Promosi pariwisata yang efektif melalui KOL

Kunjungan dan pengalaman rombongan KOL Filipina di Da Nang . Foto: TTXTDL

Dorong pertumbuhan pelanggan

Pada pertengahan hingga akhir Agustus, Pusat Promosi Pariwisata Danang berkoordinasi dengan Cebu Pacific Airlines untuk menyelenggarakan program famtrip bagi sekelompok KOL Filipina untuk mengunjungi dan merasakan kota Danang.

Dengan mengusung pesan "Da Nang Baru - Pengalaman Baru", selama 5 hari 4 malam, rombongan meninjau dan menikmati berbagai objek wisata kota, seperti Semenanjung Son Tra, Museum Patung Cham, Pegunungan Marmer, kota kuno Hoi An, kompleks kuil My Son, hutan kelapa Bay Mau, desa tembikar Thanh Ha, desa sayur Tra Que... Pengorganisasian kelompok KOL ini diharapkan dapat semakin meningkatkan citra pariwisata Da Nang di pasar Filipina dan Asia Tenggara.

Dalam beberapa tahun terakhir, tren penggunaan KOL dalam komunikasi pariwisata semakin populer. Di Da Nang, kota ini menyambut rata-rata 50 KOL setiap tahun dan menyelenggarakan acara yang melibatkan KOL. Dengan memanfaatkan pengaruh KOL dan keunggulan jejaring sosial, hasilnya cukup positif.

Khususnya, biaya mengundang KOL juga jauh lebih rendah dibandingkan kegiatan promosi tradisional. Sebagian besar dari mereka disosialisasikan dengan dukungan penyedia layanan seperti transportasi, akomodasi, restoran, dll.

Bapak Nguyen Cong Khiet, Wakil Direktur yang bertanggung jawab atas Badan Pengelolaan Warisan Budaya Dunia My Son, mengakui bahwa kemunculan para pemimpin budaya dunia (KOL) dengan jumlah penggemar yang besar telah berkontribusi dalam menciptakan "gelombang" minat yang kuat terhadap warisan My Son.

“Artikel dan gambar dari para KOL tidak hanya memperkenalkan keindahan arsitektur dan patung Champa, tetapi juga menyoroti jejak budaya Cham melalui tarian rakyat yang unik, sehingga memberikan pengunjung pandangan yang lebih multidimensi dan mendalam tentang situs warisan ini,” ujar Bapak Nguyen Cong Khiet.

Nampaknya setiap tahun My Son kedatangan beberapa rombongan KOL dan travel blogger kondang dari dalam maupun luar negeri untuk berbagi pengalaman, tulisan, gambar, dan perasaan di platform media sosial seperti: tiktok, instagram, youtube... yang turut mendekatkan citra My Son dengan khalayak ramai.

Survei menunjukkan bahwa sebagian besar objek wisata terkenal di kota tersebut seperti kota kuno Hoi An, hutan kelapa Bay Mau, Vinpearl Nam Hoi An, pasar Han, Sun World Ba Na Hills... telah mencatat peningkatan jumlah pengunjung muda setelah para youtuber berbagi video di media sosial.

Membangun kebijakan untuk KOL

Dalam 8 bulan pertama tahun 2025, Da Nang akan menyambut sekitar 12,8 juta pengunjung, meningkat 20,8% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2024 (pengunjung internasional akan mencapai 5 juta).

Ibu Nguyen Thi Hong Tham, Direktur Pusat Promosi Pariwisata Da Nang, menegaskan bahwa hasil di atas mendapat kontribusi signifikan dari KOL.

"Memperkenalkan dan mempromosikan destinasi wisata Da Nang melalui KOL memberikan hasil yang nyata berkat banyaknya pengikut. Oleh karena itu, setiap perasaan, artikel, atau gambar KOL memiliki pengaruh yang tinggi terhadap komunitas dan pengguna daring, sehingga citra Da Nang semakin dikenal luas," ujar Ibu Tham.

Saat ini, Pusat Promosi Pariwisata Da Nang sedang menyusun kebijakan untuk menarik KOL, selebriti, dan influencer ke Da Nang sebelum berkonsultasi dengan pemerintah kota untuk menerbitkannya.

Khususnya, KOL yang artikelnya memiliki jumlah penayangan tinggi dan penyebaran luas akan diusulkan oleh kota untuk diberi penghargaan di akhir tahun guna memotivasi KOL agar lebih giat mempromosikan dan memperkenalkan destinasi Da Nang.

Menurut Ibu Tham, mengundang KOL tidak dilakukan secara massal, melainkan berdasarkan kriteria tertentu seperti jumlah pengikut, dampak sosial yang positif, dan tidak melanggar hukum. Semua KOL dinilai oleh unit sebelum bekerja sama.

Selain itu, berdasarkan analisis dan karakteristik masing-masing pasar, Pusat akan memiliki solusi promosi yang berbeda. Khususnya, prioritas akan diberikan kepada KOL untuk pasar Asia Tenggara dan Korea, di mana anak muda lebih tertarik pada jejaring sosial.

Untuk pasar Eropa dan Amerika, promosi masih harus dilakukan dengan cara tradisional untuk menciptakan konsistensi dan keberagaman.

Melalui gambar dan artikel yang ditulis oleh para KOL, hutan kelapa Bay Mau semakin dikenal oleh wisatawan domestik dan mancanegara. Foto: VINH LOC

Menurut Tn. Le Quoc Viet, Ketua Quang Destination Club, penggunaan KOL untuk mempromosikan pariwisata bukan hanya sekadar tren tetapi telah menjadi bagian tak terpisahkan dari strategi pengembangan pariwisata berkelanjutan di banyak daerah, termasuk Da Nang.

"Dalam konteks teknologi digital dan pesatnya perkembangan jejaring sosial, promosi melalui KOL dan KOC memberikan hasil yang nyata berkat banyaknya pengikut. Setiap artikel dan gambar yang mereka unggah menciptakan efek berantai, terutama di kalangan wisatawan muda yang rutin menggunakan jejaring sosial," analisis Bapak Viet.

Diramalkan bahwa ketika solusi KOL diimplementasikan secara sistematis, memilih target audiens dan pasar pelanggan yang tepat, serta memadukan kualitas produk pariwisata yang praktis dan efektif, tidak hanya akan membantu meningkatkan jumlah pengunjung tetapi juga mengangkat merek destinasi Da Nang di peta pariwisata internasional.

Sumber: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html