15 Juli antara Spanyol dan Inggris. Sportcal menyatakan bahwa ini adalah ketiga kalinya turnamen ini diikuti oleh 24 tim, dengan lebih dari 5 miliar penonton. Oleh karena itu, promosi di Euro 2024 sangat kompetitif.

Merek besar bersedia menghabiskan banyak uang untuk meningkatkan pengenalan, memperbaiki citra, dan memenangkan pelanggan baru.

Misalnya, Adidas dan Nike menghabiskan jutaan euro setiap tahun untuk mendapatkan hak memasok jersey kepada para pemain. Sebagai imbalannya, logo perusahaan mereka akan dicantumkan pada jersey tersebut. Kedua merek ini berharap hal ini akan membantu mereka menjual lebih banyak produk olahraga .

Perlombaan antara dua "raksasa"

Adidas dan Nike selalu menjadi pesaing yang jelas di segmen yang sama, kedua perusahaan memiliki sejarah panjang dalam memproduksi pakaian olahraga, alas kaki, dan aksesori berkualitas tinggi dengan pengikut setia.

"Jersey dianggap sebagai pakaian utama yang dikenakan para penggemar. Itulah mengapa jersey memainkan peran terbesar dalam kampanye pemasaran klub dan tim nasional," ujar konsultan pemasaran olahraga Peter Rohlmann.

Tim-tim terbaik biasanya memenangkan babak gugur, dan Nike berpihak pada pertandingan ini. Di Euro 2024, terdapat enam sponsor kaus untuk 24 tim. Sembilan di antaranya disponsori oleh Nike, termasuk Inggris.

Sementara itu, adidas adalah nama di balik jersey tim Spanyol. Selain itu, para penggemar juga akan melihat jersey dari Puma, Macron, Hummel, dan Joma.

Tiga merek Nike, adidas dan Puma memiliki keuntungan besar di Euro 2024 (Foto: Footy Headlines).

Berdasarkan peringkat dunia resmi FIFA, Nike berhasil mencapai visibilitas sebesar 64,71% di seluruh pertandingan turnamen musim panas tahun ini. Selain itu, visibilitas merek tersebut semakin menonjol seiring berjalannya turnamen.

GlobalData memperkirakan bahwa merek AS tersebut menghabiskan $132,99 juta (lebih dari VND3.380 miliar) per tahun untuk kesepakatan ini. Satu-satunya merek yang mendekati angka ini adalah adidas, dengan pengeluaran tahunan yang sebanding untuk kesepakatan perlengkapan Euro 2024 sebesar $112,31 juta (lebih dari VND2.854 miliar).

Ketika TGM Research (perusahaan riset pasar) bertanya kepada lebih dari 10.000 orang untuk menyebutkan merek pertama yang terlintas dalam pikiran mereka ketika memikirkan Euro 2024, adidas dan Nike berada di puncak daftar jawaban. Berikutnya adalah merek minuman, mobil... Menurut studi tersebut, adidas menyumbang 25,5%, lebih dari dua kali lipat Nike (11,9%).

Jelas, Nike memiliki lebih banyak kontrak daripada rival Jermannya, menghabiskan lebih banyak uang daripada para pesaingnya di pasar, dan lebih mungkin lolos ke final. Namun, setelah semifinal antara Spanyol dan Prancis, persaingan menjadi lebih sengit ketika Spanyol (yang jersey-nya disponsori oleh adidas) mencapai final.

Seragam tim Belanda (kiri) dan tim Inggris (Foto: Analis Opta).

pasar yang menguntungkan

Peter Rohlmann mengatakan bahwa tidak ada tim nasional yang memiliki kesepakatan sponsor kaus sebesar Jerman. Adidas telah mensponsori Asosiasi Sepak Bola Jerman (DFB) selama lebih dari 70 tahun. Namun, pada akhir Maret, DFB tiba-tiba mengakhiri kontrak dengan Adidas dan memutuskan untuk memberikan kesempatan kepada Nike.

Merek Amerika tersebut memberikan penawaran finansial terbaik dan terkesan dengan visinya, yang mencakup komitmen yang jelas untuk mendukung olahraga amatir dan akar rumput, serta pembangunan berkelanjutan sepak bola wanita di Jerman. Oleh karena itu, pada periode 2027-2034, logo atlet Amerika tersebut akan muncul di kaus tim nasional Jerman.

DFB tidak mengungkapkan nilai kesepakatan baru tersebut. Namun, menurut kantor berita, Nike akan membayar DFB 100 juta euro (lebih dari 2.751 miliar VND) per tahun antara tahun 2027 dan 2034. Jumlah ini dua kali lipat dari 50 juta euro (lebih dari 1.375 miliar VND) yang dibayarkan oleh Adidas.

Klub-klub profesional bahkan dibayar lebih tinggi. Misalnya, adidas dikabarkan telah menghabiskan 120 juta euro (lebih dari 3.301 miliar VND) untuk memperbarui kontrak 10 tahunnya dengan Manchester United, dan 150 juta euro (lebih dari 4.126 miliar VND) dengan Real Madrid.

Jumlah ini mencerminkan fakta bahwa klub memainkan pertandingan sedikitnya empat kali lebih banyak per tahun daripada tim nasional, yang berarti kaus mereka lebih sering terlihat di lapangan.

Tim desain adidas berfokus untuk menghadirkan perspektif yang segar dan tak terduga terhadap apa yang sudah ada, sembari tetap menghormati dan setia pada warisan sepak bola mereka (Foto: adidas).

Rohlmann menambahkan bahwa tidak ada produsen pakaian olahraga yang akan pernah mendapatkan kembali uang sebanyak itu dari penjualan. "Masih ada keraguan tentang apakah kesepakatan sponsor benar-benar bermanfaat bagi perusahaan," kata Markus Voeth, seorang profesor bisnis di Universitas Hohenheim.

"Penjualan langsung jarang terjadi. Hanya sekitar 12% responden yang mencari merek sponsor turnamen Euro saat membeli barang atau jasa," tambahnya.

"Para pemasok perlengkapan merugi jika dilihat dari perspektif komersial semata," kata CEO adidas, Björn Gulden. "Saat itu, semua orang mengira penjualan kaus akan meroket... tetapi ternyata tidak. Masuk akal."

Katakanlah Jerman menang Kejuaraan Eropa. Akankah seluruh dunia keluar dan membeli kaus Jerman? Tidak, terutama orang Jerman.

DW melaporkan bahwa versi paling populer dari seragam tim nasional Jerman hingga saat ini masih seragam kandang resmi adidas berwarna putih, diikuti oleh versi merah muda. "Seragam tandang ini adalah yang terlaris sepanjang sejarah semua seragam Jerman," ujar juru bicara perusahaan Oliver Brüggen kepada stasiun televisi Jerman ZDF .

Source: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm