Menguraikan daya tarik Blackpink dan saran untuk V-pop

Penampilan menarik? Bakat yang lengkap? Tarian yang memukau? Video musik dengan miliaran penonton?

Memang benar daya tarik Blackpink terlihat jelas dari segi kuantitas dan kualitas ketika mengevaluasi grup ini secara spesifik. Namun, akan kurang tepat jika hanya mempertimbangkan kesuksesan girl grup ini, yang bisa dibilang nomor satu di dunia saat ini, tanpa menempatkan Blackpink dalam konteks perkembangan K-pop khususnya dan industri budaya Korea pada umumnya.

Sejarah Singkat K-pop

Meskipun K-pop sering dikaitkan dengan kebangkitan "Hallyu" (juga dikenal sebagai "Gelombang Korea"), perkembangan K-pop sebenarnya bermula pada awal tahun 1990-an ketika Korea Selatan mencoba melepaskan diri dari "kolonisasi" budaya Jepang dan ingin menemukan bentuknya sendiri untuk kancah musik negara tersebut.

Kelompok yang dianggap sebagai pelopor gerakan K-pop adalah "Seo Tai-ji and The boys", yang meletakkan dasar untuk memproduksi sendiri produk musik dan menyiapkan panggung untuk proses produksi K-pop selanjutnya.

Blackpink merupakan band representatif musik anak muda Korea generasi ke-3 (Foto: YG).

Salah satu penari latar grup tersebut, Yang Hyun Suk, kemudian meneruskan tradisi tersebut untuk menciptakan salah satu dari tiga besar di K-pop dan perusahaan manajemen Blackpink saat ini - YG Entertainment.

Dari titik awal yang sederhana ini, K-pop mendapatkan dorongan pertamanya ketika SM Entertainment menerapkan "lini produksi" untuk produk musik mereka. Dari mengimpor sistem pelatihan idola Jepang hingga berkolaborasi dengan produser musik di Amerika Utara, Amerika Latin, dan Eropa, SM Entertainment secara bertahap belajar dan membangun seluruh tim tepat di Korea.

Seiring dengan tren Hallyu yang membawa produk budaya Korea, terutama film, ke dunia, SM Entertainment dan perusahaan hiburan lainnya juga mulai "mengekspor" K-pop.

Titik jatuh terbaik

Dalam lebih dari tiga dekade menjadi gelombang global, K-pop telah melalui empat periode:

* Generasi pertama (1996 - 2005), grup perwakilan: HOT, SES, Fin.KL, Shinhwa.

* Generasi kedua (2005-2011), grup perwakilan: Girls' Generation, Super Junior, Big Bang, Wonder Girls.

* Generasi ketiga (2012-2018), grup perwakilan: BTS, Blackpink, EXO.

* Generasi keempat (2018 - sekarang), grup perwakilan: ITZY, AESPA, IVE, Stray Kids

Dari "Gangnam Style" milik Psy (2012) hingga "Blood, Sweat & Tears" milik BTS (2016) dan "Ddu-du ddu-du" milik Blackpink (2018), produk musik generasi ketiga telah menaklukkan penggemar internasional dan secara bertahap mengubah K-pop menjadi fenomena musik global.

Ada tiga faktor tentang masa itu yang membantu generasi ketiga ini, termasuk Blackpink, mencapai titik pendaratan yang baik dan memiliki daya tarik yang luar biasa.

Pertama , lompatan ekonomi Korea Selatan yang menakjubkan merupakan fondasi yang kuat bagi Hallyu secara umum dan K-pop secara khusus.

Sebaliknya, perkembangan K-pop juga membawa manfaat ekonomi bagi Korea tidak hanya dalam hal musik dari produksi album, pendapatan melalui platform berbagi musik seperti Youtube, tetapi juga ekosistem yang berputar di sekitar konsumsi musik, seperti pariwisata, periklanan, produk suvenir, dll.

Potensi ekonomi inilah yang menjadi pendorong kedua bagi K-pop untuk merambah dunia: Investasi dari pemerintah. Pada tahun 2012, pemerintah Korea menghabiskan 257,5 miliar Won (sekitar 200 juta dolar AS), lebih dari 200% lebih banyak daripada tahun 2011, untuk mengembangkan Hallyu, dan menempatkan Hallyu di antara sektor ekspor ekonomi utama negara tersebut.

Jumlah investasi terus meningkat selama bertahun-tahun di dekade 2010-an, dan yang terbaru adalah paket investasi pemerintah sebesar 790 miliar won (sekitar 600 juta USD) untuk bisnis produksi konten guna membantu meningkatkan industri budaya negara tersebut.

Pengakuan dan investasi itu menunjukkan bahwa Seoul sedang mengubah K-pop menjadi industri budaya, bukan sekadar tren musik sesaat.

Kedua , dalam hal diplomasi, pemerintah Korea Selatan secara resmi mengakui K-pop sebagai alat diplomatik dalam Undang-Undang Diplomasi Publik yang disahkan pada tahun 2016 - kebetulan tahun yang sama dengan Blackpink melakukan debut publiknya.

K-pop sejak itu menjadi jembatan yang efektif untuk membawa citra Korea ke komunitas internasional.

Faktor ketiga dan mendasar yang menciptakan momentum bagi K-pop generasi ketiga adalah meledaknya platform berbagi musik dan jejaring sosial.

K-pop berfokus pada citra penyanyi dan koreografi yang memikat untuk meyakinkan penonton. Di saat yang sama, K-pop juga sangat awal dalam memperbarui produk musik di platform internasional seperti YouTube, dan perkembangan YouTube membantu K-pop menjangkau audiens global seperti yang diharapkan.

Selama tahun 2013-2015, platform streaming musik juga mulai populer dan secara bertahap membangun basis pengguna yang berkelanjutan, Spotify. Dan tentu saja, K-pop juga dengan cepat menjadi salah satu genre populer di platform ini.

Digitalisasi K-pop ke khalayak semakin diperkuat oleh konektivitas tinggi jejaring sosial seperti Twitter dan Facebook - yang meletakkan dasar untuk menghubungkan komunitas penggemar internasional dengan idola Korea.

Fandom K-pop pada akhir tahun 2010-an telah menjadi lebih kohesif dan berkembang dalam hal organisasi dan subkultur.

Fandom bukan sekadar kelompok penikmat musik, tetapi mereka menciptakan budaya penggemar, yang terhubung oleh perilaku kelompok yang membantu membentuk siapa yang masuk dan keluar dari kelompok tersebut. Hal ini membantu penggemar K-pop memiliki rasa memiliki menurut Hirarki Kebutuhan Maslow.

Penyanyi pria Psy adalah pemilik lagu Gangnam Style yang pernah menyebabkan demam global (Foto: Berita).

Berkat ledakan jejaring sosial, pembangunan fandom tak lagi terbatas di tingkat lokal, melainkan dapat menjangkau seluruh dunia. Penggemar tak lagi menjadi konsumen musik yang pasif, melainkan menciptakan dunia idola mereka sendiri, seperti me-remix musik, menebak arti lagu, dan menciptakan kampanye kemanusiaan mereka sendiri dari nama idola mereka...

Penggemar lebih terhubung dengan idola mereka melalui platform streaming langsung, yang membantu mendorong adopsi budaya penggemar dengan lebih kuat. Oleh karena itu, apakah Blackpink atau grup generasi ketiga lainnya merilis lebih sedikit musik bukanlah hal yang penting bagi keberadaan dan perkembangan fandom, selama para anggota band masih berinteraksi dengan penggemar.

Singkatnya, daya tarik Blackpink yang kita lihat saat ini merupakan perwujudan Hallyu yang telah melampaui sekadar gelombang dan menegaskan dirinya sebagai industri budaya yang kuat.

Ini adalah industri yang memanfaatkan tren digital, dengan investasi dari pemerintah, bisnis terkait, dan potensi pertumbuhan jangka panjang pada jaringan komunitas penggemar yang sangat terhubung.

Rekomendasi untuk V-pop

Dalam konteks Pemerintah kita yang memasukkan industri budaya dalam tujuan pengembangan strategi Diplomasi Budaya menurut Keputusan 2013/QD-TTg, menguraikan daya tarik Blackpink khususnya dan keberhasilan produksi musik Korea secara umum membawa pelajaran penting dan mendesak bagi Vietnam.

Pertama , pertumbuhan ekonomi Vietnam yang kuat dalam beberapa tahun terakhir merupakan fondasi material bagi peningkatan investasi dalam infrastruktur dan bisnis yang terkait dengan industri budaya.

Kedua , koordinasi dalam pelatihan dan produksi produk musik Vietnam perlu diutamakan agar reputasi V-pop tidak berhenti pada usaha individu seperti beberapa penyanyi Vietnam yang berkolaborasi dengan artis internasional (seperti Son Tung MTP yang berkolaborasi dengan Snoop Dogg atau Duc Phuc yang berkolaborasi dengan 911).

Stadion My Dinh ramai saat Blackpink tampil (Foto: Manh Quan)

Munculnya fenomena "See Tinh" karya Hoang Thuy Linh atau "Hai phut hon" karya Phao menunjukkan bahwa V-pop masih berpotensi menarik banyak penggemar, tetapi ini hanyalah gelombang jika formula musik ini tidak direplikasi di seluruh V-pop.

Ketiga , menempatkan digitalisasi sebagai inti pengembangan industri musik, khususnya menangkap tren pergeseran platform digital, seperti maraknya video pendek saat ini, dan mempromosikan pengembangan multi-platform tidak hanya untuk streaming musik tetapi juga untuk menghubungkan penggemar dan artis Vietnam.

Akhirnya, temukan titik unik yang dapat dimanfaatkan sebagai "merek" untuk V-pop, contoh terkini adalah munculnya modernisasi fitur budaya tradisional dalam hits V-pop seperti "Ke thiep mem ba gia" (Hoang Thuy Linh), "Day xe ox" (Phuong My Chi) dan "Thi Mau" (Hoa Minzy).

Pengarang:   Le Ngoc Thao Nguyen saat ini sedang menempuh pendidikan doktoral di bidang Politik & Sejarah di Universitas Nottingham, Ningbo (Tiongkok). Penelitiannya berfokus pada diplomasi publik, diplomasi budaya, dan kekuatan lunak di Vietnam, Tiongkok, dan Korea Selatan.

Sebelumnya, ia telah melakukan penelitian dan mengajar Hubungan Internasional selama lebih dari 6 tahun di berbagai universitas di Kota Ho Chi Minh, seperti Universitas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Ekonomi dan Hukum, Universitas Internasional Hong Bang, dan Universitas Ekonomi dan Keuangan, Kota Ho Chi Minh. Ia meraih gelar Magister Politik Global dari Universitas Aberystwyth (Inggris) dan gelar Sarjana Hubungan Internasional dari Universitas Nottingham (Inggris).

Dantri.com.vn