Merek Vinamilk tumbuh kuat setelah perubahan identitas

Keuangan Merek: Merek Vinamilk tumbuh kuat setelah perubahan identitas - Foto 1.

Bapak Nguyen Quang Tri, Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk , menerima sertifikat 100 merek paling berharga di Vietnam dari perwakilan Brand Finance - Foto: VGP/Nguyen Hoang

Dengan pencapaian luar biasa ini, Vinamilk telah menjadi merek susu terbesar ke-3 di dunia dalam hal kekuatan merek dan diundang untuk berpartisipasi dalam bagian sorotan global Brand Finance.

Vinamilk bergabung dengan grup 5% merek terkuat secara global

Peringkat AAA+ bukan sekadar gelar, melainkan sertifikasi kekuatan internal merek yang luar biasa. Menurut Brand Finance, sebuah organisasi valuasi dan konsultasi merek independen yang memantau sekitar 6.000 merek di 40 negara di seluruh dunia, Indeks Kekuatan Merek (BSI) dibangun berdasarkan faktor-faktor seperti: Kesadaran, loyalitas, profitabilitas, efektivitas komunikasi, dan strategi pembangunan berkelanjutan.

Mendapatkan peringkat AAA+ berarti merek tersebut memiliki kapasitas untuk menjadi fondasi bagi strategi pertumbuhan bisnis, dapat digunakan untuk berekspansi ke kategori produk baru, membuka waralaba ke industri lain, dan mempertahankan reputasi yang kuat di banyak negara – elemen inti yang membantu merek tersebut melampaui kategori.

"Kami telah menyaksikan peningkatan kekuatan merek Vinamilk secara signifikan seiring perusahaan berekspansi secara internasional dan sepenuhnya mengintegrasikan identitas merek barunya ke dalam operasionalnya. Tahun ini, Vinamilk menjadi salah satu dari sedikit merek global yang mampu mempertahankan reputasi kuat di bidang apa pun tempatnya berada. Biasanya, kurang dari 5% merek global mencapai level AAA+ ini," tambah Bapak Alex Haigh, Direktur Pelaksana Brand Finance Asia- Pasifik .

Yang perlu diperhatikan, menurut Brand Finance, meskipun kawasan APAC (termasuk negara-negara ekonomi Asia-Pasifik seperti Vietnam, Selandia Baru, Jepang, Cina...) hanya menguasai 34,4% pasar susu global dan memiliki 4 dari 10 merek susu teratas, namun menyumbang hingga 54,1% dari total nilai merek di 10 Teratas.

Keuangan Merek: Merek Vinamilk tumbuh pesat setelah perubahan identitas - Foto 2.

Vinamilk Green Farm protein tinggi, lini produk pertama di Vietnam yang menerapkan teknologi ultra-mikrofiltrasi, disebut oleh Brand Finance sebagai contoh khas tren inovasi produk di wilayah tersebut - Foto: VGP/Minh Anh

Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan-perusahaan di kawasan ini, termasuk Vinamilk, sedang mengubah skala menjadi nilai merek dengan cara yang efektif. Selama 6 tahun berturut-turut, Vinamilk telah mempertahankan posisinya di industri susu, dengan menempati posisi di antara 5 merek paling berharga di APAC dan 3 teratas dalam hal indeks kekuatan merek, sebuah rekor langka dalam konteks pasar yang volatil. Hal ini menjelaskan mengapa Vinamilk menjadi satu-satunya perusahaan susu Vietnam yang diundang untuk berpartisipasi dalam sesi sorotan (sebuah sesi yang memberikan penghargaan kepada merek-merek dengan pencapaian luar biasa di setiap pasar) dari Brand Finance tahun ini.

Tidak hanya memimpin, Vinamilk juga menciptakan tren

Rahasia di balik pencapaian impresif ini adalah Vinamilk mengikuti tren masa depan pasar susu regional. Menurut Brand Finance, tren yang menonjol adalah inovasi produk yang berkelanjutan, pengembangan lini produk (SKU) untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang berorientasi kesehatan seperti mengurangi gula, meningkatkan nutrisi, dan menambahkan probiotik.

Vinamilk Green Farm berprotein tinggi - lini produk pertama di Vietnam yang menerapkan teknologi mikrofiltrasi canggih untuk menciptakan produk berprotein tinggi, rendah lemak, kaya kalsium, dan bebas laktosa - disajikan oleh organisasi penilaian merek ini sebagai kasus inovasi yang khas.

Terhubung dengan Gen Z – mengubah merek tradisional menjadi ikon hidup juga merupakan tren yang semakin jelas di kawasan ini, dalam konteks transisi antar generasi konsumen. Konsumen baru tidak hanya membeli produk, mereka juga membeli gaya hidup.

Vinamilk segera menyadari hal ini, mengalihkan kehadirannya ke platform digital, membuat konten pendek di TikTok/Reels, berkolaborasi dengan selebritas (influencer), dan tampil dalam tantangan yang dibuat pengguna seperti resep sederhana, camilan sehat, kiat hidup ramah lingkungan, dll. Arah ini diharapkan dapat membantu Vinamilk mempertahankan jangkauan jangka panjang di masa mendatang - di mana kehadiran merek tidak hanya di rak-rak toko, tetapi juga di umpan berita dan dalam momen keseharian anak muda.

Keuangan Merek: Merek Vinamilk tumbuh pesat setelah perubahan identitas - Foto 3.

Inovasi pendekatannya terhadap Gen Z adalah cara Vinamilk mempertahankan daya tariknya di tengah transisi antar generasi konsumen - Foto: VGP

Terakhir, tren konsumsi berkelanjutan. Jika di Eropa atau Amerika Utara, pembangunan berkelanjutan merupakan tren yang tak terelakkan, di ASEAN, ini merupakan persaingan yang baru terbentuk. "Vinamilk tidak hanya bergabung dalam gelombang tersebut, tetapi juga berperan dalam mempromosikan tren ini di kawasan ini. Inilah salah satu alasan utama peningkatan kekuatan merek Vinamilk," tegas Bapak Alex.

Lebih dari satu dekade lalu, perusahaan berinvestasi dalam model ekonomi sirkular dan mengurangi emisi, dengan target mencapai emisi nol bersih pada tahun 2050. Hingga saat ini, Vinamilk memiliki dua pabrik dan satu pertanian yang tersertifikasi netral karbon menurut standar internasional.

"Ketika kurang dari 5% merek global mencapai peringkat AAA+, kisah Vinamilk tak hanya menjadi sumber kebanggaan bagi sebuah bisnis, tetapi juga sebuah penegasan: Vietnam memiliki merek-merek yang cukup kuat untuk berdiri berdampingan dengan merek-merek di seluruh dunia dan terus bertumbuh setiap hari," ujar Bapak Nguyen Quang Tri - Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk.

Posisi merek Vinamilk di Vietnam dan di dunia:

MEREK MAKANAN PALING BERHARGA DI ASEAN

1 MEREK SUSU PALING POTENSIAL DI DUNIA

2 MEREK PALING BERHARGA DI VIETNAM

3 MEREK SUSU TERBAIK DUNIA BERDASARKAN INDEKS KEKUATAN MEREK

Phuong Dung

Sumber: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm