Banjir barang murah di Vietnam dan kisah 'dukungan' barang Vietnam

Fakta bahwa barang-barang Vietnam harus terus-menerus "berhadapan" dengan barang-barang murah dari luar negeri bukanlah hal baru. Bagaimana barang-barang Vietnam mempersiapkan diri untuk hal ini?

Demam Temu tampaknya belum mereda di Vietnam karena platform ini telah “menyerang” pasar secara besar-besaran dengan kebijakan harga super murah dan serangkaian promosi “besar-besaran”. Kemunculan Temu memperluas "invasi" platform e-commerce ritel lintas batas ke Vietnam dalam beberapa waktu terakhir.

Sebelumnya, sejak 2018, masyarakat Vietnam dapat membeli barang langsung di AliExpress milik Alibaba. Tahun lalu, raksasa "super fast fashion " Shein juga merambah pasar Vietnam. Platform e-commerce lain seperti Shopee, TikTok, dan lain-lain juga siap menyediakan produk yang sangat beragam, menarik, dan yang terpenting, dengan harga yang sangat kompetitif bagi konsumen Vietnam.

Menurut para ahli, perkembangan e-commerce lintas batas merupakan tren yang tak terelakkan, tetapi persaingan harga menjadi tantangan besar bagi bisnis-bisnis Vietnam. Bersaing harga di platform e-commerce saja sudah cukup membuat bisnis-bisnis Vietnam "kehabisan napas" dalam mempertahankan pelanggan dan mencari keuntungan.

Program "Bangga Produk Vietnam" "mendukung" produk Vietnam (Foto: Huyen My)

Namun, agar pelaku usaha tidak "berenang sendiri" dalam persaingan yang riuh itu, kementerian dan lembaga segera mengambil tindakan.

Secara khusus, segera setelah menentukan bahwa Temu mempromosikan dan menjual produk di Vietnam tanpa lisensi, pada tanggal 26 Oktober, Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Hong Dien menandatangani Surat Pemberitahuan Resmi 8598/BCT-TMĐT kepada unit-unit di bawah Kementerian mengenai penguatan manajemen negara atas perdagangan elektronik.

Khususnya, Kementerian Perdagangan Elektronik dan Ekonomi Digital diwajibkan untuk memimpin dan berkoordinasi dengan instansi dan unit terkait pada bulan Oktober 2024 guna memperkuat komunikasi dan memberikan arahan kepada konsumen agar berhati-hati saat berbelanja daring di platform perdagangan elektronik lintas batas pada umumnya dan platform seperti Temu, Shein, 1688, dan sebagainya. Khususnya, tidak melakukan transaksi dengan platform yang belum terkonfirmasi oleh Kementerian Perindustrian dan Perdagangan untuk terdaftar di portal informasi manajemen perdagangan elektronik.

Menyarankan para pemimpin Kementerian untuk melaporkan kepada Perdana Menteri guna mengarahkan Kementerian Keuangan untuk mempelajari rencana pemantauan dan pengelolaan barang impor yang beredar melalui platform e-commerce yang tidak mematuhi ketentuan hukum Vietnam.

Pada saat yang sama, pada bulan Oktober 2024, Departemen E-commerce dan Ekonomi Digital harus secara proaktif menghubungi tim hukum Temu untuk meminta kepatuhan terhadap hukum Vietnam saat ini, dan jika perlu, berkoordinasi dengan Kementerian Informasi dan Komunikasi untuk mendapatkan solusi teknis yang tepat guna mencegah...

Bersamaan dengan itu, memanfaatkan musim belanja akhir tahun, pada tanggal 1 November 2024, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan menerbitkan Dokumen No. 8791/BCT-TTTN tentang tanggapan terhadap Program Pengakuan. Barang-barang Vietnam Tahunan nasional pada tahun 2024.

Mengenal produk-produk Vietnam merupakan salah satu program jangka panjang yang diselenggarakan setiap tahun, dan menjadi "puncak" Kementerian Perindustrian dan Perdagangan selama 15 tahun pelaksanaan Kampanye bagi masyarakat Vietnam untuk memprioritaskan penggunaan produk-produk Vietnam. Dengan penyelenggaraan berskala nasional dan serangkaian kegiatan yang meriah, acara ini dianggap sebagai acara promosi dagang tahunan berskala besar yang merangsang konsumsi produk-produk Vietnam, yang diharapkan oleh komunitas bisnis dan konsumen Vietnam.

Untuk produk-produk khas Vietnam seperti produk OCOP, yang berkualitas tinggi namun terbatas produksinya, Program Inkubator OCOP telah dilaksanakan bersama oleh Kementerian Pertanian dan Pembangunan Pedesaan, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, serta platform TikTok di 39 provinsi dan kota. Program ini menghimpun entitas OCOP kecil dengan sumber daya terbatas untuk mendukung promosi di platform media sosial. Entitas OCOP dilatih, berbagi pengalaman penjualan, cara bercerita, membangun citra, berinteraksi dengan pembeli, dan sebagainya. Di saat yang sama, entitas OCOP didukung oleh tokoh-tokoh terkenal di media sosial untuk mempromosikan produk dan berjualan di platform.

Dengan demikian, dapat dilihat bahwa Pemerintah dan berbagai kementerian, termasuk Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, telah berpartisipasi aktif dalam rangka memberikan dukungan tepat waktu bagi produk-produk Vietnam. Tugas yang tersisa adalah bagi para pelaku bisnis untuk berupaya memanfaatkan peluang tersebut dan menciptakan momentum bagi produk mereka.

Berbicara kepada wartawan Surat Kabar Industri dan Perdagangan, pakar ekonomi Vu Vinh Phu mengatakan bahwa, sejujurnya, perusahaan-perusahaan Vietnam juga memiliki keunggulan tertentu di dalam negeri untuk bersaing dengan barang-barang murah Tiongkok, seperti memahami pasar dan selera konsumen dalam negeri. Selain itu, perusahaan-perusahaan Vietnam memiliki keunggulan dalam produk-produk lokal seperti produk pertanian, produk khusus, produk OCOP, dan sebagainya.

Dalam konteks tersebut, perusahaan-perusahaan Vietnam perlu berfokus pada pembangunan merek, mempromosikan strategi penggunaan produk Vietnam oleh masyarakat Vietnam, berfokus pada kualitas produk, berfokus pada teknologi baru, dan meningkatkan layanan agar dapat melayani pelanggan dengan lebih cepat dan efektif. Selain itu, mengoptimalkan produksi untuk mengurangi biaya.

Jika bukan Temu, Shopee, TikTok, Lazada, Taobao... cepat atau lambat, aplikasi dan merek lain juga akan bergabung di pasar Vietnam. Alasannya, menurut data dari Departemen E-commerce dan Ekonomi Digital - Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, e-commerce Vietnam memiliki tingkat pertumbuhan rata-rata 25% per tahun. Lebih dari 61 juta orang Vietnam berbelanja daring dan nilai pembelian rata-rata per orang sekitar 336 dolar AS. Data ini menunjukkan bahwa Vietnam menjadi negara potensial bagi investor, terutama e-commerce lintas batas.

Oleh karena itu, perusahaan domestik perlu meningkatkan investasi pada mesin dan peralatan; memastikan kualitas produk; mempersingkat waktu pengiriman; memiliki kebijakan garansi yang wajar... untuk meningkatkan daya saing. Jika daya saing mereka terus meningkat, produk-produk Vietnam akan mempertahankan posisinya di "pasar domestik". Bahkan, dengan optimisme, perusahaan-perusahaan Vietnam dapat memanfaatkan platform e-commerce Tiongkok untuk menjangkau konsumen Tiongkok.

Komentar (0)